深圳廣電集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略起航
面對新的競爭形勢和發(fā)展要求，深圳廣播電影電視集團(tuán)（以下簡稱為深圳廣電集團(tuán)）作為深圳第一大全媒體整合型傳媒集團(tuán)，緊跟時代脈搏，以聚合的力量，應(yīng)對千變?nèi)f化的市場，成為全國第一家提供一站式全媒體整合運(yùn)營平臺，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更全面、更專業(yè)的一站式全媒體營銷服務(wù)，為未來的更高發(fā)展夯實(shí)了牢固的基礎(chǔ)。
全媒體戰(zhàn)略布局
洞悉媒介發(fā)展變局，深圳廣電集團(tuán)成立之初就把握住了“全媒體”發(fā)展這個核心主線，明確提出“從傳統(tǒng)廣電媒體到現(xiàn)代傳媒集團(tuán)跨越”的戰(zhàn)略目標(biāo)。經(jīng)過幾年發(fā)展，已初步構(gòu)建起一個媒介形態(tài)豐富、布局相對合理的全媒體產(chǎn)業(yè)格局。
以“內(nèi)容打造”為核心競爭力，全面提升集團(tuán)旗下資源競爭力與各平臺的影響力
在“內(nèi)容打造”上，深圳廣電集團(tuán)通過“新聞立臺”、“品牌塑造”、“差異化發(fā)展”等手段，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。加強(qiáng)媒體合作，攜手香港TVB、亞視、臺灣TVBS、ETV、新浪、搜狐等主流傳媒，打造出“深視新聞”、“直播港澳臺”、“第一現(xiàn)場”、“新聞廣場”等一批優(yōu)秀新聞節(jié)目，成為珠三角最具創(chuàng)新意識、實(shí)力最強(qiáng)的專業(yè)電視新聞機(jī)構(gòu)；積極打造品牌欄目，推出“年代秀”、“飯沒了秀”、“大娛樂家”、“大牌生日會”等全國有影響力的綜藝節(jié)目；活動立臺，先后舉辦了“中國金鐘獎流行音樂大賽”、“聲震世界深圳衛(wèi)視跨年音樂季”、“鵬城歌飛揚(yáng)/唱響悉尼歌劇院/唱響美國”等一系列在國內(nèi)國際產(chǎn)生廣泛影響的大型項(xiàng)目。
在這一系列有效舉措的推動下，深圳廣電集團(tuán)旗下各媒體平臺影響力迅速提升：深圳衛(wèi)視收視率2011年以突飛猛進(jìn)的速度沖進(jìn)全國前8，成為2011年省級衛(wèi)視最大的黑馬；深圳本地電視市場份額連年以兩位數(shù)幅度增長，2009年一舉突破50%大關(guān)；而四套廣播頻率則雄踞深圳廣播市場份額榜首，2011年所占市場份額超過60%；移動視訊成為深圳戶外最大聯(lián)播網(wǎng)。
推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，豐富集團(tuán)在新媒體市場的布局與競爭力
在這個以技術(shù)創(chuàng)新為核心、新媒體飛速發(fā)展的時代，集團(tuán)在2010年進(jìn)一步提出“新媒體化戰(zhàn)略”：以傳統(tǒng)媒體的新媒體化改造為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為方向，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為抓手，以媒體內(nèi)容集成與運(yùn)營為核心競爭力，打造新的媒體傳播體系和新媒體產(chǎn)業(yè)體系。借助“三網(wǎng)合一”、“數(shù)字化整轉(zhuǎn)”等契機(jī)，加速推進(jìn)集團(tuán)在新媒體領(lǐng)域的布局與發(fā)展。
