從2012年到2016年，我們看到智能手表興起，卻未見它真正成功過。在頭兩年，人們呼吁給智能手表一點時間。然而，4年過去了，我們沒有看到手表真正火熱起來，反而今年秋季，我們看到了衰落的跡象。
另外，今天Fitbit宣布正式收購智能手表廠商Pebble，這家從Kickstarter起家并曾經爆紅的智能手表廠商終于支撐不下。除了Pebble之外，如果你留心，你會發現今年秋季幾乎沒有廠商發布智能手表，包括摩托羅拉、LG和華為，摩托羅拉已經明確表示暫時不會推出智能手表。
本周一，市場調研機構 IDC 公布Q3季度可穿戴設備市場份額，成績不漂亮。整體出貨小幅增長至2300萬，其中大部分出貨來自低價健身手環。另外，IDC數據調研還顯示，蘋果手表第三季銷量僅為110萬只 同比銳減71%。盡管如此，蘋果依舊是智能手表之王，可見其他品牌的成績更差。
對此，庫克霸氣回應表示，Apple Watch銷量非常好，是最受歡迎的圣誕禮物。
庫克還說：“Apple Watch銷量增長打破了紀錄。實際上，在過去的節日購物首周中，我們的Apple Watch銷售數據要比以往任何一周都要好。正如我們所料，我們正在邁向Apple Watch銷量最佳季度的道路上。”
手表像當前的平板電腦嗎?
說到可穿戴設備市場，我們很難不把它和平板市場的初級階段做對比。大家可還記得iPad剛剛推出的時候，有很多號稱擁有價格優勢的平板電腦也涌入進來，當然這些安卓平板走的是低端市場。有時候，用戶喜歡用金錢換取更有限的高端體驗，他們想要一個媒體播放器多過一臺PC。這就是為什么iPad能夠碾壓其他平板電腦，獨自控制了市場最有價值的部分。
平板電腦曾經輝煌，這是因為它定位為“電腦”。另外，它還復制了智能手機的體驗，平板上的應用都是我們所熟悉的，而且屏幕更大，電池更大，處理器更強。
然而，后來手機尺寸變得越來越大的時候，平板電腦的這種優勢開始消失。大尺寸手機能夠輕而易舉的取代平板電腦，但平板卻不能取代手機。現在，廠商們開始動腦筋，打造PC平板二合一產品，比如iPad Pro。
智能手表打開市場難度大
智能手表和平板電腦一樣，都難以成為用戶必不可缺的設備，另外，手表市場也遇到平板電腦的問題，比如市場傾向于低端市場，比如健身手環，它功能少，主打健身，價值定位精簡，更重要的是價格便宜很多。
平板電腦市場的打開要比可穿戴設備容易的多，因為復制手機的體驗是一件簡單的事情，追求更大屏幕的用戶也更加容易接受這類產品，其價值定位非常清晰。
可是，對可穿戴設備來說，市場的打開就艱難得多。智能手表屏幕太小，而且常亮，這就需要信息要以一種獨特的方式展現出來，不管是布局還是優先程序。這就要求用戶界面和應用都要重新設計。
智能手表剛剛興起的時候，蘋果不著急入局，它在旁邊觀察用戶的需要。Apple Watch UI的提升，聚焦健康市場，其實都是蘋果從市場學習到的知識。在第二代Apple Watch上，我們還看到了手表的專用應用，而不是單純的復制手機應用。
你覺得有用的，我覺得沒用
健身和健康在高端市場的機會不多。這是因為，對大部分用戶來說，健身和健康不就是計算步數，卡路里燃燒這樣的事，用一款幾十塊手環就能做到的事情，為什么要花上千元買一款健身手表。
為健身手表增加價值，這需要廠商做一些宣傳。比如，蘋果不斷強調其健身特性，包括卡路里燃燒，鍛煉清單、站立，最近連呼吸也已經計算在內。
健康和健身游戲化可以吸引部分用戶，與線上的訓練服務綁定后，給予用戶獎勵，這樣可以吸引到用戶。創建一個增加價值的生態系統，并讓用戶明白這種價值來自于手表，這才是手表獲得成功的關鍵。
但是，智能手表難就難在“個性化”上面。同一個功能，有的人認為有價值，有的人認為沒有價值。手機就不一樣了，不管你手機上安裝什么應用，每個人都會用手機做一件事——打電話。
除了健康和健身之外，還有沒有其他一些功能能夠幫手表吸引到用戶?
—支付：手表支付比從口袋掏出手機容易得多。
—身份驗證：今天，它可能只用來解鎖Mac或者手機。明天，它可以用來解鎖家里或者辦公室里的智能設備。
—整理信息：智能手表可以幫你整理社交網絡、郵件、短信的信息流，讓你看到重要的信息，時間不會被浪費在不值得的事情上。
也許你也發現了，我上面舉的例子更多像是技術極客的玩法，而不是一個普通用戶的玩法。技術玩家通常有更多電子產品，也玩更多應用，他們或許更能發現智能手表在支付、整理功能上帶來的便利，但并不一定會同意智能手表的高價。
Android Wear手表需要做什么?
Android Wear需要做的事情很多，它不能學平板電腦簡單復制手機體驗，它需要專有的應用生態，而且還缺乏軟件差異化和廠商的市場導向。此外，由于廠商不積極，谷歌Android Wear軟件更新也變得不積極起來。
在以后成熟的智能家居和AI市場中，手表可以扮演非常重要的角色。所以，當手表銷量達不到廠商預期的時候，廠商或許可以考慮在高端市場進行長期投資。蘋果深諳這一點，所以Apple Watch第二代的銷量依然遙遙領先其他手表。這是不是有點像，iPad銷量遠遠甩開其他平板?
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本文標題：智能手表行業開始顯現衰落跡象怎么辦？
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