上市兩個多月的華數傳媒(000156.SZ)，在2012年的最后一個交易日強勢收于漲停。當日，公司宣布擬定向增發，收購華數網通信息港有限公司擁有的寬帶網絡業務及相應資產包及補充流動資金。
2012年10月19日，華數傳媒借殼*ST嘉瑞上市，首日漲幅高達621%。資產重組完成后，由于公司持有的富陽網通信息港等網絡資產與網通信息港的寬帶業務構成同業競爭，大股東承諾在重組完成后24個月內轉讓其寬帶業務。
選擇在此時增發，既是華數傳媒積極兌現先前承諾，也是為了在互聯網電視業務分食者前仆后繼的情況下，盡快轉型為三網融合多內容服務提供商。
收購寬帶業務
根據增發方案，華數傳媒擬以不低于每股8元的價格，向包括控股股東華數數字電視傳媒集團有限公司在內的不超過十名特定投資者發行不超過9000萬股股份，募集資金不超過7.2億元，用于收購華數網通信息港有限公司(下稱“網通信息港”)擁有的寬帶網絡業務及相應資產包及補充流動資金。
在募集資金投向收購資產的基礎上，華數傳媒還擬以現金方式向華數集團收購其持有的富陽網通69.12%的股權、余杭網通50%的股權，從而取得華數集團和網通信息港持有的杭州地區全部寬帶網絡業務，即面向個人客戶和機構客戶的寬帶網絡業務及基于寬帶網絡的信息服務業務。
一位接近本次交易的人士對本報分析稱：“網通信息港作為杭州地區主要的寬帶運營商之一，擁有約30萬寬帶用戶，相關業務與公司現有的新媒體和有線電視網絡業務相結合，將產生較大的協同效應。”
此外，由于華數傳媒杭州地區互動電視業務的上行傳輸主要租用網通信息港的寬帶網絡，本次交易使得相關資產得以整合。上述人士還透露，網通信息港寬帶網絡業務2012年利潤總額預計超過4000萬元。
第一創業分析師任文杰也認為，按照披露的擬收購資產的財務信息和股權比例，收購資產2011年的凈利潤為4223萬元，2012年1-10月的凈利潤為3752萬元。假設收購已經完成，按照非公開發行股份數的上限，并且暫不考慮募集資金對財務費用的節省，估計上市公司2011年的每股收益會從原來的0.109元增厚至0.136元。
拋開盈利不論，實際上，從戰略布局層面來看，華數傳媒此舉意義尤為重大。在完成寬帶網絡相關資產和業務的整合發展后，華數傳媒不僅是面向全國市場的新媒體企業、區域性的有線電視傳輸業務運營商，還將作為區域性的寬帶網絡接入服務提供商和城市信息化主平臺。
如果認真審視當前“三網融合”業務的格局，就可發現在強手環視的現狀下，華數傳媒的業務轉型已是刻不容緩。
分食者眾
此前，雖然華數傳媒是唯一擁有包括IPTV、互聯網電視、互聯網視聽節目服務、手機電視等新媒體運營牌照的有線網絡運營商，但在互聯網上的業務布局進展緩慢。究其原因，公司本身并不是內容提供商或集成商。
去年11月，小米和華數合作，推出小米機頂盒，后者提供牌照資質，而內容提供方由第三方搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等負責。僅在發布一周后，小米就宣布系統維護，暫停視頻內容服務。
一位接近小米公司的人士告訴本報，小米用賣手機的那套方式來玩電視是行不通的。包括雷軍在內的小米高層也認為，互聯網電視行業比較復雜，“還沒有做好充分準備”。
就在小米折戟機頂盒后，樂視網聯合央視播控平臺推出3D云視頻智能盒子C1，并采取了0元免費送的策略。“樂視此前堅持高價策略是為樹立高端品牌定位，培養用戶習慣，而隨著智能機頂盒市場的日益成熟，到了迅速占領市場的時機。”樂視網董事長兼CEO賈躍亭表示。
賈躍亭曾算過一筆賬，當樂視盒子的銷量達到百萬量級以上，其廣告價值將大大提升，而當用戶量達到千萬量級以上，其影響力則相當于主流衛視，廣告價值更是得到大大提升，付費內容、應用市場分成也將持續貢獻收益。
去年7月，愛奇藝與央廣新媒體公司、江蘇電視臺共同成立了互聯網電視的運營合資公司——銀河互聯網電視有限公司。愛奇藝CEO龔宇透露，合資公司只會試驗性投入，不會投入太多精力。
事實上，愛奇藝在公司內部已成立了一個專門研究互聯網電視的部門。11月初，百度通過收購普羅維登斯資本持有的愛奇藝股份，完成對愛奇藝的絕對控股。龔宇說：“我們已經沒有太大的顧慮了。”
而原本計劃2013年IPO的優朋普樂，選擇繼續融資做大互聯網電視市場。讓優朋普樂董事長兼CEO邵以丁高興的是，不再需要給投資人講故事，互聯網電視已經不再是個抽象的概念。
相對而言，華數傳媒的情況稍顯樂觀，隨著收購網通信息港擁有的寬帶網絡業務及相應資產包，公司將作為區域性的寬帶網絡接入服務提供商和城市信息化主平臺，為杭州八區五縣的客戶提供信息化服務。未來，華數傳媒作為浙江省網整合主體，將有望把超千萬的有線用戶和網絡資產注入。據悉，大股東已承諾會在五年內將已整合完成的省網資產注入到上市公司。
浙江大學傳媒與國際文化學院副教授汪凱指出，作為7張播控平臺的牌照商之一，在互聯網電視的運營及盈利模式并不突出的時候，華數傳媒可以利用手中的牌照向終端廠商收取平臺服務費，待互聯網電視的市場拓展比較成熟之后，公司可以享有運營服務費分成。目前，中國互聯網電視的出貨量增長迅速，2011年增速達到190%。
據調查機構DigitalTVResearch預測，中國互聯網電視用戶數發展速度將全球領先，有望在2016年突破1億，中國互聯網電視市場的營收容量也將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。互聯網電視市場擁有巨大潛力。“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介，進行組合投放。”市場咨詢機構Millward Brown研究總監譚北平表示。
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本文標題：華數傳媒搶灘互聯網電視
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