前段時(shí)間，我問視吧主播李小米：“很久以后再回想2016年，你最先想起來(lái)什么?”她說(shuō)：“誤打誤撞在視吧上成了網(wǎng)紅。”是的，盤點(diǎn)整個(gè)2016年，一定繞不開“移動(dòng)直播”這個(gè)話題。無(wú)論國(guó)內(nèi)外，“移動(dòng)直播”都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一股開疆拓土的“洪荒之力”。
視吧直播認(rèn)為，直播就像在你的口袋里放了一個(gè)電視機(jī)攝像頭，所有手機(jī)用戶都可以向全世界的人進(jìn)行直播。當(dāng)你參與到直播的互動(dòng)中，你會(huì)感覺到是用一種私密的方式進(jìn)行交流。這是我們交流方式的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，它創(chuàng)建了一種新的方式將大家聯(lián)系在一起。
移動(dòng)直播，英語(yǔ)對(duì)應(yīng)Live Streaming這個(gè)詞。一說(shuō)到直播或者Live，人們最先聯(lián)想到的是電視或廣播等大眾傳播媒介。實(shí)際上，移動(dòng)直播的興起，或許提供了大眾傳播與社交傳播交融的新窗口。
2016年全國(guó)兩會(huì)，各路媒體紛紛推出移動(dòng)直播報(bào)道，在杭州舉辦的G20 峰會(huì)上，媒體的移動(dòng)直播進(jìn)階，呈現(xiàn)形式更加豐富……今年是重大時(shí)事報(bào)道的移動(dòng)直播元年，帶來(lái)了超預(yù)期的傳播效果，媒體融合迎來(lái)新機(jī)遇。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年，傳媒集團(tuán)推出(或即將推出)的新的直播APP有：北京時(shí)間、南都自媒體、看東方(國(guó)廣東方)、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的兩年來(lái)，傳統(tǒng)媒體對(duì)搶占移動(dòng)端入口的渠道意識(shí)明顯增強(qiáng)。傳統(tǒng)直播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播，雖然都帶著“直播”二字，但至多只能算是“遠(yuǎn)親”。傳統(tǒng)媒體如果不徹底進(jìn)行思維轉(zhuǎn)換，只是把傳統(tǒng)的電視直播形態(tài)搬到移動(dòng)端，將很難把這個(gè)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為真正的成功。
移動(dòng)直播來(lái)了，傳統(tǒng)媒體是憂大于喜，還是喜大于憂?雖然媒體們已經(jīng)意識(shí)到布局移動(dòng)直播的重要性，但有一些問題仍是繞不過去的。譬如：直播到底是媒體屬性還是產(chǎn)品屬性?高大上的傳統(tǒng)媒體特別是廣電媒體，是否能放下身段，把精英意識(shí)和草根文化融合到一起?傳統(tǒng)媒體擁有大量科班畢業(yè)的主播，他們能否轉(zhuǎn)換成“網(wǎng)紅型”的主播?傳統(tǒng)媒體的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)直播時(shí)代能否體現(xiàn)?傳統(tǒng)媒體的資本投入，能否滿足移動(dòng)直播APP流量增長(zhǎng)的需要?傳統(tǒng)媒體布局移動(dòng)直播，和平臺(tái)合作還是自己?jiǎn)胃?
有些問題可能還沒有答案，而有些問題的答案，可能就蘊(yùn)藏在媒體布局的細(xì)節(jié)里。視吧直播的成功也印證著移動(dòng)直播對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。
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本文標(biāo)題：視吧等直播與傳統(tǒng)媒體相愛相殺？
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