盈利表現(xiàn)超預(yù)期。上半年 青島海爾(行情 股吧)實現(xiàn)營業(yè)收入189.02億元，同比增長10.04%；實現(xiàn)營業(yè)利潤9.14億元，同比增長76.35％；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5.49億元，同比增長46%；每股收益0.41元，略高于我們的預(yù)期。毛利提升是推動凈利潤快速增長的主要原因。報告期內(nèi)，公司業(yè)務(wù)綜合毛利24.72%，較上年同期提高3.16個百分點，其中冰箱、空調(diào)、冰柜業(yè)務(wù)毛利分別同比提升6.83、1.57、0.66個百分點。
出口下滑導(dǎo)致銷售增速放緩。報告期內(nèi)公司內(nèi)銷收入151億元，同比增長15.69%；外銷收入34.18億元，同比下降7.64%。上半年冰箱銷售收入74.11億元，同比增長17.86%，略高于冰箱行業(yè)17%的銷售增速；空調(diào)業(yè)務(wù)銷售收入69.98億元，同比下降3.04%。空調(diào)銷售下滑一方面源于08年空調(diào)行業(yè)景氣下滑、行業(yè)增速放緩；另一方面，海爾自主品牌空調(diào)外銷集中在美國市場，受到美國次貸危機(jī)影響，海外需求訂單出現(xiàn)明顯下滑。
全方位營銷策略隱現(xiàn)。白色家電行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，在行業(yè)總體增速放緩，增量需求比重下降的背景下，銷售渠道的廣度、深度和效率就成為廠商間競爭的焦點。青島海爾已經(jīng)初步構(gòu)建了全方位的營銷策略：一、二級市場采取高舉高打的策略，針對大中城市客消費能力高、更新?lián)Q代需求顯著的特點，高舉海爾產(chǎn)品的技術(shù)與品牌優(yōu)勢，通過增加高端新品的銷售比重，提升一二級市場的市場影響力；三四級市場銷售以“日日順”公司為核心，目前在全國各地已經(jīng)構(gòu)建了3000家左右海爾專賣店，未來將把“日日順”公司逐步打造成銷售產(chǎn)品多元化、股權(quán)結(jié)構(gòu)社會化的專業(yè)銷售公司。海外市場仍采取穩(wěn)扎穩(wěn)打策略，繼續(xù)推進(jìn)海爾自主品牌產(chǎn)品在海外市場的影響力。
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