大膽探索全媒體整合營銷
在深圳廣電集團(tuán)全媒體平臺布局趨于完善、各平臺媒體實(shí)力日漸成熟的情況下，深圳廣電集團(tuán)廣告管理中心在廣告運(yùn)營上進(jìn)行了更進(jìn)一步的大膽嘗試，從廣告購買角度在全國率先推出有實(shí)質(zhì)資源做支撐、有清晰政策做指向及合作案例做基礎(chǔ)的“全國首個一站式全媒體廣告運(yùn)營”模型，這與國內(nèi)其它目前只停留在媒介類型、資源平臺的擴(kuò)張、而營銷還處于單打獨(dú)斗局面的傳媒集團(tuán)形成最鮮明的區(qū)隔。
一站式全媒體整合運(yùn)營平臺的價值
價值一：對深圳廣電集團(tuán)自身而言，通過主動聚合各種媒介類別，率先從單一媒介營銷或跨媒介營銷中脫離出來，提升集團(tuán)的整體實(shí)力和競爭力。
價值二：回應(yīng)市場需求，通過一站式媒體資源和服務(wù)，提高溝通效率，進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑バЧc客戶建立更深層次的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
全媒體整合營銷全面有效提升廣告效果
經(jīng)過近一年的實(shí)踐，結(jié)合CTR市場研究提供的相關(guān)研究數(shù)據(jù)和分析報告，深圳廣電集團(tuán)對近50個品牌進(jìn)行了跟蹤監(jiān)測和評估，綜合分析到達(dá)率、接觸頻次等20多個基礎(chǔ)指標(biāo)后，提出了衡量全媒體營銷效果的綜合指數(shù)——BEST指數(shù)。四個字母分別代表了品牌知曉提升、溝通效率提升、銷售量提升、目標(biāo)觀眾占有提升四個當(dāng)前廣告主營銷最為看重的四個層面，同時也代表了我們進(jìn)行全媒體整合營銷的終極愿景——為廣告主提供最優(yōu)廣告效果的平臺。根據(jù)這些指標(biāo)，進(jìn)行全媒體投放比單獨(dú)投放或分散投放BEST指數(shù)整體提升30%。
深圳廣電集團(tuán)全媒體資源解析
作為全國首家一站式全媒體資源供應(yīng)商，深圳廣電集團(tuán)欲以“三步走”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)媒體資源全覆蓋：第一步：電視+廣播+移動電視+LED大屏；第二步：車體廣告+站臺廣告+樓宇LED；第三步：網(wǎng)絡(luò)+報紙+手持電視進(jìn)一步拓展。2012年將是深圳廣電集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)年，目標(biāo)是匯聚強(qiáng)勢媒體資源，迅速提升媒體平臺，洞察媒介發(fā)展變局，滿足客戶多變需求，實(shí)現(xiàn)深圳廣電集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略的“聚變”。
深圳衛(wèi)視：全國發(fā)展速度最快的衛(wèi)視
2004年開播的深圳衛(wèi)視，以每年超過50%的成長速度，成為覆蓋范圍最廣、最具傳播價值的省級衛(wèi)視之一，是深圳廣電集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展頻道，深圳衛(wèi)視先后被權(quán)威機(jī)構(gòu)評為中國“最值得關(guān)注的7家衛(wèi)視”、“中國最具合作價值衛(wèi)視”、“中國創(chuàng)新電視媒體十強(qiáng)”和“中國衛(wèi)視頻道十強(qiáng)”。 2011年，深圳廣電集團(tuán)斥資7.8億元重金打造深圳衛(wèi)視，全年綜合表現(xiàn)位居全國省市級衛(wèi)視前八。
