徐易容也在琢磨用圖像進行搜索的事，他希望能更有效地實現分享。
這時候美國圖片社交網站Pinterest的圖片“瀑布流”出現了。接下來的事就順利得多，2011年的6、7月份美麗說的展示方式從垂直的微博變成了海報的形式，同樣以“瀑布流”的布局呈現，用戶通過點擊“瀑布流”中的海報圖片直接跳轉淘寶等商品頁面。這個改變很快吸引了大量用戶。
2011年5月初美麗說完成了紅杉資本的第二輪融資，2011年10月底又完成了紀源資本領投的第三輪融資，三輪總投資額接近3000萬美元。徐易容在第三輪融資結束后，還給每個員工發了2000元錢作為鼓勵。
同樣開心的還有風投。朱天宇透露，“我們是美麗說最早的投資者，進去的價格相對比較低，在第三輪融資完成后，我們的賬面收益已經是幾十倍了，回報還是挺可觀的。
徐易容的二次創業顯示出了成功的跡象。
人們一旦談論到徐易容，肯定會有幾個關鍵詞，“北大”、“IBM研究中心”、“抓蝦”和“美麗說”。優秀的教育、職業背景和經歷過的創業失敗給他帶來了話題。在華清嘉園的創業者隊伍中，他既不是最出挑的，也不是最落寞的，由于美麗說的風頭正勁，他現在已經被初期創業者們視為目標，而他自己，并不容易掩飾野心，也在奮力向著更高一層級的互聯網企業家進發。
徐易容初中讀的是太原市的一個職業女高的初中部，那個職業高中的技能就是女子服裝。高中部的女孩需要練手，就給初中部的學生制作校服，徐易容當時很難接受那件沒領子的校服西裝，雖然現在他已經會用時尚的眼光來看，發現它很超前。
從高中起，他開始對數學著迷，每天放學后，都會騎著自行車到郵局買《中學數學》雜志回來琢磨。由于奧數成績優秀，他被保送到北京大學的計算機系，后來又到了美國斯坦福大學攻讀計算機碩士。
畢業后，他留在了IBM阿莫頓研究中心做數據挖掘。那段時間，徐易容與組內其他成員為IBM留下了五項專利。“每發明一個專利都會發點獎金，第一個是1200美元，第二個750美元，之后就越來越少，當拿到五個專利的時候只有一個獎項，所以我得到了一個牌子�！�
在徐易容的描述中，IBM的研究員生活很舒服，只是不那么酷。每天上午十點到了研究院，他發現自己總是來的最早的那一個。下午三點，整個團隊在一個環境非常優雅的咖啡廳里喝下午茶，討論下有什么新聞。窗外是個山包，滿眼是綠色的。老外講，你只要在天上想(thinking in the sky)就可以了。
傍晚七點，徐易容下班，他又是最后一個走的。
這樣的日子過了3年，徐易容覺得有點無聊。他不敢想像當自己60歲時，還過著這樣的生活該怎么辦。
另一方面，他也體會不到成就感。當周圍的朋友問他在做什么時，他說我在做很好玩的數據挖掘，但是聊著聊著，他發現自己的那些專利并沒有對這些人的生活產生什么實際的作用。
這個天生精力充沛的人坐不住了，準備回國創業。當時北大畢業的創業者不少，既為徐易容北大學長，又是山西老鄉的李彥宏1999年已經回國創辦了百度。徐易容心想，李彥宏沒什么了不起，他自己也能做成。
徐易容把自己的創業根據地設在了五道口的華清嘉園，這里靠著清華、北大，人才濃度和質量都比較高。他經常跟這個社區中幾個比較熟的創業者一起喝喝咖啡，聊聊項目。當時，幾位創業者，雷鳴、吳世春、徐易容等人還成立了“百度逐鹿同學會”，定期聚會，業余時間一起外出，滑雪、旅游。當時抓蝦網的融資也是酷訊創始人之一的吳世春給介紹的。
“我至今認為，在Web2.0那一代，抓蝦的海量數據處理能力是最棒的，同階段的創業公司沒有在海量數據處理上比我們做得更好”，徐易容回憶抓蝦的時候說。
他如今喜歡自稱“技術男”，這里面有幾分時髦的味道，不過在他剛剛回國的時候，他的確是名符其實的技術男，數據研究者。好的數據能力，是他在技術水平普遍不高的初期創業者們中間的優勢。
抓蝦網在圈中獲得了很好的口碑。在黃金時期，徐易容聚攏了30位工程師，抓取500萬個博客和新聞頻道的13億篇文章，一天進出幾百萬篇新文章，分發給用戶。
那時百度剛剛上市，市值一飛沖天，國外的各種概念，MySpace、YouTube、Facebook紛紛涌進來，大家一下子覺得，遍地是機會，遍地是成功的可能。
徐易容給抓蝦網定了一個宏大的目標，他想把機票、招聘、餐飲、教育、英語培訓全部納入進來，用一個RSS閱讀器來承載這些互聯網上海量的信息。
做到第二年，他發現當自己的用戶群達到幾十萬規模的時候，就不再擴大了。因為，使用抓蝦的用戶幾乎都是互聯網和媒體圈內人，這部分群體就只有那么多。這好像是圈地時圈了塊鹽堿地，打不出水。加上用戶互動的問題沒有得到解決，專業網站梳理的信息遠比機器梳理的結果更有效率，更能解決需求。
徐易容傻眼了。他本以為自己的產品可以讓一個用戶在5分鐘的時間里高效地讀完1000篇文章。可實際上，當他只有5分鐘時，就隨便讀點什么得了。抓蝦像是一個炫酷的實驗室，可它沒法幫自己賺錢。
當錢燒的差不多的時候，公司沒法維持了。華清嘉園附近的那家名為“卡瓦小鎮”的咖啡館，是他平時和其他創業者朋友聊天的地方，可是這次，他把三十個員工一個個叫進來談，告訴他們為什么這件事不做了。
他說：“我以前是一只很漂亮的‘海龜’，我想做的事情都成了，可是這次失敗后，所有的光環都不在了�！�
把員工打發回家之后的大半年時間，徐易容都閑著，但是他還是每天都會到華清嘉園的辦公室上班，每天天南海北的到處想：“我是要繼續創業呢，還是找個大公司打工，做個高管？”為了自我懲戒，他坐13號線地鐵上班，在早高峰的地鐵上，他注意到了一些狼狽地吃著早餐但盡力衣著鮮亮的職業女性。
2009年下半年，徐易容開始做美麗說，和諶振宇、吳世春、林應明等人都討論過，技術男們紛紛表示“hold不住”。
林應明覺得這是個好項目，差點兒一起做，但是他覺得自己對時尚沒有什么感覺，可能做不好這個東西。曾和徐易容一起創辦抓蝦的諶振宇也沒有參與美麗說，他覺得自己對時尚的感覺比較弱。
徐易容也不是個時尚的人，但他認準女性時尚是個很好的方向。“女孩子嘛，都喜歡兩朵‘花’：有錢花，隨便花。女孩身上是有錢賺的�！�
在雕刻時光或者星巴克里坐著的女孩是美麗說的目標用戶。徐易容經常坐在新中關購物中心一層的星巴克，一邊跟人聊天，一邊觀察從外面走進來的女孩，“她們不會隨便穿件衣服出來，一定是精心打扮過，女孩子變漂亮的需求是很強烈的�！�
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