2月3日，皇明按最初對(duì)外公告的計(jì)劃召開(kāi)了第五次“曝潛強(qiáng)標(biāo)”發(fā)布會(huì)，雖然鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“實(shí)名舉報(bào)江蘇質(zhì)檢院聯(lián)合企業(yè)檢測(cè)騙補(bǔ)”一事，目前以“江蘇質(zhì)檢院資質(zhì)被暫停6個(gè)月”平息，但黃鳴在本次發(fā)布會(huì)上表示，此案不能如此草率了事，皇明仍將繼續(xù)推動(dòng)舉報(bào)，不會(huì)讓違法者落網(wǎng)。
本次曝潛與前四次有著決然的不同，主要側(cè)重行業(yè)集體現(xiàn)象的揭露并據(jù)此提供出路。黃鳴說(shuō)，皇明曝光行業(yè)潛規(guī)則本是為“刮骨療毒法”推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，但被誤讀成拋棄行業(yè)，因此今后的曝潛，將同時(shí)給出解決方案。
城市大潰敗 農(nóng)村大混爛
皇明認(rèn)為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)現(xiàn)在最大的問(wèn)題是“城市大潰敗”、“農(nóng)村大混爛”。
“2012年太陽(yáng)能熱水器銷售城市全線潰敗，從零售業(yè)務(wù)來(lái)看，城市銷售與農(nóng)村銷售比例大概在1比9，而這一數(shù)據(jù)在四五年前正好相反。”皇明太陽(yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴接受記者采訪時(shí)表示。
皇明技術(shù)部張立峰認(rèn)為太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)在城市目前形成“高層建筑”、“別墅市場(chǎng)”、“老客戶內(nèi)心”大潰敗跡象。城市市場(chǎng)不斷消失，太陽(yáng)能熱水器城市發(fā)展相當(dāng)于倒退了10年。而農(nóng)村市場(chǎng)又幾千家企業(yè)哄搶“家電下鄉(xiāng)盛宴”，導(dǎo)致“質(zhì)量壽命”、“售后權(quán)益”、“配件亂采”、“冬天停用”等大混亂局面。最可怕的是，一些大企業(yè)為提前支取銷量，采用所謂的“低價(jià)洗牌”的策略，這種做法加劇了爛象的持續(xù)發(fā)酵，樹(shù)立了惡劣的財(cái)富榜樣;
在市場(chǎng)上，價(jià)格沒(méi)有最低，只有更低，不顧質(zhì)量底線的營(yíng)銷策略，只會(huì)讓產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)之中。
根據(jù)中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)量約為6390萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)11%，延續(xù)了2011年17.6%的低速增長(zhǎng)狀況，產(chǎn)業(yè)增速創(chuàng)歷史新低。黃鳴預(yù)計(jì)2013年增速下降只會(huì)更低;
訴不完的標(biāo)準(zhǔn)之殤
“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，技術(shù)門檻太低。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是根本原因。
黃鳴表示，之所以他會(huì)成為所謂“行業(yè)公敵”，很大一部分原因在于他提倡“提高門檻，建立強(qiáng)標(biāo)”。 隨著去年黃鳴多次曝潛強(qiáng)標(biāo)的發(fā)布，太陽(yáng)能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量情況逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的視線，而事實(shí)上早在8年前，黃鳴就在行業(yè)內(nèi)部推動(dòng)提倡高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量。但結(jié)果讓人眼鏡大跌，按照黃鳴的說(shuō)法，他推動(dòng)得了中國(guó)首部《新能源法》的快速實(shí)施，卻推動(dòng)不了標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)質(zhì)提升，這背后的利益可想而知;
痛心疾首的產(chǎn)業(yè)
自去年8月份以來(lái)，黃鳴大曝行業(yè)潛規(guī)則，一時(shí)黃鳴成為了行業(yè)的“公敵”，有言論甚至說(shuō)，皇明要?dú)倪@個(gè)產(chǎn)業(yè)，黃鳴也曾揚(yáng)言要拋棄這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
“有多恨就有多愛(ài)，說(shuō)皇明毀行業(yè)，根本不可能”，行業(yè)內(nèi)一位專家如是說(shuō)。
從1995年開(kāi)始，皇明提出“科普創(chuàng)市場(chǎng)，文化立品牌”，大量員工日復(fù)一日宣傳推廣，啟蒙了中國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)了熱水器市場(chǎng)的三分天下，太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鞲髯远颊紦?jù)了一定的市場(chǎng)份額。而目前情況則是，太陽(yáng)能熱水器城市市場(chǎng)全線退走，農(nóng)村市場(chǎng)岌岌可危。
“以其說(shuō)皇明對(duì)目前的產(chǎn)業(yè)是愛(ài)恨交織，倒不如說(shuō)是痛心疾首，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展有些力竭聲嘶”。上述專家評(píng)論道。
雖然皇明自曝行業(yè)潛規(guī)則，說(shuō)了行業(yè)不少“壞話”，揭露了行業(yè)不少“黑幕”，但他又是唯一一個(gè)，不斷站出來(lái)為產(chǎn)業(yè)尋找“救贖之路”的企業(yè);“皇明是孤獨(dú)的，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)，學(xué)皇明，抄皇明的新技術(shù)與戰(zhàn)略，我們呼喚太陽(yáng)能行業(yè)出現(xiàn)“飲料行業(yè)的百事”，有“手機(jī)業(yè)的三星””，黃鳴在發(fā)布會(huì)上激昂地說(shuō)。
