據(jù)悉，受“雙節(jié)效應(yīng)”推動(dòng)，以及新婚等剛性需求的拉動(dòng)，今年春節(jié)消費(fèi)市場整體銷售取得開門紅。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額5390億元，比2012年春節(jié)期間增長14.7%。在家電消費(fèi)市場方面，今年春節(jié)期間也是呈現(xiàn)多元化的趨勢，除傳統(tǒng)大家電的穩(wěn)定增長外，3C產(chǎn)品的銷售很是亮眼。記者從蘇寧電器了解到，由于今年正月初五是情人節(jié)，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、平板電腦、單反相機(jī)等電子產(chǎn)品成為年貨“新寵”，增速明顯高于傳統(tǒng)大家電。
行業(yè)專家表示，今年春節(jié)期間，家電市場消費(fèi)紅火，市場回暖的跡象明顯。此外，受近期返鄉(xiāng)人群、新年換新等因素的撬動(dòng)，節(jié)后的消費(fèi)市場還有很大空間。
多重因素催熱春節(jié)家電市場
在黨的十八大報(bào)告中明確提出了“城鄉(xiāng)居民收入倍增計(jì)劃”和加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程的目標(biāo)，給消費(fèi)市場注入了一劑強(qiáng)心劑，消費(fèi)規(guī)模和購買能力的提高，家電市場將直接受益。
今年1月份，商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好擴(kuò)大消費(fèi)工作的通知》，要求各地協(xié)調(diào)落實(shí)現(xiàn)有促消費(fèi)政策，研究出臺新政策，引導(dǎo)和擴(kuò)大居民消費(fèi)。《通知》中明確了鼓勵(lì)發(fā)展信用消費(fèi)和完善促進(jìn)便利消費(fèi)的流通體系的目標(biāo)，此舉也將進(jìn)一步帶動(dòng)家電、家居、建材、汽車等耐用品的消費(fèi)。
隨著春節(jié)期間新婚、新居熱潮的到來，家裝市場需求越來越旺，大尺寸液晶電視、大容量滾筒、三門冰箱、多門冰箱、廚房、衛(wèi)浴等時(shí)尚、節(jié)能、環(huán)保家裝產(chǎn)品春節(jié)期間增長明顯。
國家宏觀政策的促進(jìn)，剛需市場的爆發(fā)，多重因素的合力催熱了今年的春節(jié)家電市場。從筆者了解到的銷售數(shù)據(jù)來看，蘇寧電器春節(jié)銷售取得了全面領(lǐng)先，平均增幅在50%以上。
雙節(jié)3C旺銷，消費(fèi)升級成趨勢
隨著人民生活水平的不斷提高，3C電子產(chǎn)品、精品小家電以其便攜，外觀精美的特點(diǎn)受到消費(fèi)者的普遍親睞，成為饋贈(zèng)禮品的新寵。今年春節(jié)期間，受雙節(jié)因素的影響，手機(jī)、電腦、相機(jī)等3C產(chǎn)品銷量均呈井噴。
國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，“城鄉(xiāng)居民收入倍增計(jì)劃”的實(shí)施不僅意味著大幅增長的居民收入所帶來的更強(qiáng)購買力，更重要的是，家電企業(yè)要為更強(qiáng)的購買力準(zhǔn)備更高端、附加值更高的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象將帶動(dòng)家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動(dòng)力。近年來各家電品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯，更新升級正日益成為需求的大頭。
據(jù)悉，憑借自身的市場敏銳度，蘇寧在春節(jié)前夕提前備足了數(shù)百款最新最潮的3C新品貨源，如iPhone5、ipad4、諾基亞lumia920、三星galaxy camera等，極大的滿足了消費(fèi)者追逐時(shí)尚、潮流的需求。
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本文標(biāo)題：雙節(jié)效應(yīng)推動(dòng)市場回暖，春節(jié)家電消費(fèi)取得開門紅
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