2011年5月27日，深圳衛(wèi)視全新改版，成功完成首輪黃金劇場帶、一周七天的晚間綜藝節(jié)目帶、港澳資訊帶的三大節(jié)目版塊。整合資源、創(chuàng)新節(jié)目、科學(xué)編排，全天平均收視上升幅度高達(dá)75%，奪取了成功改版的成果。
2012年，深圳衛(wèi)視將主打“領(lǐng)秀中國”，通過打造“7天欄目秀”、“劇場秀”、“資訊秀”、“活動秀”，以精彩紛呈的“秀”主打深圳衛(wèi)視2012王牌內(nèi)容。
都市頻道：第一地面民生頻道
深圳最受歡迎的本土電視媒體，是深圳廣電集團(tuán)強(qiáng)力打造的“第一地面民生頻道”。2008年都市頻道總體收視率超過香港翡翠臺，這是深圳電視史上一個歷史性的超越，標(biāo)志著深圳電視“本土?xí)r代”的到來。4年來，都市頻道以其強(qiáng)大的活力、廣泛的滲透力和超強(qiáng)的市場運(yùn)作能力，在中國電視媒體競爭最激烈、最復(fù)雜的深圳地區(qū)穩(wěn)居收視冠軍，以明顯優(yōu)勢和平穩(wěn)的增長勢頭展現(xiàn)了“第一頻道”的強(qiáng)大實(shí)力。
公共粵語綜合頻道：重點(diǎn)戰(zhàn)略頻道
粵TV·公共粵語綜合頻道，是深圳廣電集團(tuán)著力打造的重點(diǎn)戰(zhàn)略頻道.她用最貼近、最親和的本土語言每天與鵬城觀眾貼心相伴。多年來頻道快速增長，創(chuàng)下了快速發(fā)展的奇跡。從2010年開始，獨(dú)占深圳地區(qū)第一粵語頻道龍頭老大地位，在深圳地區(qū)所能收看的百余頻道陣營中，穩(wěn)居第二大強(qiáng)勢頻道地位。
特色電視頻道定位介紹
電視劇頻道——深圳地區(qū)最具魅力的家庭大劇院；
財經(jīng)生活頻道——環(huán)球財經(jīng)、擁抱生活；娛樂頻道；
新深圳、享快樂；體育健康頻道——運(yùn)動無止境、生命更精彩；
少兒頻道——綻放童真、飛揚(yáng)活力；
宜和購物頻道——專業(yè)家庭購物頻道。
深圳廣播：200萬輛汽車車主出行最佳選擇
FM106.2交通頻率、FM94.2私家車廣播——2012年，深圳廣播電影電視集團(tuán)強(qiáng)勢打造大交通廣播！
整合旗下FM106.2交通頻率和FM94.2私家車廣播，獨(dú)家擁有深圳地區(qū)官方、權(quán)威的路面交通信息資源，合力搶占深圳廣播200萬輛車主大市場。
新成立的交通廣播是深圳在途人群獲取交通動態(tài)和服務(wù)資訊的重要媒體，是伴隨駕車人士一路好心情的貼心朋友。FM106.2大氣、激情、快樂，FM94.2輕松、生活、個性，兩套頻率各有側(cè)重、互為補(bǔ)充，是深圳人交通生活中事事關(guān)心、聲聲傳情的雙聲道。FM89.8新聞頻率則定位于先鋒城市的聲音，FM97.1音樂頻率矢志打造中國最歡樂的音樂廣播。
深圳廣電集團(tuán)全視界資源分享
紅杏枝頭春意鬧，龍年風(fēng)光無限好。在新的一年，深圳廣電集團(tuán)蓄力待發(fā)，從全視界出發(fā)，以新聞、綜藝節(jié)目、大型活動為核心競爭力，為廣大電視觀眾奉獻(xiàn)精彩絕倫的視覺盛宴。
全視界·新聞資訊節(jié)目
新聞立臺，打造有公信力、有權(quán)威性、有大臺風(fēng)范的主流權(quán)威媒體
