從生產到運輸到終端，以往彩電企業的角色隨著時代和技術的變革正悄然發生著變化，這也意味著在完成電視硬件銷售之后，創維仍然可以利用軟件和服務來培養自有用戶群，挖掘更多的市場需求。
機頂盒：維心而創
對于創維分拆機頂盒業務上市A股，擔憂者認為機頂盒業務已屬技術天花板，工信部年初表示在未來3到5年內普及地面數字電視接機，2020年全面實現地面數字電視接收。對于內容制式的管制始終令企業大膽涉足。誠然，機頂盒內置化是大勢所趨。然而，技術的表現形式并不局限于單體硬件設備。微軟攜 windows進軍移動市場，聯想借PC+戰略進軍智能手機、平板電腦甚至于智能電視市場，產品硬件分屬、類別或許千差萬別，但“芯”依然是各自的核心所在。
電視機頂盒僅僅是供應商向用戶提供內容服務的載體。顯然，業務增長的關鍵并不在機頂盒是否會消失，而在于內容是否能夠充分且滿足用戶需要。
從全球同類廠商看，機頂盒仍然不失為搶占市場的方略之一。如華碩與谷歌一款名為Qube的Google TV機頂盒內建Android系統，采用Marvell芯片組，消費者連接電視后，可瀏覽網頁，或從Google Play應用軟件市集收看串流影音內容，或下載App程序。
對于機頂盒提供商而言，內容所帶來的業務收益和品牌效應遠大于硬件本身。假設，用戶所購買的智能云電視為海信品牌，用戶卻可以選擇創維所提供的內容服務。機頂盒的作用便如此顯現出來。
所謂的機頂盒內置化致使機頂盒業務面臨天花板之說，從這個角度而言，并非無懈可擊。
當用戶的電視搭上了谷歌的系統，下載收益，APP內容收益便是谷歌的囊中之物，而諸多的電視硬件提供商無疑是為谷歌做了嫁衣。
作為國內機頂盒業務市占率達23%的創維，借助機頂盒業務分拆上市，資本力量的支援加之本身電視硬件供應商的基礎，這對于創維來說是一個難得的機遇。
天賜：暗度陳倉
4月23日，創維于北京發布了新一代云電視操作系統——天賜系統。創維口號稱“讓科技生活更簡單”，顯然，簡單成為創維該款操作系統的最大賣點。
據家電網記者了解，創維天賜系統基于安卓對用戶體驗進行了從新搭建，六鍵操控更便捷。此外，全懸浮式UI設計科多任務進行操作亦不會打斷正常的觀賞電視節目需要。
與前述機頂盒相似的是，創維對于智能電視UI的變革似乎并不局限于自家的硬件產品上。
聯想樂phone“四葉草”，小米的“MIUI”，以至于羅永浩的“錘子”，當智能手機用戶享受刷UI來改變單一乏味的界面時，智能電視同樣存在這樣的市場機遇。
當前，智能電視操作復雜，不少彩電企業紛紛推出簡單方便的操作系統或是操作工具，以期望能夠提升智能電視的激活率。
從海信、創維等各家推進看，智能電視的UI競爭頗有些智能手機UI設計廠商的氣味。據測試過海信新品發布的人稱，“這個UI其實很爛，而發布會更像是通報高薪聘用了洋面孔員工的人力資源會議”。
創維所發布的天賜OS，在智能終端互聯互通的時代，實際的應用范圍也會發生改變。正如智能手機用戶刷機更改UI一般，未來智能電視用戶同樣可以通過刷機來改變原廠家固有的操作系統界面，即意味著未來的強勢的軟件服務商可奪取同行的平臺資源，來使得自身的APP下載資源、付費資源實現獲利。
如果說創維機頂盒為用戶提供不一樣內容的話，那么天賜OS為用戶提供的即是不一樣的軟件服務，包括UI界面，操作流程，人機交互體驗等等。
如同工業大分工，谷歌所扮演的是android(安卓)系統的最原始技術提供方，借助機頂盒嵌入全球電視用戶的硬件設備之中。
創維所扮演的一方面是與谷歌類似的機頂盒內容服務商，另一方則是基于安卓界面從UI設計、軟件開發和內容推送上進一步細分，吸引其他平臺用戶能夠主動使用搭載了創維UI界面的操作系統。
畢竟，在國內搭載操作系統的電視產品中，安卓平臺幾乎是最常見的基礎性平臺，UI界面互融共通并不是難題。
相比而言，地處云端的創維天賜系統比起創維電視與國內同行競爭更為隱秘，但效益卻比單純的電視銷量或市占率比拼來得更為明顯。對于創維，能夠找到一條維系高毛利率的轉型道路，既是自身銷售規模擴大沖擊500億元夢想的需要，亦是投資者所期待的一面。
4K電視：將是明年升級主戰場
從2012年下半年開始，全球各大品牌廠商紛紛推出4K2K超高清電視，這也宣告了超高清畫質時代的到來。
盡管三星、LG發力OLED，然受制于量產技術，進度不如預期。上周五，有消息稱LG在年初CES上宣布即將以1.2萬美元價格銷售的55英寸OLED電視，由于價格較高，上市兩月后在韓國市場僅售出約200臺。價格因素顯然是OLED電視步入市場正軌的絆腳石之一。
大屏幕OLED的遇阻，也給了4K2K超高清電視上臺表演的機會。
當前中國市場經過LED、3D以及智能電視的概念消費后，4K2K成為2013年各大電視廠商 的營銷重點。由于國內六大電視廠商4K2K產品價格相比更為親民，有望奪下80%以上的超高清電視市占率。
去年8月份，創維推出首款UHD超高清4K云電視，今年3月份，創維推出4K極清影院系列電視產品。4K2K電視營銷和新品開發可謂不遺余力。
創維楊東文曾在年初CES電子展上表示：“如果未來3—5年，OLED技術不能突破大尺寸化，那它很可能就是小尺寸化技術;如果4K在色彩飽和度和成本上突破，就會出現在大尺寸上，OLED會喪失優勢，2013年將是4K的天下�！�
因此，不僅創維，國內外其他彩電廠商對于4K電視的熱度同樣非常高漲。
索尼4月11日發布數款4K電視新品，數量同比上年度少了1/3，其中55寸的4K超高清電視定價50萬日元(約合3萬元人民幣)。顯然，索尼是急于扭轉連續9年的業務虧損。
3月中旬，長虹亦推出55英寸、60英寸、65英寸、84英寸4款4K超高清電視。長虹高層在演講中提到其中一款60英寸長虹U-MAX客廳電視將會在五一前以勁爆的價格提供市場，并號稱“花高清的錢買長虹U-MAX超高清”。
隨著五一的臨近，各家均將目光聚焦于4K電視，4K大戰蓄勢待發。
從改革開放時代到資本開放時代，再到服務時代電視產品都將成為不可忘卻的標志，無論技術層面的互聯、智能、云端都將是未來服務電視的前奏，由天而賜，創維顯然正在努力為此寫下生動的注腳。
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本文標題：頂盒千機變 智能電視創富的秘密能量
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