1月22日，格蘭仕在北京召開主題為“整合產(chǎn)業(yè)鏈價值 開創(chuàng)新消費時代”的格蘭仕新“微波產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布未來10年，格蘭仕以微波爐為龍頭產(chǎn)業(yè)，圍繞消費升級價值鏈，全面帶動和整合全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略正式啟航，將從綜合性的家電制造集團向橫跨耐用品和快銷品的全產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型升級。
發(fā)布會上，格蘭仕隆重推出了微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈的配套產(chǎn)品——全能型微波伴侶和微波美食。據(jù)悉，首批微波美食由格蘭仕聯(lián)手三全、中糧大寶、上海大塚等食品巨頭共同推出，并搶先在格蘭仕官方電子商務平臺上市。
業(yè)內(nèi)觀察人士稱，格蘭仕此舉為微波爐產(chǎn)業(yè)史無前例的創(chuàng)新，大手筆的跨界升級、跨行業(yè)龍頭企業(yè)的強強聯(lián)合將重新定義微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動微波全產(chǎn)業(yè)鏈的齊頭并進。
聯(lián)合食企巨頭，“微波爐冠軍”跨界升級
此次發(fā)布會上，擁有全球微波爐市場半壁江山的格蘭仕分別與三全、中糧大寶、上海大塚等糧油食品巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣稱將強強聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，共同推廣微波美食，打造超千億的中國微波美食產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，首批微波美食囊括了快節(jié)奏生活時代消費者的日常需求，包含營養(yǎng)早餐、能量午餐、經(jīng)典晚餐和滋補甜品共計20多款。這些微波美食選用無公害、健康安全的食材精制而成，且便于攜帶和儲存。首批微波美食搶先在格蘭仕官方電子商務平臺銷售，隨后將陸續(xù)在中國市場全面上市。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈稱，通過格蘭仕20年持續(xù)不斷在中國市場的普及推廣，微波爐已經(jīng)成為1、2級城市家庭的生活必需品。目前全國超過8000萬的微波爐現(xiàn)實用戶，為微波器皿和微波綠色食品構(gòu)建了成熟而龐大的基礎消費市場。
據(jù)了解，在歐美、日韓等發(fā)達國家，基于微波爐應用的相關(guān)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，僅美國市場，一年的微波器皿和微波食品規(guī)模就超過200億美元。而在中國，無論是微波食品鏈、還是配套餐具鏈等，幾乎是空白市場。
對于牽手中糧、三全等糧油食品巨頭的跨界合作，格蘭仕方面表示，希望通過高起點的資源整合，盡快打通打透微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈。
陸驥烈介紹，格蘭仕已擁有全球微波爐行業(yè)領先的研發(fā)和制造能力，通過其自身的科研創(chuàng)新、精益制造和全球銷售，早已實現(xiàn)了微波爐產(chǎn)業(yè)的縱向一體化。而推動微波爐產(chǎn)業(yè)從縱向一體化向全產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級轉(zhuǎn)型，是格蘭仕作為微波爐領軍品牌的責任。對于囊括在微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈條之中的微波美食，格蘭仕選擇以開放的態(tài)度，牽手糧油食品巨頭，共同為消費者創(chuàng)造更多價值。
“產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展可以推動行業(yè)前行，產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)整合可以催生一個更大的行業(yè)。格蘭仕是開放的格蘭仕，是分享的格蘭仕。只要有利于微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級，格蘭仕都會去嘗試。未來不排除將出現(xiàn)更多跨界、跨行的戰(zhàn)略合作伙伴。”陸總在接受記者采訪時表示。
“再造一個微波爐產(chǎn)業(yè)模式”
近年來，格蘭仕不斷開發(fā)出領先行業(yè)的光波變頻微波爐、OTR嵌入式微波爐、云智能微波爐、圓形微波爐UOVO等獨創(chuàng)性微波爐產(chǎn)品。
“此前大家的注意力都集中在格蘭仕對微波爐產(chǎn)品創(chuàng)新的密集發(fā)力上，今年再推出成套高端微波器皿和微波美食，震動了行業(yè)，但更讓消費者振奮。”家電觀察人士指出，格蘭仕成套推出微波爐配套器皿和營養(yǎng)微波美食，更加具體地提升了微波爐的實用性和便利性。
記者在發(fā)布會上見到，格蘭仕一舉推出了包含“煮流派”、“蒸玲籠”、“易烤吧”、“易煎控”、“消菌寶”等在內(nèi)6款微波爐專業(yè)配套器皿。這些產(chǎn)品將微波文明與中西方烹飪文化相糅合，讓中國消費者更加輕松享用微波爐的燉、烤、煮、蒸、煎、炒等全能烹飪功能，全面升級微波爐的使用指數(shù)。在這一批高端微波器皿中，最引人矚目的是“消菌寶”，用它可以充分施展微波蒸汽消毒殺菌功效，既是微波爐實用功能的創(chuàng)造性延展，也彌補了傳統(tǒng)家庭便捷消毒器具的不足，特別是能對嬰幼兒的用具如奶瓶、奶嘴等進行快速安全的殺菌消毒，因此被稱為“媽媽的育兒助理”、“寶寶的健康保鏢”。
“我們旨在再造一個微波爐產(chǎn)業(yè)模式。”陸驥烈說，按照新戰(zhàn)略的規(guī)劃，從創(chuàng)新的微波爐產(chǎn)品、微波爐器皿、健康的微波美食等微波應用的多元化發(fā)展著手，格蘭仕將重新定義整體無煙廚房的烹飪概念，為現(xiàn)代家居烹飪賦予嶄新的生活概念，為消費者帶來全新的消費體驗和價值。
陸驥烈表示，微波美食對應的是快生活方式的時代特征，這種“比快餐美味，比點餐快捷，比帶餐安全”的健康美食，可以很好地滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代家庭和用戶的日常飲食要求。而通過成套的格蘭仕專業(yè)微波器皿，可以將微波爐作為烹飪平臺的燉、烤、煮、蒸、煎、炒等功能輕松實現(xiàn)，滿足消費者在快生活時代的“精準烹飪”需求。
格蘭仕1992年進軍微波爐業(yè)，截止到2012年，格蘭仕微波爐產(chǎn)銷全球量2.8億臺，連續(xù)15年蟬聯(lián)微波爐產(chǎn)銷世界冠軍。如今，格蘭仕率先建立囊括全能化、智能化、節(jié)能化全面升級的產(chǎn)業(yè)先進技術(shù)、創(chuàng)新智能一體化微波爐產(chǎn)品及微波多元化應用的全產(chǎn)業(yè)鏈，通過整合現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代食品加工業(yè)的優(yōu)勢和市場需求，正在開創(chuàng)一個嶄新的微波產(chǎn)業(yè)。
“這既是時代賦予格蘭仕的機遇，也是時代賦予格蘭仕的責任”。作為微波爐行業(yè)的領軍企業(yè)，格蘭仕有能力也有責任對消費升級、產(chǎn)業(yè)未來進行規(guī)劃和引導。
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