差異定位，成就新聞欄目集群
◇深圳衛(wèi)視的新聞突出兩大特色，新聞全面升級，《正午三十分》、《深視新聞》和《直播港澳臺》三檔新聞全天不間斷，實(shí)時提供全球重大新聞資訊，打造最專業(yè)、最權(quán)威、最海量的前沿新聞視角。
◇都市頻道《第一現(xiàn)場》、《1時間》，民生新聞，關(guān)注民生、體察民情、反映民意，分別榮獲2010年度“全國電視民生新聞十大品牌欄目”和2010年度“全國電視民生新聞十大創(chuàng)新欄目”。
◇粵TV·公共粵語綜合頻道民生新聞雙雄《18點(diǎn)新聞·陳妮飛刀》、《新聞廣場》，諷刺時弊、尖銳辛辣，2012全新展現(xiàn)新風(fēng)格、新品位。
◇財經(jīng)資訊類欄目《經(jīng)濟(jì)生活報》、《非常財經(jīng)觀察》、《創(chuàng)業(yè)資本圈》、《財富博客》，緊跟全球經(jīng)濟(jì) 脈搏，把握全國第一手經(jīng)濟(jì)信息，邀請高端財經(jīng)專家對熱點(diǎn)財經(jīng)話題進(jìn)行全方位解讀。
強(qiáng)化媒體合作，海量的新聞資源
新銳視角，強(qiáng)大的專家智庫資源
◇建立了資源豐富的專家?guī)欤雅c劉和平、陳冰、汪用和、林天瓊、胡中信、黎建南、雷倩、宋曉軍、洪林、閭丘露薇、張雪松、朱克奇等眾多著名評論員、港臺名嘴建立了穩(wěn)固長期的合作關(guān)系。
◇新銳視角，多角度對最受關(guān)注的新聞進(jìn)行深入評析，對最熱點(diǎn)事件作出熱烈探討，帶給觀眾不一樣的解讀，受到深圳及全國觀眾的熱烈追捧。
全視界·綜合性節(jié)目
深圳衛(wèi)視《年代秀》——國內(nèi)首檔全明星代際互動娛樂節(jié)目
這是最多明星同臺的年代真情闡述，這是最多火花的跨年代溝通互動秀。獨(dú)家引進(jìn)稱霸歐洲收視的節(jié)目模式，歐洲頂級團(tuán)隊(duì)提供的技術(shù)支持。每個話題都貫穿經(jīng)典與時尚、懷舊與熱點(diǎn)。這是一場全民狂歡的視覺盛宴，穿梭時光隧道，展現(xiàn)中國人60年最流行的風(fēng)尚文化。
《年代秀》收視排名穩(wěn)定，同時段躋身全國前三，其中第27期收視更是攀升至1.33，同時段全國衛(wèi)視排名第1。
《飯沒了秀——心愿，你懂的》/深圳衛(wèi)視
國內(nèi)最知名的“家庭、親子、勵志”欄目,節(jié)目堅(jiān)持以娛樂為先導(dǎo)，家庭參與互動為基礎(chǔ)，魔力寶寶為笑源的節(jié)目宗旨，同時加入“辣媽團(tuán)”、“百變老爸”等有趣的元素。
《飯沒了秀——寶貝賴上大明星》/深圳衛(wèi)視
這是全國首檔公益性質(zhì)的兒童真人秀娛樂節(jié)目。以 “寶寶”和“明星”這兩個核心元素來展開的互動及行為秀所制造出的娛樂效果。加上古靈精怪“鬼馬飯團(tuán)”的“經(jīng)典”語錄制造大家從未想像過的獨(dú)特寶貝計(jì)劃。
《大牌生日會》/深圳衛(wèi)視——中國歷史上陣容最強(qiáng)大的明星生日盛典
一檔明星互動訪談類節(jié)目，由深圳衛(wèi)視和光線傳媒強(qiáng)強(qiáng)攜手，邀請臺灣頂級制作人員加盟打造的“2011年最具特色的綜藝節(jié)目”。邀約亞洲區(qū)具有深遠(yuǎn)影響力的優(yōu)秀藝人，用60分鐘的節(jié)目擷取他人生中最精華的篇章，共同回味曾經(jīng)的幸福記憶。
《大娛樂家》/深圳衛(wèi)視——國內(nèi)綜藝節(jié)目中首檔“行為學(xué)版百科全書”
