【搜狐IT消息】5月9日消息，據國外媒體報道，亞馬遜已經招聘了多名模特、化妝師、設計師，建立攝影工作室，計劃全力進軍時尚產業。
對于公司的下一個重要舉措，亞馬遜正慎重進行選擇。亞馬遜最近招聘了三個全職女模特，讓她們試穿8號的鞋子，并撰寫試穿心得，以便于用戶在公司網站上對此類產品進行對比。時尚產業，將是亞馬遜發展的下一個重點。
亞馬遜還在一個攝影工作室(photo studio)每天拍攝超過3000張時尚照片，該工作室使用的攝影技術目前已經申請了專利保護。
為了確保用戶再次購物，亞馬遜每年都會投資數億美元提供免費的送貨服務（對于部分服飾類商品甚至還提供免費退換貨服務）。在占領出版業、電子產品、玩具產業網絡市場后，亞馬遜正蓄勢待發，準備以慣用的做法挑戰高端服裝產業：不惜一切代價，做大做強。
亞馬遜CEO杰夫·貝佐茲(Jeff Bezos)最近在接受采訪時表示：“這是我們在這一類別里的第一天。”雖然貝佐茲拒絕透露亞馬遜的利潤底線（Bottom-line）細節，但他表示，公司已經在時尚領域投入巨資，以說服亞馬遜希望合作的頂級品牌，不會對公司這一戰略進行破壞。
在傳統的零售產業，一些并沒有與亞馬遜合作的重要品牌正積極準備，以應對亞馬遜接下來的強勢挑戰。“亞馬遜擁有設定價格和隨意收取費用的權利，它可以為所欲為。”市場研究機構Forrester Research分析師蘇查雷塔·馬爾玻羅(Sucharita Mulpuru)表示，“這對品牌來說是一個巨大的威脅。”
亞馬遜進入服裝領域已經很多年，但該公司近期正不斷向高端市場發展，并與數百家時尚、高端品牌簽訂了合作協議。目前與亞馬遜合作的品牌包括邁克·柯爾(Michael Kors)、Jack Spade（杰克·斯派德）、凱瑟琳·瑪蘭蒂諾(Catherine Malandrino)、薇薇恩·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)、翠西·瑞斯(Tracy Reese)等。亞馬遜還表示，公司將繼續努力，尋求與更多品牌達成合作協議。
本周一，在由亞馬遜贊助的大都會博物館(Metropolitan Museum of Art)時裝學院慈善晚會(Costume Institute Benefit)上，亞馬遜的雄心和實力已經得到展現。作為本次晚會的名譽主席，亞馬遜CEO貝佐茲聽從了時尚雜志《Vogue》總編安娜·溫特（Anna Wintour） 的建議，以湯姆·福特（Tom Ford）禮服（亞馬遜并沒有銷售這款禮服）搭配粉紅色手帕出現在會場。
亞馬遜進軍高端時尚產業的決定主要是出于經濟方面的考慮，對于亞馬遜來說，無論是銷售10美元的圖書或者銷售1000美元的裙子，配送成本都是基本相同的。“但每件服裝的毛利率高多了”，貝佐茲表示，雖然才剛起步，但公司已經從時尚產業中獲得了收益。亞馬遜去年推出了折扣網站 MyHabit，并以閃購的方式與Gilt Groupe 競爭，但現在，亞馬遜調整了服裝出售的策略。貝佐茲說：“我們不會再以大幅度折扣來吸引客戶，而是制定確保設計師品牌滿意的價格來銷售產品。”
亞馬遜不僅規模龐大，其現金儲備也非常充足。目前，亞馬遜擁有57億美元現金和有價證券。貝佐茲認為，投資是管理巨額資產的最佳方式。因為擁有大量現金，亞馬遜能夠做到許多競爭對手難以企及的事情，比如招聘一群設計師開發更加方便的消費網站模式，或者聘請造型師設計精致美麗的包裝，用以取代平凡無奇的棕色紙箱。
到目前為止，時尚領域是亞馬遜曾多次嘗試挑戰，但未能取得成功成功的產業之一。2006年，亞馬遜收購了精品購物網站Shopbop；2009年，亞馬遜再次投資10億美元收購了鞋類網絡銷售商Zappos.com，并成立了鞋類網站 Endless.com 和 MyHabit 。
但一些大品牌并未與亞馬遜合作。這些品牌認為，亞馬遜的產品看起來都非常“商品化”。“這不是一個你盯著它瞧，會產生‘我的衣服放在上面看起來真美’感受的網站。”美國男裝零售商Bonobos創始人安迪·鄧恩（Andy Dunn）表示。
亞馬遜希望憑借奢華路線以彌補這一缺陷。貝佐茲表示，亞馬遜進軍高端時尚產業的決定，已經幫助公司將服裝類商品的銷售額提升了三位數。亞馬遜擁有強大的運算能力，能夠對龐大的數據進行有效分析。此外，該公司還投入“不成比例”的巨資用于產品拍攝。亞馬遜時尚部門總裁凱西·博杜安（Cathy Beaudoin）表示，公司位于肯塔基州的攝影工作室，1分鐘內能夠拍攝2張以上的照片，不用幾個小時消費者就能看在網站上看到產品的樣貌。
除此之外，亞馬遜還對網站外觀進行了改善，其最明顯的成果就是MyHabit。在MyHabit網站上，亞馬遜并不是以靜止的圖片展示服裝，而是通過動態的方式對服裝進行全方位展示。亞馬遜還提供模特的身材與服裝尺寸，以便消費者對衣服大小進行了解。此外，亞馬遜還會對購物提供建議，比如8號的鞋是大還是小呢？貝佐茲指出，未來整個亞馬遜網設計都將脫胎換骨。
亞馬遜招聘模特、化妝師、設計師，建立攝影工作室，并開始使用其龐大的用戶數據庫，對搜索結果與個性化品牌進行排序。此外，針對服裝商店，亞馬遜還首次通過印刷和戶外廣告進行了推廣。面對來勢洶洶的亞馬遜，憂慮情緒在零售服飾領域中蔓延開來。
對于某些品牌而言，亞馬遜的規模就足以讓他們未戰先降。“用戶粘度、流量和通過其網站產生的零售收益令人敬畏”，泳裝制造商Raj Manufacturing聯合總裁亞歷克斯·巴哈桑（Alex Bhathal）表示。而會計事務所Marcum LLP 會計師羅恩·弗里德曼（Ron Friedman）指出，品牌難以抗拒亞馬遜的原因還包括，當產品滯銷時，亞馬遜并不會要求“減價拍賣”或者退換貨。
為了與大品牌進行合作，亞馬遜也非常樂意大量進貨。Dallin Chase目前已經有多款產品在亞馬遜的Shopbop上銷售，亞馬遜保證未來會將Dallin Chase 旗下全系列時裝都上架。Dallin Chase 創意總監約翰森·卡奇（Jason Cauchi ）表示，這是極為少見的做法，更是難以抵擋的誘惑。
亞馬遜這類零售商通常以批發價向品牌企業訂購服裝，然后自己設定價格進行銷售。雖然品牌廠商會針對不同的零售商提供部分相同的產品，但它們逐漸意識到，通過設計獨家色彩或風格的產品，能夠避免學價競爭的局面。“制造商不愿意扼殺這項業務，而扼殺這項業務最好的辦法就是在亞馬遜上以低價出售相同的產品。”
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本文標題：亞馬遜欲進軍時尚產業：招員工試鞋并寫心得
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