(樂購網(wǎng)專欄 作者：賈敬華)在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑方面一直處于弱勢的中國制造，正嘗試借助一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局來提升核心競爭力，徹底擺脫中國制造充當渠道的歷史。在競爭白熾化的液晶電視領域，TCL電視借助產(chǎn)業(yè)鏈一體化的突圍之路值得尋味。
在TCL發(fā)布的2013年一季度財報中，液晶產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化效益成為一個看點。財報顯示，TCL多媒體-華星光電一季度實現(xiàn)銷售收入33.63億元，凈利潤4.08億元;多媒體一季度銷量391.2萬臺，同比增長21.5%。
正如媒體所言，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化，是TCL止虧的一劑猛藥。跳出TCL小世界，從整個產(chǎn)業(yè)角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈的形成不僅增強了TCL電視的核心競爭力，還會迅速提升TCL電視的品牌知名度。
進入智能電視時代后，芯片和液晶面板是液晶電視產(chǎn)品的兩大核心技術。在相當長的時間里，國內(nèi)液晶電視企業(yè)在芯片和面板兩大領域都缺乏話語權(quán)，這成為國內(nèi)液晶電視品牌長期被國外品牌壓制的根本原因。
眾所周知，索尼是行業(yè)里掌握了面板核心顯示技術為數(shù)不多的企業(yè)之一，并且在液晶電視領域形成了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。受益于產(chǎn)業(yè)鏈的影響，索尼液晶電視產(chǎn)品一直是高端品質(zhì)的象征。正因于此，國內(nèi)液晶電視企業(yè)才會試圖構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，以此來提升自身的核心競爭力。現(xiàn)在看來，TCL電視的液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化策略已經(jīng)初見成效。
不過，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化對TCL電視的重要作用，目前僅僅是核心競爭力的打造。掌握了液晶面板制造這一核心技術，相當于掌握了行業(yè)話語權(quán)。在索尼推出了4K電視后，TCL電視也緊跟市場形勢，推出了4K高清電視產(chǎn)品。試想，如果沒有液晶面板制造的優(yōu)勢，TCL是很難推出4K超高清液晶電視，因為4K液晶電視的核心技術就是屏幕。
此外，液晶面板實現(xiàn)了自主化生產(chǎn)，最直觀的變化就是TCL電視的利潤率有了大幅提升。目前，TCL電視的32寸產(chǎn)品，全部使用華星光電生產(chǎn)的液晶面板。另據(jù)TCL集團CEO李東生透露，華星光電內(nèi)部銷售占比不到50%，外部客戶中五大彩電廠商都買過華星光電的產(chǎn)品，三星也成為了其重要客戶。
三星成為TCL液晶面板的用戶，為TCL電視的未來創(chuàng)造了更廣闊的想象空間。液晶面板實現(xiàn)了自給，標志著TCL電視已經(jīng)擁有真正的制造能力。最重要的一點就是，未來TCL在液晶電視領域的研發(fā)能力已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，畢竟液晶面板是電視的兩大核心技術之一。眼下，華星光電的4.5代OLED試驗線已基本完成，可進行低溫多晶硅、AMOLED等下一代新型顯示技術和產(chǎn)品的研發(fā)試驗工作。
顯而易見，TCL電視在顯示技術上的創(chuàng)新，都將借助液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化來實現(xiàn)。在顯示技術堪稱競爭力的液晶電視領域，TCL電視的形象也得到了相應的提升。想到幾個月前TCL在春季產(chǎn)品發(fā)布會強調(diào)“年輕化、時尚化、國際化”為主旨的品牌升級戰(zhàn)略，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化的形成無疑成為其品牌升級的底氣。未來，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化的格局之下，TCL電視品牌和未來都會讓業(yè)界刮目相看。
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本文標題：從液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化談TCL電視的未來
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