這是深圳衛(wèi)視重磅打造的大型平民娛樂互動秀欄目，是國內(nèi)綜藝節(jié)目中首檔“行為學(xué)版百科全書”。節(jié)目集合兩岸三地最可愛的草根怪才和最具娛樂精神的普通民眾，小人物也能站在大舞臺上宣告自己是大娛樂家！
《奇跡之門》/深圳衛(wèi)視——國內(nèi)綜藝史上最強(qiáng)大的魔術(shù)主題欄目
當(dāng)代最具影響力的魔術(shù)大師——劉謙，入主深圳衛(wèi)視并親自操刀，率領(lǐng)5位國際頂尖魔術(shù)師，開創(chuàng)一檔前所未有的綜藝魔幻欄目——《奇跡之門》。節(jié)目集結(jié)綜藝、娛樂、魔術(shù)、時尚等元素，向觀眾奉上前所未見的魔幻感覺，是全家人的娛樂良藥。
《幸福賬單》/深圳衛(wèi)視——中國首檔單據(jù)類情感互動真人秀節(jié)目
說出賬單背后的傳奇故事，通過節(jié)目環(huán)節(jié)，欄目組將會支付這張有著故事的賬單，成就幸福之路。每期節(jié)目將從300位帳單觀眾中挑選6位（組）選手參與游戲，游戲根據(jù)他們的賬單故事量身打造，通過游戲者當(dāng)場領(lǐng)取現(xiàn)金；邀請知名人士或明星擔(dān)任評委嘉賓，提高欄目名氣，為“幸福賬單”增添亮彩！
《都市路路通》/都市頻道——傾力打造的生活服務(wù)資訊類欄目
節(jié)目以深圳實(shí)時交通路況信息為引線，穿插設(shè)置《熱點(diǎn)早知道》、《都市快車道》、《超級直通車》、《市場監(jiān)管報告》和《生活一點(diǎn)通》等五大版塊，內(nèi)容涵蓋老百姓的衣食住行等各個方面。
《法觀天下》/都市頻道——一檔法制類電視新聞雜志
每天中午12點(diǎn)整播出，時長30分鐘。欄目由法制類熱點(diǎn)新聞事件透析、法制類民生新聞、法律服務(wù)及法制類專題等部分組成。
《珠三角特搜》/粵TV·公共粵語綜合頻道——聯(lián)動珠三角生活圈的大型生活服務(wù)節(jié)目
是聯(lián)動珠三角生活圈的大型生活服務(wù)節(jié)目，欄目派出特搜隊(duì)，搜查珠三角及深港澳最新的健康生活方式，最新的生活消費(fèi)觀念，最具魅力的生活人物，最實(shí)用的生活小竅門。搜索珠三角生活圈中新、奇、趣人與事，以及與生活消費(fèi)密切相關(guān)新鮮話題。
《城市發(fā)現(xiàn)》/娛樂頻道——深圳特區(qū)唯一一檔大型民生娛樂電視雜志
這是一檔集民生新聞、全球資訊、生活時尚，娛樂調(diào)查為一體的個性化電視雜志脫口秀節(jié)目。以新銳的娛樂精神和態(tài)度搜羅全球最新最潮的娛樂時尚訊息；走街串巷發(fā)現(xiàn)、調(diào)查，從民生的角度發(fā)現(xiàn)娛樂，用娛樂的眼光解讀民生。
《八九不離十》/娛樂頻道——80、90潮人控三網(wǎng)互動綜藝調(diào)查類節(jié)目
80后90后潮人另類“Bling團(tuán)”語出驚人，搞怪不斷，三網(wǎng)同步直播，與廣大網(wǎng)友共同探討時下最新銳最潮流最熱辣的話題，給敢說、敢玩、敢秀的年輕人一個展示的舞臺。
《天生我才來》/娛樂頻道——大型互動勵志職場真人秀
“天生我才來，夠膽你就來！”深圳地區(qū)自己的求職節(jié)目，參與者用魅力、能力來征服職場獵人，讓企業(yè)家認(rèn)識他們，了解他們，并欣賞他們。
《食客準(zhǔn)備》/娛樂頻道——深圳首檔立足本土的智慧民生美食電視欄目
結(jié)合深圳特有的地域特色，針對深圳人的飲食、生活習(xí)慣，以時下流行的輕松詼諧的脫口秀方式，傳達(dá)適用于本土的美食養(yǎng)生理念和實(shí)用信息。
全視界·大型活動
