日前，家電龍頭企業美菱再傳喜訊，其2013年一季度季報顯示，公司實現營業收入23.86億元，同比增加3.94%。公司實現凈利潤4087.78萬元，同比增加18.12%，領跑家電行業大盤。
據了解，一季度美菱雙產品線均實現了不同程度的增長，三門電控以上產品銷量同比大幅提升，特別是雅典娜產品銷量同比提升達122%。冰柜產品線一季度實現大幅度增長，增長率高達85%，三月份更創造了單月歷史銷售記錄，實現了首季開門紅。
事實上，伴隨著國內家電行業剛需不振的情況凸顯，整個行業薄利多銷的商業模式已經一去不復返，家電產業轉型任重道遠，如何轉型助推增長成為當下整個家電行業面臨的重要“考題”。
重塑產品價值鏈 助推市場飄紅
伴隨著國內消費市場的升級，高收入群體的擴容，以及高檔次、個性化住宅裝修需求的擴大，高端家電正逐步成為整個市場爆發的關鍵點。
作為國內首家自主研發大容量多門冰箱的企業，美菱力求打造更智能更人性化的家電。通過外在的工業設計創新，與內在的核心功能創新，美菱為中國企業在大家電市場的強勢領跑開辟了一條全新的產業升級道路。
“2013年，美菱重新梳理了產品價值鏈，產品開發緊緊圍繞節能、風冷、變頻，技術創新主要貫徹智能戰略，推出智能產品，并打造了食品氣味檢測技術，食品除味保鮮技術、食品視察技術、遠程解凍技術、智能生物保鮮等技術，并基于以上核心技術建立了以ERP思想為中心的美菱冰箱食品管理體系。從產品結構升級角度滿足新時代消費需求，穩步助推市場增長。”美菱相關負責人介紹說。
截止目前，美菱冰箱(柜)產品2012 年底已完成研發項目 202 項，包括產品研發項目 186 項，技術研究項目 16項，已實現技術成果轉化 12項。其中，美菱雅典娜高端風冷類冰箱已有韻律，酷鋼等多個系列產品。冰柜產品更是形成臥室展示柜、立式冷凍柜、變溫頂開小冰柜等多系列產品，其中BC/BD-100DTC以0.35度的日耗電量成為了目前國內100升冰柜產品中的節能標桿。
業內人士分析稱，雖然我國家電行業增速放緩，但并非全行業衰退，仍然有不少優秀企業依然保持著良好的發展勢頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業新的增長點。
產品結構升級 強企凸顯龍頭優勢
事實上，伴隨著中國家電產業鏈的日漸成熟，白電市場競爭空前激烈，各家電企業紛紛高調布局新的產業基地，加速調整產品結構，國內早已掀起了搶占新興領域份額的風暴。
對此，業內專家表示，要想擺脫只能依靠“價格”拼爭市場的局面，中國企業必須開拓新產品領域，制造出技術含量上高人一籌的產品。
不久前，斬獲國際“紅點大獎”的美菱雅典娜智能二代冰箱正式于全國亮相，該冰箱集食品管理智能控制、娛樂休閑、綠色節能于一體，首倡“食品管理”理念，從傳統冰箱的“被動”基礎功能服務轉變為智能冰箱的“主動”人性化管理服務，冰箱變革時代呼之欲出。
事實上，作為30年專業制冷的龍頭企業，美菱一直積極調整結構，合理轉型，開創了從量變到質變的升級之路。一季度報顯示，代表著生活新風尚的雅典娜冰箱已經成熟生產，以市場普受歡迎的560、450、350系列冰箱生產線為例，其緊緊圍繞綠色智能新家居的產品理念，多維度滿足了新興消費人群的需求。
此外，從大容積的商用冷柜到貼合用戶使用習慣的家用小冰柜，美菱細化用戶需求，打造出具有如茶葉存儲等細化冰柜功能的機型，這也成為美菱市場表現優異的原因之一。如今，依托于全球最先進的冰柜生產線，美菱可形成年產120萬臺(雙班)冰柜的生產能力，契合了當今消費群體對冰柜的巨大使用需求。
毋庸置疑，隨著夏季居民儲存以及升級換代需求的激增，接下來的五一節點，或將迎來新一輪家電產品熱銷潮。不少業內專家表示，隨著生活水平的提高，居民冷藏需求和購買力的上漲，大冰箱以及特色冰柜產品將成為消費者購買的新熱點，可以預見，其中具有品牌及技術優勢的制冷龍頭企業將再次引領行業增長熱潮。
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本文標題：一季度業績亮點頻現 美菱多維提振效應明顯
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