據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果顯然沒有傾盡全力開發(fā)中國市場，而是選擇維持其高高在上的利潤率。蘋果新公布的兩款手機(jī)的價(jià)格表明，它們不是為中國市場量身打造的。由于發(fā)達(dá)國家智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，龐大而且有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊袌鰧μO果就顯得非常重要了。
蘋果面臨的問題之一，是仍然沒有能夠與中國移動達(dá)成iPhone銷售協(xié)議。中國移動是中國第一大移動運(yùn)營商，用戶超過7億；相比之下，與蘋果有合作關(guān)系的兩家移動運(yùn)營商——中國聯(lián)通和中國電信手機(jī)用戶總共只有4.42億。由于蘋果新款手機(jī)兼容中國移動自主研發(fā)的4G技術(shù)，因此雙方可能很快達(dá)成合作協(xié)議。
更嚴(yán)重的問題是價(jià)格。蘋果中國官網(wǎng)顯示，塑料外殼的iPhone 5C在中國市場的起步價(jià)為4488元人民幣，約合730美元。與美國不同的是，中國移動運(yùn)營商通常不向購機(jī)用戶提供補(bǔ)貼。在美國，iPhone 5C兩年合約價(jià)最低僅為99美元，即使裸機(jī)價(jià)格也只有549美元。因此，中國消費(fèi)者購買同一款手機(jī)要多掏不少冤枉錢。
當(dāng)然，增值稅和關(guān)稅也在一定程度上抬升了iPhone在中國的售價(jià)。但是，只要蘋果愿意犧牲利潤率來爭取相對不夠富裕的中國用戶，iPhone的售價(jià)肯定還有下調(diào)空間。
目前尚不清楚的是，中國移動等三家移動運(yùn)營商是否會更弦易轍，開始向購機(jī)用戶提供慷慨的補(bǔ)貼。如果移動運(yùn)營商仍然堅(jiān)持不提供補(bǔ)貼，蘋果在中國市場的增長注定會令人失望。摩根士丹利曾預(yù)計(jì)iPhone 5C價(jià)格為400-500美元，并將拉動中國市場一年的iPhone銷量額外增加逾3000萬部�，F(xiàn)在看來，摩根士丹利需要調(diào)整對中國市場iPhone銷量的預(yù)期。
周二常規(guī)交易中蘋果股價(jià)下跌2.3%。更能說明市場不看好蘋果新款手機(jī)的是，周三蘋果多家亞洲合作伙伴股價(jià)出現(xiàn)下跌，其中iPhone 5C代工廠和碩聯(lián)合股價(jià)下跌6.9%，攝像頭鏡頭供應(yīng)商大立光電股價(jià)下跌6.4%。
蘋果沒有果斷進(jìn)軍中國市場，而是竭力維持其領(lǐng)先業(yè)界的盈利能力，這顯然是一種不能令渴望蘋果業(yè)績增長的投資者滿意的防守戰(zhàn)略。(竹子)
推薦閱讀
美國微軟公司CEO史蒂夫?鮑爾默(Steve Ballme)8月23日宣布將于一年內(nèi)退>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：蘋果：利潤比中國市場更重要
地址：http://www.xglongwei.com/a/05/20130912/286619.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示