轉(zhuǎn)變：從爭搶到拒絕
iPhone 4一上市，立即成為全球市場熱烈追求的對(duì)象，即便是現(xiàn)在，iPhone 4仍是智能手機(jī)市場上的“寵兒”，排隊(duì)搶購、哄抬價(jià)格的“禮遇”頻現(xiàn)。在國內(nèi)，有調(diào)查稱蘋果已超越諾基亞成為中國第一大智能手機(jī)品牌，對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有購買蘋果手機(jī)意愿的消費(fèi)者高達(dá)33%以上。
上月，蘋果公司更是在萬眾期待中正式發(fā)售iPhone 4S，首批上市國家包括美國、加拿大等。在10月14日發(fā)售之后三天內(nèi)，iPhone 4S售出400多萬部。按照蘋果公司安排，年底前還將在70個(gè)其他國家和地區(qū)上市。
用戶的追捧、市場的火熱，也將運(yùn)營商帶入了這股熱潮，都希望盡早引入蘋果產(chǎn)品。自今年8月起，國內(nèi)三大運(yùn)營商競相與蘋果進(jìn)行談判。據(jù)媒體報(bào)道，聯(lián)通合約版iPhone 4S上市日期為12月15日左右，合約價(jià)格與之前的iPhone 4相同。而中電信很有可能在明年2月推出iPhone4S的CDMA版本。
與天天盼著iPhone4S的到來形成鮮明對(duì)比的是，捷克共和國運(yùn)營商Telefonica Czech Republic AS宣布拒絕發(fā)售蘋果新一代智能手機(jī)iPhone 4S，并將會(huì)停止其它款iPhone的銷售。
其實(shí)，類似的事情在此之前也發(fā)生過。兩年前，中移動(dòng)曾就引入iPhone與蘋果進(jìn)行談判。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)蘋果希望引用在北美市場與AT&T合作時(shí)采用的業(yè)務(wù)收入分成模式，中移動(dòng)拒絕了。隨后，蘋果又提出以600美元的單價(jià)向中移動(dòng)出售iPhone，并要求必須給用戶購機(jī)補(bǔ)貼，中移動(dòng)依然拒絕。
然時(shí)過境遷，在蘋果智能終端如日中天之際，有運(yùn)營商拒絕發(fā)售iPhone 4S并停售其它款iPhone，是一個(gè)歷史性的突破，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
辛酸：為他人做嫁衣
蘋果是殺手锏，也是包袱。其實(shí)這點(diǎn)在中聯(lián)通身上可窺見一斑。
2009年10月，中聯(lián)通正式引入蘋果iPhone 3GS，去年9月，中聯(lián)通正式開賣iPhone 4。如果說，聯(lián)通引入iPhone 3GS是在教育國內(nèi)用戶認(rèn)識(shí)蘋果手機(jī)，那么iPhone 4則是提升中聯(lián)通在3G時(shí)代整體形象的關(guān)鍵一步。無論是新增用戶，還是ARPU值，皆因iPhone有了快速增長。依靠iPhone4，聯(lián)通完成了漂亮的“彎道超車”。
但是，蘋果有點(diǎn)“酸”。據(jù)稱iPhone的津貼補(bǔ)助比其他智能手機(jī)高40%。“蘋果”到底好不好“吃”，個(gè)中滋味恐怕中聯(lián)通最清楚。實(shí)際上，中聯(lián)通對(duì)iPhone及其他3G手機(jī)的高額補(bǔ)貼讓其利潤銳減。中聯(lián)通2010年財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)年銷售通信產(chǎn)品支出為106 .9億元，同期銷售通信產(chǎn)品收入74 .6億元，銷售虧損32.3億元，其中3G終端銷售虧損為31.7億元。這些虧損并不全來自iPhone，但作為絕對(duì)的主推機(jī)型，聯(lián)通對(duì)iPhone的補(bǔ)貼可謂不遺余力。2011年上半年，中聯(lián)通3G手機(jī)補(bǔ)貼達(dá)30.57億元，接近去年全年的補(bǔ)貼額度。iPhone等手機(jī)補(bǔ)貼已給聯(lián)通帶來沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：拒售iPhone 4S 運(yùn)營商急需調(diào)整終端發(fā)展策略
地址：http://www.xglongwei.com/a/01/20121229/104414.html
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