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　　導(dǎo)語(yǔ)：路透社今天撰文指出，在美國(guó)，Aereo和Hopper等新興電視技術(shù)正迅速崛起，對(duì)全美電視廣播行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式構(gòu)成一定威脅，未來(lái)或許會(huì)重塑這個(gè)規(guī)模達(dá)600億美元的行業(yè)的格局。Aereo可通過(guò)數(shù)千條天線獲取廣播信號(hào)，從而為用戶提供低價(jià)電視訂閱服務(wù);Hopper則可以通過(guò)視頻錄制技術(shù)跳過(guò)廣告。

　　以下為文章全文：

　　接連受挫

　　今年4月1日，美國(guó)上訴法庭駁回了康卡斯特旗下NBC、新聞集團(tuán)旗下福克斯、迪士尼旗下ABC以及哥倫比亞廣播公司(CBS)等針對(duì)Aereo技術(shù)提起的一項(xiàng)訴訟。由于擔(dān)心Aereo的服務(wù)沖擊他們的電視節(jié)目收入，這些電視廣播巨頭試圖阻止該公司向用戶提供更低廉的服務(wù)。Aereo的新技術(shù)可以通過(guò)數(shù)千條天線獲取廣播信號(hào)，從而為用戶提供低價(jià)電視訂閱服務(wù)。

　　這是電視廣播公司短短幾個(gè)月來(lái)第二次在這個(gè)問(wèn)題受挫。去年11月，加州一家法院駁回了�？怂褂嘘P(guān)禁止衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商Dish Network提供Hopper設(shè)備的請(qǐng)求。Hopper是一款視頻錄制設(shè)備，能夠跳過(guò)廣告。Aereo和Hopper等兩項(xiàng)服務(wù)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視廣播的商業(yè)模式核心造成沖擊。

　　全美廣播電視協(xié)會(huì)(NAB)將于本周在拉斯維加斯舉辦一次活動(dòng)，討論電視廣播的未來(lái)前景，預(yù)計(jì)將有9萬(wàn)人參加。Hopper的最大特點(diǎn)是，它可以讓觀眾在觀看提前錄制的黃金時(shí)段電視節(jié)目時(shí)，令電視廣告徹底消失，這不同于傳統(tǒng)的DVR(數(shù)字錄像機(jī))以及其它需要觀眾快進(jìn)跳過(guò)廣告的設(shè)備。

　　Aereo則會(huì)減少需要訂閱更為昂貴的有線電視服務(wù)的用戶數(shù)，從而蠶食所謂的“轉(zhuǎn)播費(fèi)”(retransmission fee)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SNL Kagan預(yù)計(jì)，根據(jù)訂閱用戶數(shù)量，有線和衛(wèi)星系統(tǒng)可以給電視廣播公司創(chuàng)造30億美元的“轉(zhuǎn)播費(fèi)”。

　　威脅有限

　　不過(guò)，此類新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視廣播公司構(gòu)成的威脅迄今還相當(dāng)有限。相比全美付費(fèi)電視用戶數(shù)，Aereo的用戶數(shù)簡(jiǎn)直微不足道，但這項(xiàng)服務(wù)得到了媒體大亨巴里·迪勒(Barry Diller)的投資，潛力不可限量，此人最早在1986年創(chuàng)辦了�？怂闺娨暰W(wǎng)。Hopper則是一款更為主流的設(shè)備，1400萬(wàn)的Dish用戶都能使用。

　　電視廣播公司擔(dān)心，那兩項(xiàng)服務(wù)的覆蓋范圍會(huì)不斷擴(kuò)大，令用戶數(shù)量和廣告收入遭到蠶食。即便法院的初步裁定對(duì)Dish和Aereo更為有利，但兩起案例仍處于初級(jí)階段，裁決結(jié)果最終存在被推翻的可能性。

　　在法院駁回了他們的訴訟請(qǐng)求后，電視運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)被迫進(jìn)行重大變化。�？怂�、NBC等電視網(wǎng)的知名電視節(jié)目制作人加斯·安西爾(Garth Ancier)表示，這甚至可能迫使電視運(yùn)營(yíng)商出售電視塔，最終成為像Bravo、AMC、ESPN那樣的有線電視頻道。

　　“他們別無(wú)選擇，”安西爾說(shuō)，“一旦有人攻擊你的業(yè)務(wù)，有時(shí)你只能進(jìn)行大手術(shù)�！彼�還稱，在NBC、�？怂埂�ABC及CBS等四大電視網(wǎng)中，有幾家近幾個(gè)月一直在考慮采取這種措施，而來(lái)自Aereo和Hopper的威脅，可能會(huì)加速這一決策進(jìn)程。他們可能會(huì)阻止Aereo獲得自己的電視信號(hào)，令Hopper難以跳過(guò)廣告，后者暫時(shí)僅能跳過(guò)提前錄制電視節(jié)目的廣告。

