2013年新春伊始，人們在電視廣告中經常聽到這樣一段印象深刻的廣告詞：“美的電飯煲，連續11年銷量遙遙領先;美的電磁爐，連續9年銷量遙遙領先;美的電壓力鍋、美的飲水機、美的電水壺……美的領先賀團圓”。
忽然，美的一系列小家電先聲奪人，似乎有扭轉“冰空洗大白電在美的集團占據重要地位”之勢。然在了解美的集團現下對小家電是如何重新認識后，就不難理解這微妙的關系。
一位知情人向中國家電網記者透露，今年春節過后，現為美的集團國內市場部總監的王金亮就對集團旗下小家電業務說過這樣的話：“小家電雖單價低、利潤不如大家電，但小家電的增長潛力巨大”。
若解讀這句話的意思，過去大白電是美的集團“心頭肉”，現在小家電也擁有了“心頭肉”的地位，這塊肉千萬不能爛掉或割掉，做好了，對上市公司利潤貢獻大。
如果對比過去的2012年大白電和小家電市場行情就更能理解。中怡康監測數據顯示，2012年國內家電市場銷售規模達11512億元，同比下滑4.7%。具體到品類，空調整體銷售額下滑15.82%，冰箱下滑12.62%，洗衣機下滑11.42%。大白電增長乏力，小家電增長卻可圈可點，數據顯示，電飯鍋2012年整體銷售額增長7.2%，電水壺增長3.6%，飲水機、電磁爐、電壓力鍋下滑幅度僅有一位數，遠不及空冰洗的程度。
過去一年美的空冰洗業務和小家電業務的表現與市場大行情吻合，其多年來作為集團重頭戲的空冰洗銷售在2011年年底至2012年期間遭遇滑鐵盧，加上美的集團持續不斷的調整，令市場份額受損，美的“營銷驅動 成本領先”的模式遭遇瓶頸。而根據國家統計局行業企業信息發布中心最新統計結果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機、電壓力鍋連續多年卻穩居全國市場同類產品銷售量、銷售額、市場占有率第一名。
今年春節開工后，美的便迫不及待的對外公布了其1月生活電器即小家電銷售情況：美的生活電器國內市場單月整體銷售量突破1000萬臺，銷售額同比提升10%。相對空冰洗頗為平靜的狀態，美的開始顯現出對小家電業務的重視和推崇，并有進一步籌謀。
美的生活電器事業部總經理甄少強接受中國家電網記者采訪時表示，美的將從過去的“營銷驅動 成本領先”戰略向“產品領先 技術驅動”戰略轉型，更重視消費者需求，更重視研發投入，將積極參與國際標準制定，設立更多產品功能實驗室。
據甄少強介紹，美的在2013年推出“香甜系列”智能電飯煲，產品具有獨創“渦輪動力沸騰技術”，徹底解決傳統電飯鍋、智能煲存在的加熱火力不足、加熱不均勻、煮飯夾生的問題，目前此技術已經在日本、韓國申請電飯煲發明專利。此外，超薄電磁爐、韓式電壓力鍋、全管路殺菌飲水機和防燙電水壺等產品，以及電磁能量轉換、電磁能量加熱控制等核心技術，也是美的小家電業務向“產品領先 技術驅動”轉型的表現。
資深媒體人劉荷清向中國家電網記者分析，目前整個白電行業相對安靜，下一步該如何發展至今從企業身上未顯現出明顯跡象，相反小家電市場增長潛力巨大，讓企業在小家電的各品類上可發揮的空間很多，能獲取的價值也在提升。
中怡康預測，2013年電飯鍋、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、飲水機5大類小家電市場的整體規模可達452億，同比將增長3.4%。
未來小家電產品將更趨高端化、科技化，價格拉高。劉荷清認為，按照目前美的各小家電品類銷售遙遙領先的市場基礎，以及產品高端化的方向，預計2013年其小家電業務會有新的增長空間。
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本文標題：美的小電欲脫胎換骨：集團開始掂量貢獻度
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