一、發展概述
隨著汽車保有量越來越多，碰瓷、剮蹭、事故也越來越多，而行車記錄儀的出現，能夠及時記錄當時的情況，劃清責任歸屬，避免扯皮。所以，行車記錄儀目前幾乎成為了每個車主都會為愛車選購的電子產品之一，交警等執法機關也會建議車主配備一個這樣的裝置，因此近年來行車記錄儀的增量也是非常明顯，這一類產品進入了井噴期。
報告要點：
1、傳統老牌品牌依然是關注焦點，但是新型互聯網品牌發展迅猛;
2、對于高端產品，大家關注不多，500元以下產品最吃香。
二、品牌結構分析
年度品牌結構
凱立德等傳統老牌勁旅，關注度較依然較高
從我們的海量數據來分析，截至2016上半年，行車記錄儀品牌關注度前三甲分別是凱立德、泰鹿、中恒，其中凱立德占比達到了11.1%，泰鹿占比為10.9%，中恒占比為7.7%。前三名的占比已經達到了30%，占比還是很高的。
客觀來看其實行車記錄儀本身并不是什么高技術含量產品，雖然如今功能五花八門，但早年間一個攝像頭配一個內存卡就成為了記錄儀的主體，因此很多小品牌都可以進入到行業中來。但記錄儀行業推陳出新也很快，堅持下來，不斷深耕細作，豐富產品種類其實并不容易，因此從數據上分析，真正占有率比較高的品牌都是入行多年并且堅持下來的“老牌子”。
季度品牌結構
凱立德2季度關注度登頂，360、極路客等品牌關注度創新高
在2016年前兩個季度對比發現，凱立德的關注度有了比較大的變化，從1季度的8.9%一躍至關注度最高的13.4%。而360，1季度還是排名第五，僅有6.2%，而到了2季度，排名升至第三，達到了8.6%。
隨著記錄儀市場發展了一些年之后，近期出現了類似兩極分化的苗頭，小品牌由于缺乏品牌積淀，產品穩定性欠佳，進入市場是間短，競爭激烈利潤攤薄等原因，消亡的很快。大品牌之前的積淀和深耕細作逐漸顯出了優勢，并且360，凱立德等品牌早在記錄儀行業興起之前就已經在相關領域有所建樹，所以在品牌魚龍混雜的情況下更容易被大眾所認可，這也是關注度不斷提升的重要原因之一。
此外，產品種類的不斷豐富，價格區間不斷細化，產品定位的不斷清晰，也使得大品牌豐富的可選性能夠滿足越來越多消費者的需求，因此關注度和市占率提升也是水到渠成的事情。
三、產品結構分析
360、極路客等新興品牌，主推產品關注度很高，力壓很多傳統品牌
可以看到，除了泰鹿TL86以外，關注度較高的另外2款產品，都是具有互聯網風格的產品，并非出自傳統老牌品牌之手，當然也因為他們目前產品數量并不多。而關注度較高的凱立德，則有多款產品進入了排名當中，與其產品線豐富也有關系。
但是從數據中可以看出一些行業變化的趨勢，如今的記錄儀產品依靠單純的攝錄功能顯然無法滿足消費者日益貪婪的欲望了，更多基于云端，車聯網的產品成為了主流，攝錄僅僅是基本功能，分享，互動，娛樂等等功能的綜合體才是合車主口味的，因此一個集成的，有娛樂性的，有特色的產品才是未來的主流。
四、價格走勢分析
500元以下行車記錄儀關注度較高，500-1000元檔位關注度也不錯，高端產品關注度較低
可以看到，在行車記錄儀市場，500元以內的產品關注很高，占比超過1半，而500-1000元也有將近38%的份額，而高端產品，僅有10%出頭而已。可以看出，消費者更多的是把它當做一個純功能產品，并不想花費太多，能有基本的功能就夠了。
可以看到，2016年1-6月，500元以下行車記錄儀，各種指標呈下降趨勢，而500-1000元檔位的產品，關注比例略有升高。這說明，消費者已經開始想更高級的產品投入了目光。而更加高端的產品，則變化趨勢不明顯。
