2013年1月11日，美國加州洛杉磯)位于好萊塢星光大道的地標性建筑“好萊塢中國大劇院”今天宣布：將正式更名為“好萊塢TCL中國大劇院”(TCL Chinese Theatre)。這是該劇院自建成85年來首次與企業進行冠名合作，這一里程碑式的事件，標志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產業合作邁上新的臺階，也代表了中國企業全球化戰略的新高度。
圖中(從左至右)：Elie Samaha 中國大劇院管理公司聯席主席, Li Dongsheng TCL集團股份有限公司李東生董事長, 美國演員，主持人Mckenzie Westmore, Donald Kuscner中國大劇院管理公司CEO及聯席主席
“好萊塢TCL中國大劇院”的冠名合作是TCL品牌三十年來不斷進取，在全球主要市場贏得廣泛認可的佐證。正如中國大劇院管理公司首席執行官 Donald Kushner所說：“中國劇院是傳承著好萊塢歷史的地標性建筑，也在世界影視娛樂業也有著舉足輕重的影響力。我們在篩選參與冠名的合作品牌時有極其嚴格的考量，最終從來自美國以及全球的多個品牌中選擇TCL。不僅因為TCL是一家全球領先的電子企業，其前沿的創新產品和技術能幫助大劇院實現內外設施改造和技術升級，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀眾尤其是年輕一代更富想象力和未來感的全新體驗;更主要的是TCL尊重中國大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護人類這一共同文化遺產做出努力。”
在今天舉辦的冠名揭幕儀式上，TCL集團董事長兼CEO李東生先生表示，“作為一個快速崛起、銳意創新的全球電子品牌，TCL與中國大劇院這一好萊塢地標的合作，不僅將延續中國大劇院在世界娛樂產業之都的歷史性輝煌，更將引入TCL的最新科技和產品，打造中國大劇院在數字化時代更時尚、迷人的魅力。”
“好萊塢TCL中國大劇院”與每年舉辦奧斯卡頒獎禮的劇院比鄰，是好萊塢及世界電影業界舉辦各種活動首選的場地，全年幾乎每周都有首映禮、電影節在此舉行，目前世界各地電影業通行的紅毯儀式即發源于此。中國大劇院另一享譽世界之處是在其前庭舉辦的明星手印采集禮，歷經85年的時光荏苒，中國大劇院前庭地面已留下兩百多塊明星、電影人印跡的地磚，其中包括瑪麗·蓮夢露，約翰尼·德普，布萊德·皮特，喬治·克魯尼等世界影迷耳熟能詳的名字，從而使劇院成為全球影迷的朝圣之地，和世界各地游客在洛杉磯的必游景點。
在冠名中國大劇院后，TCL將協助全面更新劇院內外的液晶和LED數字顯示屏、電子海報、廣告屏等設施。
TCL多年來堅持不懈地推進全球化戰略，目前成果已逐步顯現。2012年在全球經濟形勢不佳的大環境下，TCL集團前三季實現營業收入486.06億元，同比增長10.76%，其中將近50%來自海外市場。2012年TCL全球平板電視出貨量共計1578萬臺，市場份額躍居全球第四，正式晉級全球彩電業第一陣營。
業內人士表示，此次冠名合作不僅是TCL海外拓展的重大舉措，更是中國品牌國際化的里程碑。TCL借助好萊塢這一權威的國際商業舞臺，進軍全球主流市場。同時，此舉也與TCL目前正推進的品牌內涵年輕化、時尚化、國際化戰略相契合。從《變形金剛3》到 《復仇者聯盟》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，TCL近三年不斷嘗試與好萊塢商業大片進行多種合作，用年輕、時尚的文化娛樂元素實現TCL品牌國際化。此次冠名中國大劇院，可謂這一系列娛樂營銷水到渠成的點睛之筆。從此，TCL將以此為契機，在世界娛樂業之都的中心地帶拓展合作資源和空間。未來，“好萊塢TCL中國大劇院”將逐步成為中美業界合作舉辦電影、電視、演出、典禮等文化娛樂活動的重要場地，成為中美民間文化交流的重要橋梁。
中國駐洛杉磯總領事館商務參贊舒駱玫應邀出席揭幕儀式并致辭，盛贊TCL與好萊塢中國大劇院合作的重要意義。華納、迪士尼、20世紀福克斯、環球、派拉蒙等好萊塢電影公司代表，及其他美國政要、企業界、影視界、社會名流數百人也都到場祝賀，并共同見證了這一歷史性的時刻。
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本文標題：TCL冠名好萊塢中國大劇院 開辟中國品牌國際化娛樂營銷新時代
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