2012《飯沒了秀》中華少年先鋒盛典/深圳衛(wèi)視
2012年的國際兒童節(jié)，《飯沒了秀》欄目組將全力打造一個嶄新視角和模式的節(jié)日。這是一個全新的開始，欄目品牌影響力與慶典緊密相連，它將讓“六一兒童節(jié)晚會”成為深圳衛(wèi)視一年一度、具有標(biāo)志性的歡樂節(jié)日！
“有愛就有希望”寶貝賴上大明星—2012年度慈善拍賣晚會/深圳衛(wèi)視
借助《飯沒了秀—寶貝賴上大明星》的欄目平臺，幫助山區(qū)里的魔力寶寶，實(shí)現(xiàn)他們簡單而樸素的愿望。城里孩子用自己的方式，呼喚社會對于山區(qū)弱勢兒童的關(guān)愛。
《“我參與 我運(yùn)動 我快樂”全民趣味運(yùn)動會》/都市頻道
把有趣的運(yùn)動帶到市民身邊，活動將在深圳市區(qū)各大賣場外廣場設(shè)置mini趣味運(yùn)動場，各環(huán)節(jié)皆可對應(yīng)大運(yùn)比賽項(xiàng)目，市民可以隨時參加現(xiàn)場運(yùn)動游戲環(huán)節(jié)。《第一現(xiàn)場》欄目的現(xiàn)場組織及錄制，將活動推至線上，加強(qiáng)活動的覆蓋面及影響力。
《“好運(yùn)當(dāng)前”社區(qū)家庭挑戰(zhàn)賽》/粵TV·公共粵語綜合頻道
《好運(yùn)當(dāng)前》已成為深入社區(qū)、零距離接觸觀眾的活動品牌，也是商家進(jìn)行零距離產(chǎn)品營銷的最佳平臺。300多個合作社區(qū)、30多萬觀眾的熱情參與，是活動的成長動力。
《明星見面會嘉年華》/電視劇頻道
以季度為單位，打造全年四場群星璀璨的大型“明星見面會嘉年華”。目前已確定有《木府風(fēng)云》、《烽火兒女情》、《百媚千嬌》等三部年代大戲進(jìn)行明星見面會推廣。
《2012深圳達(dá)人喜樂季》/娛樂頻道
活動根據(jù)每季不同主題，整合娛樂頻道三檔日播節(jié)目，三檔周播節(jié)目，全方位運(yùn)作，多維度推廣，促進(jìn)活動社會與經(jīng)濟(jì)效益全面提升。活動遍走深圳各大居民社區(qū)和商圈，最充分的展示深圳各行各業(yè)的達(dá)人的精彩技藝和背后的情感故事。
《金鐘明星歌友會》/娛樂頻道
兩岸三地歌迷緊緊追隨,在歌迷自發(fā)組織的歌友會基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性與娛樂性完美結(jié)合，拉近粉絲與偶像的距離。華語樂壇領(lǐng)軍人物神秘現(xiàn)身，high翻全場。
全媒體營銷案例分享
深圳廣電集團(tuán)在全國首家提出全媒體廣告資源一站式合作模式，成為全國第一個市場試水者。深圳廣電集團(tuán)愿意拿出12分的誠意，與各位合作伙伴嘗試深圳市場廣告投放全新模式，互動互惠，共同創(chuàng)新和發(fā)展。
深圳廣電集團(tuán)互惠合作模式總原則
◇優(yōu)化深圳地區(qū)媒介資源組合，提高品牌投放廣告效果；
◇創(chuàng)新整合模式，實(shí)現(xiàn)1+1>2的目標(biāo)；
◇助力客戶品牌廣告消息360度觸及目標(biāo)人群；
◇投放多個媒體組合比投放單一媒體組合更優(yōu)惠；
◇投放媒體平臺越多，優(yōu)惠力度越大。