分析原因不難看出，500元以內的產品仍然是消費者青睞的主流。一個是大家接受度的問題，覺得一個額外的小裝置花上上千元沒必要，另外作為后裝設備，記錄儀的電線裸露在外，用吸盤或者粘扣固定在擋風玻璃上，看上去確實不是什么高檔物件，誰都不愿意為這種品質多花錢，所以三五百元屬于可以接受的范圍。
當然隨著近年來一體式，云鏡，以及各種功能集成在更加精致的終端的不斷出現，產品樣式更美觀，功能更多樣，甚至可以擺脫對于手機，車機的依賴，因此這種集成性的產品消費者自然愿意多花一些費用去購買，所以反饋到數據上就是1000元左右以及以上的產品關注度逐漸升高。
五、主流廠商分析
凱立德一直穩扎穩打，關注度有提高，360關注度增長迅速
在2016年1-6月之間，一些主力品牌的關注度還是有不小的變化的。極路客的關注度，從1月最高的14.8%，驟降到6月的2.4%。而凱立德和360，則是穩步提升。
沿用上文中的分析，大品牌普遍都有多年的積淀，即便是不做記錄儀，之前也在其他領域有過涉足，所以品牌的認知度和美譽度是新品牌不能比擬的。
也正是品牌積淀時間夠長，對于行業的認識也更透徹，產品越來越豐富，定位越來越清晰，價格區間越來越具體，以及不斷的市場推廣，搜索引擎以及垂直或電商平臺上排名的不斷優化，都是大品牌穩坐前列的一個必然規律。
當然也不難看出，傳統品牌被新品牌的沖擊也非常嚴重，一些新奇特的產品推出順應了消費者的口味，對新品牌的市場位置鞏固也造成了威脅，這也是大品牌遇到的一大挑戰。
六、市場趨勢預測
隨著汽車數量不斷增長，以及消費者們的意識不斷提高，未來，行車記錄儀的市場還會進一步擴大，產品也會越來越豐富。
行車記錄儀，雖然本身技術并不是很高端，但是產品本身還是比較新鮮的，所以在一定程度上，消費者并不太能夠區別不同的行車記錄儀有何差異，短時間內，產品會是琳瑯滿目，或者說魚龍混雜的狀態還會持續一段時間，這就需要用戶不斷成熟，市場不斷洗牌，行業標準不斷建立和完善。
如今行車記錄儀都開始從傳統的粘扣或吸盤向云鏡過度，功能也越來越豐富，僅僅是影像記錄功能已經顯得有些單調，畢竟車主都會有這樣一個心理，車內空間本來就不大，外裝一個設備只能提供攝錄功能，是不是差點意思。
而未來，我覺得行車記錄依行業不斷洗牌后，會出現一種標準功能配置，保留實用配置，剔除很多華而不實的功能，當趨勢一旦固定，不排除有些廠商會涉獵到前裝，將它變成原廠配置，這樣是最美觀也是最方便的，并且成本也沒有增加多少，競爭力則提升不少。
從價格來看，我們認為行車記錄儀也許會出現兩極分化的狀態，單一功能的價格不斷降低，500元以下的產品中很多產品會增加功能提升產品定位。當然價格格局可能是如此，但是整體價格還是會越來越便宜，特別是一些互聯網品牌進入以后，在這個市場進行攪局，也迫使了很多傳統品牌改變策略。
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相信 很多人應該了解什么是行車記錄儀了，對于行車記錄儀不是很了解的小白今天小編就簡單為你分析一下吧 �！ ⌒熊囉涗泝x其實我們可以簡單理解成為類似于飛機的黑匣子>>>詳細閱讀
本文標題：2016上半年行車記錄儀市場調研分析報告
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