　　這樣一來(lái)，沒(méi)有訂閱有線電視節(jié)目的美國(guó)家庭，將無(wú)法通過(guò)室內(nèi)天線和屋頂天線的信號(hào)來(lái)觀看電視。據(jù)尼爾森估計(jì)，這類家庭的數(shù)量達(dá)1110萬(wàn)。福克斯、CBS、NBC和ABC等四家公司的發(fā)言人均拒絕對(duì)他們的計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。

　　受益匪淺

　　上周，在美國(guó)上訴法院作出裁決結(jié)果之后，福克斯曾表示，“這一裁決意味著，人們可以竊取有版權(quán)的內(nèi)容并進(jìn)行轉(zhuǎn)播，同時(shí)又不必提供任何補(bǔ)償�！鄙鲜鏊募夜�司表��，會(huì)繼續(xù)打擊Aereo，并相信內(nèi)容所有者的權(quán)益將受到保護(hù)。

　　近年來(lái)，美國(guó)電視觀眾的觀看習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，這讓Hopper和Aereo受益匪淺。越來(lái)越多的美國(guó)人正通過(guò)DVR或互聯(lián)網(wǎng)觀看提前錄制的電視劇集。根據(jù)尼爾森3月11日公布的調(diào)查結(jié)果，目前美國(guó)有多達(dá)500萬(wàn)個(gè)家庭 “拔掉了電視插頭”，轉(zhuǎn)而通過(guò)流媒體播放、DVD、游戲機(jī)等來(lái)源觀看電視節(jié)目。

　　眼下，Hopper和Aereo的用戶規(guī)模都很小，但仍在不斷增長(zhǎng)。Hopper是Dish向新用戶免費(fèi)發(fā)放的DVR設(shè)備，也是Dish當(dāng)前一系列廣告活動(dòng)的重點(diǎn)。Dish稱，該公司如今擁有1400萬(wàn)用戶，是僅次于康卡斯特和DirecTV的美國(guó)第三大付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)。

　　用戶流失

　　Aereo還從未披露過(guò)用戶量數(shù)據(jù)，但正在進(jìn)行快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。今年2月，Aereo表示有1900萬(wàn)人可以訂購(gòu)此服務(wù)，主要集中在紐約地區(qū)。此外，該公司還啟動(dòng)了戶外廣告攻勢(shì)，計(jì)劃今年將服務(wù)擴(kuò)張至美國(guó)其他22個(gè)城市，包括芝加哥、休斯敦等大城市。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，即便是在Aereo和Hopper出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的觀眾人數(shù)占比已從1993年的69%降至今年2月的42%。用戶流失還給電視廣播公司帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題，即在與廣告主的談判中處于下風(fēng)，還有可能造成廣告收入的其他分流。去年，美國(guó)企業(yè)在電視廣播廣告上的投入達(dá)270億美元。

　　對(duì)于美國(guó)各大電視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，如果收視率持續(xù)下滑，新節(jié)目的觀眾也會(huì)流失，這種趨勢(shì)可能會(huì)加速下行周期。媒體市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BTIG分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)說(shuō)，“電視廣播行業(yè)就像音樂(lè)行業(yè)，要是用戶數(shù)不斷地下滑，最終一天會(huì)跌至谷底�！�

　　奮起反擊

　　美國(guó)各大電視網(wǎng)當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，而是會(huì)奮起反擊。CBS CEO萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)去年秋季在一次投資者大會(huì)上表示，如果Dish繼續(xù)推廣Hopper的廣告跳過(guò)功能，該公司的用戶將無(wú)法獲得CBS提供的美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)賽(NFL)和《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)等節(jié)目。

　　CBS在3月26日宣布，該公司收購(gòu)了有線電視頻道TVGN 50%的股份，增加了一個(gè)反擊Aereo的頻道。TVGN此前稱TV Guide Network。Dish董事長(zhǎng)查理·厄根(Charlie Ergen)在2月表示，Dish的確沒(méi)有相關(guān)技術(shù)，可以跳過(guò)有線電視的廣告，而該公司迄今還無(wú)意于這樣做。

　　美國(guó)電視廣播公司仍然希望，說(shuō)服法庭相信Aereo和Hopper侵犯了版權(quán)法，并違反了相關(guān)合同，進(jìn)而允許他們切斷這兩項(xiàng)服務(wù)。芝加哥律師事務(wù)所Freeborn & Peters合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師安德魯·戈德斯坦(Andrew Goldstein)表示，由于在官司中勝訴，Aereo和Hopper的服務(wù)只會(huì)受到越來(lái)越多的用戶青睞�！皩⒀�怪重新收到瓶子��，絕非易事，”戈德斯坦說(shuō)。

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