彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)四大件占據(jù)著家電市場的主導(dǎo)地位，但小家電產(chǎn)品對于我們的生活也同樣發(fā)揮著不可替代的作用。隨著智能電視、滾筒洗衣機(jī)、多門冰箱、變頻空調(diào)等高端家電產(chǎn)品走進(jìn)我們的生活，家用電器不再是簡單的滿足人們的使用需求，如今消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、健康等屬性，生活家電高端化、智能化的趨勢已愈發(fā)顯現(xiàn)，這種趨勢在小家電市場也同樣得到了體現(xiàn)，在剛剛過去的2012年，凈水設(shè)備、空氣清新機(jī)、電咖啡壺、掛燙機(jī)等高端小家電產(chǎn)品市場表現(xiàn)都十分搶眼。
據(jù)中怡康(CMM)測算數(shù)據(jù)顯示，2012年黑電市場總規(guī)模達(dá)1614億元，同比增速為-9.0%，白電市場總規(guī)模達(dá)2483億元，同比增速為-9.2%，小家電市場總規(guī)模達(dá)1673億元，同比增速為-1.0%，可見在低迷市場中小家電市場表現(xiàn)相對突出，而小家電市場中高端生活小家電表現(xiàn)更加突出。
中怡康(CMM)月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年凈水設(shè)備零售額同比增長達(dá)10.9%;空氣清新機(jī)零售額同比增長10.5%;電咖啡壺零售額同比增長15.9%;掛燙機(jī)零售額同比增長3.6%;機(jī)器人吸塵器在吸塵器整體市場銷售情況不佳的情況下，異軍突起，全年累計量、額同比分別增長高達(dá)46.6%、53.3%;電源式剃須刀也交出了不錯的答卷，全年累計零售額同比增長了49.2%。當(dāng)豆?jié){機(jī)、電磁爐、電水壺等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品市場趨于飽和，增長乏力的情況下，這些新興高端小家電產(chǎn)品為小家電市場注入了新鮮的活力。
近日，全國多地區(qū)連續(xù)遭受到霧霾空氣的侵?jǐn)_，北京成為“重災(zāi)區(qū)”，空氣質(zhì)量問題再度遭到熱議，嚴(yán)重空氣污染將影響人體健康，口罩、空氣清新機(jī)等產(chǎn)品全國熱銷，據(jù)中怡康(CMM)月度數(shù)據(jù)顯示，2012年12月份空氣清新機(jī)零售量相比11月份環(huán)比增長27.9%，零售額環(huán)比增長26.9%。
2012年是家電市場發(fā)展清冷的一年，黑電、白電為耐耗產(chǎn)品，更換周期長，市場表現(xiàn)不盡如人意，但小家電市場逆勢而上，呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。中怡康總裁連四清認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，人們開始追求更高品質(zhì)的生活，凈水設(shè)備、空氣清新機(jī)等健康類生活小家電以及電咖啡壺、智能吸塵器等高端小家電產(chǎn)品銷售日益走俏，將引領(lǐng)新一輪的家電消費流行風(fēng)向標(biāo)。
中怡康預(yù)測：新春將至，走親訪友，與傳統(tǒng)的果品、干貨相比，主打健康牌的時尚小家電產(chǎn)品更加符合人們現(xiàn)在的生活理念，成為年貨市場上的生力軍，空氣清新機(jī)、豆?jié){機(jī)、浴足盆等小家電產(chǎn)品將迎來銷售熱潮。
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本文標(biāo)題：中怡康：逆勢增長 春節(jié)市場高端小家電看漲
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