守住城市
因?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)盛宴，許多太陽(yáng)能企業(yè)放棄了城市市場(chǎng)。“其實(shí)太陽(yáng)能城市市場(chǎng)不是沒(méi)有，而是巨大的，是未來(lái)的趨勢(shì)，關(guān)鍵是如何占領(lǐng)?”皇明技術(shù)總監(jiān)張立峰說(shuō)，“皇明要用“好產(chǎn)品與技術(shù)”守住城市市場(chǎng)”。
在本次發(fā)布會(huì)上，根據(jù)闡述的行業(yè)爛象，皇明提供了兩款產(chǎn)業(yè)，一款是主要針對(duì)城市市場(chǎng)的“MePad太陽(yáng)3G城市熱水機(jī)”。根據(jù)皇明介紹，太陽(yáng)能熱水器早已經(jīng)達(dá)到，不僅像許多智能設(shè)備一樣，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦等遠(yuǎn)程智能遙控，而且解決了消費(fèi)者心目中對(duì)太陽(yáng)能“冬天不好用”、“管路易凍堵”、“不能即開(kāi)即熱”等行業(yè)爛象問(wèn)題。皇明生產(chǎn)的太陽(yáng)能，不僅“5防6安”(防炸管、防凍堵、防過(guò)熱、防積垢、防腐蝕，電輔安全不漏電、儀表安全抗雷擊、水箱安全不漏水、支架安全不坍塌、整機(jī)安全抗臺(tái)風(fēng)、用電安全不失火)，而且全天候即開(kāi)即熱、恒溫出水。比電、燃水器熱水器更安全可靠，更舒適便捷，更智慧大量，更綠色品位，在功能上完全能夠?qū)㈦姟⑷紵崴髭s出市場(chǎng)。
但由于產(chǎn)業(yè)下滑發(fā)展，導(dǎo)致很多城市用戶認(rèn)為太陽(yáng)能是“農(nóng)用機(jī)”，誤認(rèn)為太陽(yáng)能是低檔貨，未來(lái)皇明將加大城市推廣，借助氣候改善新渠道，新通路讓更多城市用戶了解真正好用的太陽(yáng)能技術(shù)已經(jīng)成熟到超越電、燃?xì)鉄崴鳌｜S鳴說(shuō)，計(jì)劃第一步，用三到五年的時(shí)間，重新奪回太陽(yáng)能、電、燃熱水器三分天下之勢(shì)，再用3到5年的時(shí)間，將電、燃?xì)鉄崴髭s出市場(chǎng)。
替代農(nóng)村的機(jī)會(huì)
對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展之路，皇明堅(jiān)持認(rèn)為，先城市后高端，先精英普及后中低端市場(chǎng)。這是一個(gè)基本的市場(chǎng)理論，但在太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)卻遇到了前所有未有的阻力。“我們也在不斷反思，這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，市場(chǎng)又尚未成熟，除標(biāo)準(zhǔn)拉動(dòng)外，更需要用一些市場(chǎng)的方式更新。”黃鳴在發(fā)布會(huì)上表示，“‘簡(jiǎn)版3G’是皇明拯救產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的最新一步。
“簡(jiǎn)版3G”不是比城市版低檔。皇明技術(shù)總監(jiān)張立峰介紹說(shuō)，與現(xiàn)如今市場(chǎng)上充斥的太陽(yáng)能相比，不僅僅是“質(zhì)量好”，“冬天好用”、“即開(kāi)即熱”、“智能安全”，更重要更符合農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，比如對(duì)一些水質(zhì)較差的地方，推廣“納米PP內(nèi)膽”;針對(duì)農(nóng)村室外管道防凍差，采用專利管道防凍技術(shù);
黃鳴強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村也有高端市場(chǎng)，不是農(nóng)村人不用高端產(chǎn)品。城市市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)肯定有區(qū)別，最關(guān)鍵的在于，業(yè)內(nèi)很多企業(yè)，想當(dāng)然地認(rèn)為農(nóng)村人就只需要低檔貨，冬天不洗澡，所以根本不研發(fā)推出適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是簡(jiǎn)單地用低價(jià)充市場(chǎng)。皇明的農(nóng)村市場(chǎng)之路，會(huì)變通但不會(huì)放棄基本的認(rèn)知;
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)近5年多的“低質(zhì)低價(jià)”發(fā)展，農(nóng)村太陽(yáng)能市場(chǎng)將會(huì)回歸理性發(fā)展，現(xiàn)在雖然是市場(chǎng)最糟糕的時(shí)候，但也正好是好產(chǎn)品，新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。皇明的農(nóng)村戰(zhàn)略就是替換那些不好用的太陽(yáng)能。原來(lái)爛市場(chǎng)有多大，新機(jī)會(huì)市場(chǎng)就會(huì)有多大，現(xiàn)在的關(guān)鍵在于，扭轉(zhuǎn)農(nóng)村人對(duì)太陽(yáng)能低檔的錯(cuò)誤認(rèn)知。
推薦閱讀
彩電轉(zhuǎn)型帶動(dòng)松下東芝等日企第三季扭虧
對(duì)日本電子巨頭來(lái)說(shuō)，最慘淡的日子也許已經(jīng)過(guò)去。 據(jù)2月1日公布的2012財(cái)年三季報(bào)，松下當(dāng)季扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)到614億日元;夏普的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)季度以來(lái)的首次扭虧，至26億日元。 彩電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、固定費(fèi)用削>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：2012年太陽(yáng)熱產(chǎn)業(yè)增速創(chuàng)歷史新低
地址：http://www.xglongwei.com/a/zhibo/20130204/259072.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示