樂視盒子C1S的熱銷正在成為網絡話題，從來自微博、微信等的樂迷們反饋中看，關于樂視盒子的包裝一再廣大樂迷們被津津樂道。他們紛紛秀出自己收到盒子的包裝：“想必是極好的”、“中國好盒子”、“我愛你”、“愛愛愛”、“我叫郝聰明”、“叫我女王大人”。目前樂視盒子包裝共計出現過6種標語，業內人士指出，樂視盒子包裝已經呈現出了營銷客制化DIY的雛形。
C1S包裝盒體現用戶價值觀
C1S包裝盒上的廣告語，已不再是傳統生產廠商關于自身品牌的SLOGAN，而是洋溢著新人類張揚個性、簡簡單單詮釋自己人生態度的標語。從營銷方面來看，樂視盒子C1S已不再單單是一個冷冰冰的物理產品，盒子包裝秀的流行使其正在逐漸演繹成為新生代特有消費文化的發酵過程。
隨著信息時代逐步深化，人們在工業產品中追求個性化需求的條件已經成熟，一場新的營銷革命悄然而至。樂視盒子C1S在產品包裝上植入用戶價值的輸出，看是簡單的一步，但其下面的客制化DIY營銷以及在社會化營銷的布局已露出水面，這才是值得營銷研究者關注的。
樂視網聯合創始人、董事長兼CEO賈躍亭已經表示，樂視TV將開創性的采用“CP2C”模式(“眾籌營銷”)，讓樂視盒子和未來推出的超級電視全流程直達用戶。
他指出：隨著社會化媒體和網絡視頻時代的到來，現有的營銷模式已經過時。樂視TV的“CP2C”模式，實現了產品設計、研發、傳播、銷售、售后和運營，再循環至產品設計的閉環的每一個環節均能全流程直達用戶，并且用戶能夠深度參與到全流程的每一個環節，真正實現“千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發、千萬人使用、千萬人傳播”。
樂視TV的盒子之道
樂視盒子C1S的微博網購于3月26日正式開始，首日預約人數就超過10萬人。4月1日中午12點起微博開放購買至12點58分，不到1小時5萬臺產品就被搶購一空，其中購買成功并最快曬單的微博用戶，用時僅為33秒。
日前，樂視TV宣布在4月底至5月初，通過樂視TV官方網站啟用“CP2C”模式，開放C1S的第二輪購買。樂視TV副總裁張志偉表示，“首輪微博開放購買還只是試水，盒子包裝秀是打造客制化定制，讓用戶深度參與到產品全流程的第一步，這不是營銷噱頭，而是體現客戶價值滲透到產品的開端。“CP2C”模式可以講得很復雜，但精髓在于如何以開放的心態讓客戶感受到這不是我們閉門造車推送給他的一款產品，而是他在用心選擇，樂在其中，能彰顯他的價值觀的產品。”
證劵分析機構分析師也看好樂視C1S盒子從盒子秀開始的“CP2C”營銷模式，具有代表性的觀點認為：樂視網作為國內首家上市的互聯網視頻公司，在互聯網時代背景下的社會化營銷上具有先天優勢，更懂網民，和富士康的結盟，強化了樂視盒子C1S營銷的“CP2C”模式產業基礎，以互聯網內容、面向龐大網民消費群體、基于互聯網傳播渠道三位一體全流程，從盒子到未來不久的樂視TV·超級電視，形成“樂視生態”聚變效應，從目前良好的產品營銷數據來看，這種新營銷模式創新把住了產業發展趨勢脈搏，方向準確，落地扎實，非常值得關注。
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本文標題：樂視盒子C1S包裝現客制化DIY雛形
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