以下以可口可樂公司的“可口可樂 爽動大運(yùn)”為案例，為您呈現(xiàn)可口可樂是如何借助深圳廣電集團(tuán)全媒體廣告平臺進(jìn)行實(shí)效傳播的。2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在深圳啟幕。深圳作為舉辦地，也成為眾多品牌廣告商的必爭之地。可口可樂公司為有效鞏固擴(kuò)大深圳市場份額，選擇了深圳廣電集團(tuán)全媒體廣告平臺，依托強(qiáng)勢平臺，通過深圳衛(wèi)視+地面頻道+戶外移動電視相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了市場的精準(zhǔn)傳播，成功實(shí)現(xiàn)提升深圳市場銷售增長，強(qiáng)化可口可樂在深圳市場品牌形象的目標(biāo)。
全媒體整合案例：可口可樂 爽動大運(yùn)
品牌廣告主：可口可樂
媒體：深圳廣電集團(tuán)深圳衛(wèi)視+地面頻道+戶外移動電視
代理公司：博睿傳播/星傳媒體
目標(biāo)市場：以鞏固擴(kuò)大深圳市場份額為主，兼具覆蓋全國市場
投放期：2011年全年
營銷策略：
1. 繼續(xù)保持原有深圳地面電視頻道常規(guī)廣告投放計(jì)劃，鞏固深圳市場既有份額。
2. 伴隨深圳衛(wèi)視5月27日改版后收視急速提升躋身全國前十的利好，可口可樂從其全國預(yù)算中加大了深圳衛(wèi)視的投放預(yù)算，以較高的性價比力求搶占更多的全國市場份額。
3. 深圳廣電集團(tuán)提供創(chuàng)新廣告形式合作，緊密結(jié)合可口可樂產(chǎn)品特性，雙方合作了天氣預(yù)報等植入式廣告創(chuàng)新形式，突破以往以常規(guī)廣告投放的單一選擇。
4. 策略性抓住體育營銷時機(jī)，借助深圳第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動會契機(jī)，與深圳廣電集團(tuán)大運(yùn)系列活動緊密捆綁，組合出擊，強(qiáng)化活動營銷對產(chǎn)品銷售的提升，可口可樂品牌知名度、美譽(yù)度伴隨活動的深入，也在大幅提升。
5. 擴(kuò)大媒體選擇范圍，借助深圳廣電集團(tuán)全媒體整合優(yōu)勢，迅速進(jìn)入深圳地鐵3號線移動電視媒體，借助3號線地鐵大運(yùn)線的優(yōu)勢，與常規(guī)電視媒體投放形成較好的互補(bǔ)覆蓋，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)品銷售渠道覆蓋面，使可口可樂對深圳市場的覆蓋影響力得到強(qiáng)化，提高了產(chǎn)品到達(dá)率和知名度。
效果評估：
1. 鞏固市場份額，通過深圳廣電集團(tuán)“電視+戶外媒體”的立體化傳播，可口可樂在飲料市場的激烈競爭中，繼續(xù)保有在深圳市場的領(lǐng)先地位，同時其品牌形象和知名度也得到了進(jìn)一步提升。
2. 性價比高，在原有優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，通過投放新的媒體資源，合作新的廣告創(chuàng)新形式，取得了比原有電視常規(guī)廣告投放更有優(yōu)勢的廣告效果，影響覆蓋人群更廣，廣告效果更突出。
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在2011年下半年突然開始集體爆發(fā)、爭先播映，熒屏“井噴”，引發(fā)了頻道劇“斗”，以及觀眾、網(wǎng)友、政府、制播等多方連鎖反應(yīng)，成為頗具爭議的話題。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：聚變2012——深圳廣播電影電視集團(tuán)
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