北京時間3月5日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，近期，LG正試圖憑借新款智能手機贏回用戶。不過在移動市場，該公司將面臨來自中國廠商的激烈競爭。
系統(tǒng)與渠道缺陷
2009年之前，以出貨量計算LG一直是全球第3大手機廠商，僅落后于諾基亞和三星。然而，缺乏明晰的智能手機戰(zhàn)略使LG逐漸陷入了不利處境。
在韓國國內(nèi)，LG以功能型手機而知名。然而過去2年內(nèi)，在智能手機逐漸火爆的趨勢下，LG遲遲未能確定合適的智能手機操作系統(tǒng)。LG一直在考慮是使用谷歌的Android平臺，還是微軟的Windows平臺。分析師認為，這樣的猶豫導(dǎo)致了LG智能手機的發(fā)布延期。
LG的手機銷售渠道同樣存在缺陷。分析師認為，LG的智能手機沒有獲得足夠的零售支持，而到目前為止LG仍未徹底解決這一問題。
市場份額滑坡
因此，LG的業(yè)績出現(xiàn)了滑坡，而自2009年底以來股價已下跌36%。過去11個季度中，LG移動通信業(yè)務(wù)有9個季度出現(xiàn)了虧損。
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，去年第四季度，LG在全球手機市場的份額下跌至3.2%，排名第5，位列三星、諾基亞、蘋果和中興之后。Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，LG的主要問題在于，該公司在智能手機行業(yè)的任何一個領(lǐng)域都不是領(lǐng)先者，包括硬件、軟件、服務(wù)和渠道等方面。
LG移動業(yè)務(wù)主管樸鐘錫近期在接受采訪時承認，LG面臨了激烈競爭，不過LG并不只專注于一小塊市場，而是希望提供多樣化的產(chǎn)品。此外，LG還希望加強生產(chǎn)能力，提升質(zhì)量和營銷能力。
中國廠商競爭
樸鐘錫表示，與其他手機廠商類似，LG將中國視作關(guān)鍵的增長市場。不過他也認為，在中國市場提升份額并不容易。目前，LG正在調(diào)整中國市場戰(zhàn)略，專注于高端手機。他直言：“以廉價產(chǎn)品與中國公司進行價格戰(zhàn)毫無意義。”
LG計劃與附屬公司合作，采購用于高端產(chǎn)品的元件，例如從LG化學(xué)采購電池，從LG Display采購顯示屏，從LG Innotek采購攝像頭模組。此外LG還希望與運營商建立更良好的關(guān)系。
LG在中國的發(fā)展很可能將面臨中興和華為的競爭。目前，中興和華為正試圖以價格優(yōu)勢打開中國的高端手機市場。華為目前正在進行大筆研發(fā)投資。去年，華為的研發(fā)支出同比增長25%，至47億美元。與此同時，中興預(yù)計今年的智能手機營收將同比增長30%。中興同時也在開拓歐洲和美國市場。去年，中興的智能手機銷量同比翻番。
LG的一大優(yōu)勢在于，可以通過與LG Display的合作獲得高質(zhì)量顯示屏。不過面板廠商Japan Display CEO大冢修一表示，中國廠商目前在先進技術(shù)，例如高質(zhì)量顯示屏方面并不落后。業(yè)內(nèi)人士認為，LG需要拿出一款匹敵三星Galaxy和蘋果iPhone的產(chǎn)品，才能打開全球的高端智能手機市場。
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本文標題：LG欲開拓高端智能機市場 避免與中國廠商價格戰(zhàn)
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