2013年3月26日，TCL集團旗下TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團聯合發布今年最大規模的智能云電視、手機新產品系列以及智能空調、冰箱、洗衣機和空氣凈化機新品系列，以此宣告其“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰略在全球范圍內正式啟動。
TCL助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春正式宣布啟動TCL品牌升級戰略
TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產品和銷售上全面發力，實現TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領先的企業愿景趨同。此次TCL品牌戰略升級，將以往品牌架構中的“三力”(設計力、品質力、營銷力)升級為產品力、營銷力、體驗力。同時TCL采用新品牌VI對終端、產品、物料進行全面升級改造，把“The Colorful Life”(活出色)炫彩系列作為輔助設計元素。記者注意到，發布會現場TCL品牌識別系統新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時尚。
TCL多媒體副總裁、中國區銷售總經理楊斌發布彩電高端子品牌Viveza
作為品牌戰略升級和全云戰略落地的重要舉措，此次春季新產品發布會上，TCL多媒體還推出了一個全新高端子品牌Viveza，同時還推出了Viveza品牌的首款產品V101——全球首款全平板超薄LED電視，不僅滿足消費者對高端電視的需求，更填補了彩電市場高端品牌空白。Viveza在西班牙語意為“生活”，據悉，該產品已榮獲2013屆德國IF大獎。
作為TCL品牌升級戰略“產品力”的另一舉措，TCL多媒體還發布了業內最龐大的智能云電視產品換代計劃——“火球計劃”，即通過搭載行業頂級的4核GPU處理器與芯片，從高清到全新的4K超高清顯示技術升級，以3D智能云電視新品全面替代原有產品。通過產品群規劃、群設計、群生產、群上市，實現新舊產品的集群更替，給消費帶來全新體驗。
TCL通訊發布了包括全球最薄的智能手機TCLS850、全球最薄的四核智能手機TCLY900、全球最薄的雙卡雙待手機TCLS820、全球最窄邊的手機TCLS520系列，讓人感覺到TCL通訊2013年在智能手機方面不一般的發力。
TCL家電集團此次推出了智能對開門冰箱、透明冰箱及多門風冷、電腦控溫冰箱、雅典娜及鈦金空調系列、智能滾筒洗衣機、變頻洗衣機產品、空氣凈化器等在內的6大系列近20款新品，在產品外觀、工藝、操控、功能、及智能技術上實現了新的突破及品質提升。
本次發布會上，TCL攜手互聯網巨頭百度、IT巨頭英特爾、微軟等多個戰略合作伙伴構建的Tcloud智能云家庭系列產品也震撼亮相。在Tcloud智能云服務平臺下，TCL新產品實現了包括彩電、手機、冰箱、空調、洗衣機等家電用品在云端的互聯互通，突破了時空限制，為用戶帶來全新智能云生活體驗。
TCL多媒體副總裁楊斌、TCL通訊首席運營官王激揚、TCL家電CEO陳衛東悉數出席了此次發布會，也可以看出TCL集團各產業對品牌戰略升級以及春季產品力攻勢的看重。
據了解，TCL集團已經確定2013年營業收入850億元的目標，TCL多媒體也提出全年1800萬臺實現全球第三的銷量目標，TCL通訊確定了智能手機全球競爭策略以及決勝中國區的目標，2013年將重點在品牌塑造、產品設計、渠道建設等三個方面取得突破。TCL家電產業集團也確定了銷售收入超100億元的目標。
業內分析人士認為，隨著云計算、物聯網、移動互聯網等新技術的突飛猛進和市場競爭環境的變化，以及80、90后已然成為新的消費主體崛起，TCL的國際化正在向縱深拓展，可以說TCL抓住時機，實施品牌戰略升級正逢其時。
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本文標題：TCL正式啟動品牌升級戰略 推彩電高端子品牌Viveza
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