連日來，國內大型B2C電商平臺在團購上動作連連，再度引發業內廣泛關注。12月28日，國美在線整合原有團購頻道并更名為國美團，由專門團隊獨立運作;本月7日，京東對其團購業務進行分拆，脫離原有開放平臺成為獨立機構。在目前整個團購行業仍舊未完全脫離危機的環境下，大型B2C電商卻逆襲團購領域，究竟意欲何為?
電商重新刮起“團購風”
事實上，包括國美、當當、京東等在內的各大B2C電商，早已涉足團購業務，通過自營或與獨立團購網站合作方式進行運作，團購成為網站整體的一個渠道補充。業內人士認為，近來電商平臺再度發力團購業務，并加大投入力度，不僅因為團購行業呈現回暖趨勢，更重要的是，團購作為電商平臺線上多渠道之一，其所占地位日趨重要。
對此，國美集團高級副總裁、國美在線董事長牟貴先表示，國美團購頻道的最新推出是國美電商戰略又一新的舉措，將通過傳統零售與團購業務的結合，國美電商的經營模式得到進一步拓展。創新團購經營模式，可以更好的地消費者提供優質的服務。
據了解，為配合國美團全新上線，國美在線推出了代號為“紅色星期四”品牌團購促銷活動，固定在每周四定期舉辦。本期中，如北歐歐慕豪華型電飯煲78元，康佳32寸LED彩電1499元，蘋果iPhone5手機4988元，澳柯瑪臺式暖風機99，紐曼移動電源99，東芝甲殼蟲1TB移動硬盤499元，三洋42寸LED彩電 2899，居上品羊毛被159元……一股紅色價格風暴悄然間在團購行業刮起。
電商多渠道發展成未來趨勢
與當當網達成戰略合作負責大家電頻道運營，入駐庫巴網開放平臺全品類銷售，目前又再度發力團購頻道，線上多渠道經營策略已經成為國美在線未來發展的必然方向。
有分析人士認為，完成線上線下整合后的國美在線，擁有數量近8000萬的會員和巨大的流量，而團購頻道可以深耕本地化服務，將B2C業務與團購業務相結合，可以實現服務與商品優勢上的互補，利于國美在線進一步拓展經營模式和提升用戶體驗。
“以后消費者在選擇團購時，不再局限于團購網站，也可以登錄電商平臺，商品品類更加豐富價格更加便宜。”上述分析人士指出，電商平臺圍繞團購是否能為消費者提供深化的服務，才是未來關鍵所在。
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