“中國(guó)冰箱出口冠軍”的榮譽(yù)，不屬于海爾而屬于奧馬，這是很多人沒(méi)有意料到的。
中國(guó)海關(guān)2012年冰箱產(chǎn)品出口報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)冰箱出口最多的三個(gè)企業(yè)分別是：奧馬297萬(wàn)臺(tái)，海信科龍系243萬(wàn)臺(tái)，美的182萬(wàn)臺(tái)。其中奧馬出口占當(dāng)年中國(guó)冰箱出口總量的12.1%，是占比唯一超過(guò)10%的企業(yè)，從而連續(xù)5年位居冰箱出口第一位置。2012年，海爾出口冰箱160萬(wàn)臺(tái)。
另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)主流冰箱企業(yè)銷售數(shù)據(jù)出爐，前四大企業(yè)分別是：海爾總銷量1705萬(wàn)臺(tái)，海信科龍系總銷量832萬(wàn)臺(tái)，美的系總銷量585萬(wàn)臺(tái)，中山奧馬總銷量503萬(wàn)臺(tái)。
由此可見(jiàn)，“冰箱出口量”及“冰箱總銷量”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，奧馬均躋身行業(yè)前四。
奧馬的成長(zhǎng)軌跡，堪稱奇跡。
據(jù)悉，奧馬成立于2002年，2007年之前幾乎無(wú)人知曉。2007年初，奧馬正式啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奧馬品牌剛剛出現(xiàn)在公眾視野的時(shí)候，甚至很多人誤以為是“澳柯瑪”的錯(cuò)誤表達(dá)。
奧馬進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的選擇被認(rèn)為恰到好處。
2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，中國(guó)代工企業(yè)來(lái)自海外市場(chǎng)的訂單總量大幅度減少，“全球代工之王”富士康在隨后的一年里甚至出現(xiàn)了虧損。經(jīng)過(guò)一年多的努力，奧馬初步架構(gòu)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，與海外市場(chǎng)形成很好的互補(bǔ)。
恰到好處的不僅僅啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，還有奧馬以三、四級(jí)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，既尊重了奧馬作為新生代品牌缺乏知名度的現(xiàn)實(shí)，又及時(shí)地搭上了“家電下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車。因此，奧馬是“家電下鄉(xiāng)”成就的極少數(shù)家電企業(yè)之一。
至2010年，奧馬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售渠道架構(gòu)基本完成對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的覆蓋，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速年均保持在35%以上，至2012年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自主品牌銷售首次突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，加上國(guó)內(nèi)OEM量，國(guó)內(nèi)企業(yè)銷量接近150萬(wàn)臺(tái)。
2011年底，奧馬決定強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，把網(wǎng)上銷售作為奧馬未來(lái)新的增長(zhǎng)極。2012年，中國(guó)電商出現(xiàn)急速成長(zhǎng)，以京東、蘇寧易購(gòu)及天貓為代表的中國(guó)電商主力軍驟然發(fā)力，電商成為許多人的“2012年記憶”，電子商務(wù)越來(lái)越成為人們新的生活方式。這一次，奧馬又趕巧了。
奧馬電商平臺(tái)的表現(xiàn)令人刮目相看。數(shù)據(jù)顯示，奧馬與海爾、西門子，并稱“網(wǎng)購(gòu)時(shí)代三大冰箱品牌”。
2012年，被稱為中國(guó)家電業(yè)的“極寒”之年，不少企業(yè)營(yíng)收與盈利負(fù)增長(zhǎng)或微增長(zhǎng)，奧馬繼續(xù)實(shí)現(xiàn)總量增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固總銷量第四地位。
上帝總是特別眷顧奧馬，這是大多數(shù)人的印象。家電專家劉步塵長(zhǎng)期跟蹤、關(guān)注中國(guó)冰箱行業(yè)，他說(shuō)“奧馬奇跡”的出現(xiàn)絕非偶然，“奧馬是一個(gè)根子里植入了‘工業(yè)精神’的企業(yè)”。
2007年，奧馬嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，正是奧巴馬競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的時(shí)候。而今，奧巴馬已經(jīng)進(jìn)入他的第二個(gè)任期，奧馬也從“品牌培育期”跨入“品牌成長(zhǎng)期”。
劉步塵預(yù)測(cè)，未來(lái)四年內(nèi)，奧馬將正式躋身國(guó)內(nèi)冰箱五強(qiáng)之列，國(guó)內(nèi)自主品牌銷量有望從目前的103萬(wàn)臺(tái)提升至250萬(wàn)臺(tái)，從而躋身國(guó)內(nèi)冰箱銷量前五之列。“在接下來(lái)的第二個(gè)四年，奧馬的任務(wù)就是從新生品牌進(jìn)一步成長(zhǎng)為知名品牌”。
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本文標(biāo)題：進(jìn)入品牌成長(zhǎng)期，奧馬冰箱駛?cè)肫放瓢l(fā)展快車道
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