昨日，京華時(shí)報(bào)社長、總編輯吳海民接受新浪專訪，與新浪副總編輯周曉鵬暢談媒體的公信力、影響力和傳播力，并介紹《京華時(shí)報(bào)》是如何通過內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)包含這三個(gè)“力”的綜合能力。以下是訪談實(shí)錄：
周曉鵬：非常高興有機(jī)會(huì)向吳總學(xué)習(xí)，京華時(shí)報(bào)十年的發(fā)展，您一直比較關(guān)注媒體的三個(gè)力，就是公信力、影響力和傳播力，我們結(jié)合這個(gè)話題來談一下。首先您覺得這三個(gè)力是什么樣的關(guān)系？
吳海民：這三個(gè)力大家都經(jīng)常使用，不管是紙媒還是網(wǎng)媒，還是廣播電視媒體，都經(jīng)常使用。但是很少有人把它的內(nèi)涵、外延和相互關(guān)系搞得很清楚。《京華時(shí)報(bào)》結(jié)合十年新聞實(shí)踐，對過去的內(nèi)容做了一些梳理，對這些問題做了比較清晰的界定，同時(shí)也形成了在內(nèi)容采集發(fā)布方面的一些新的理念。
媒體的公信力、影響力、傳播力是密不可分，相輔相成的。公信力作為媒體的一種內(nèi)在的力量，是影響力之源，是傳播力之本。影響力作為能夠左右公眾的力量，是公信力的一種外化，是傳播力的目標(biāo)。傳播力作為爭取和獲得更多受眾的一種力量，它是彰顯公信力的途徑，是擴(kuò)大影響力的手段。京華時(shí)報(bào)的目標(biāo)是把這三種力疊加在一起，融匯在一起，凝聚在一起，這樣媒體就更有力量。這些理念得到了全體采編人員的認(rèn)同，大家形成了共識(shí)，現(xiàn)在《京華時(shí)報(bào)》就是朝著這三個(gè)“力”在發(fā)力的。
周曉鵬：接下來分別從三個(gè)力的角度探討一下。當(dāng)今的中國，對信息的不信任是普遍存在的問題，大家對事件、信息傳播的不信任，可能來自于政府方面，也可能來自于媒體方面，這是普遍的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。對于媒體來講，我們?nèi)绾稳ゴ蛟爝@樣的公信力，如何能夠讓我們的報(bào)道無論是深度報(bào)道也好，還是我們對日常突發(fā)新聞的報(bào)道也好，對社會(huì)新聞報(bào)道也好，對娛樂的報(bào)道也好，如何能夠讓我們的讀者，讓受眾能夠覺得《京華時(shí)報(bào)》的報(bào)道是有公信力的，是值得去信任的，在具體的要求上或者在運(yùn)作上，您覺得有什么可以跟大家分享的嗎？
吳海民：公信力是第一位的。所謂媒體公信力，是指媒體獲得社會(huì)公眾信任和依賴的能力。當(dāng)然它可以泛指各類媒體作為整體在社會(huì)公眾中的信任程度和形成的依賴，但在更多情況下也特指某一媒體在社會(huì)公眾中的信任程度和形成的依賴。現(xiàn)在媒體越來越多，大家對媒體的選擇就很重要，如何在這么多種媒體當(dāng)中選擇那些最可信賴的媒體，這個(gè)時(shí)候公信力就成為極其重要的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于公信力的識(shí)別，它不僅僅是某些外在的數(shù)據(jù)，更是以公眾的信任度，信譽(yù)度為標(biāo)尺的。因此，公信力體現(xiàn)出來的其實(shí)是媒體的核心價(jià)值。
至于說怎么來實(shí)現(xiàn)公信力，如《京華時(shí)報(bào)》是怎么來實(shí)現(xiàn)公信力的？我認(rèn)為它有四個(gè)基本要素，這四個(gè)要素形成了《京華時(shí)報(bào)》內(nèi)容建設(shè)四個(gè)層面的要求，第一個(gè)層面，是知情權(quán)問題，就是要充分尊重公眾的知情權(quán)，最大限度滿足公眾的信息需求。這是媒體公信力最基本的前提。知情權(quán)是我們公民所享有的基本權(quán)利之一，滿足公眾的知情權(quán)是媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。如果連公眾的知情權(quán)都不能給予保障，不能給予尊重，你還談什么媒體責(zé)任呢？還談什么公眾的信任呢？你更談不上公信力。媒體就是要向公眾傳達(dá)信息，是信息的采集者、傳播者，從某種意義上講，也是公眾知情權(quán)的保障者。你就是做這個(gè)事的，如果這個(gè)事你不做，媒體存在就沒有意義，就沒有公信力。所以一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，包括《京華時(shí)報(bào)》，我們總是會(huì)竭盡全力報(bào)道那些大家未曾知道，希望知道，也應(yīng)該知道的各類新聞信息。從這點(diǎn)出發(fā)，建立媒體和公眾之間的相互的默契和信任，建立一種信任關(guān)系。
當(dāng)然，現(xiàn)在其實(shí)做到這一點(diǎn)很不容易，我們要尊重和保障公眾的知情權(quán)，實(shí)際上是受到各種各樣的壓力、阻撓、封殺等等，這個(gè)事情好像最近比較嚴(yán)重。最近看到兩篇報(bào)道，是關(guān)于新華社的，連新華社的記者在河北和在四川的采訪都受阻了。
周曉鵬：采訪富士康的時(shí)候，記者的相機(jī)被奪被砸。
吳海民：在河北香河，也有人對記者圍追堵截。新華社的記者都會(huì)遇到這些問題，這說明要真正能夠保障公眾的知情權(quán)是很難的一件事情。我們《京華時(shí)報(bào)》這十年來，記者被打的、被關(guān)幾個(gè)小時(shí)的，對有關(guān)采訪進(jìn)行封殺的事情非常多。但是我認(rèn)為必須沖破這些阻撓，該采訪的一定要采訪，該報(bào)道的一定要報(bào)道，該披露的一定要披露。現(xiàn)在不單單是公眾知情權(quán)，有些地方其實(shí)還想阻撓中央領(lǐng)導(dǎo)的知情權(quán)，因?yàn)橛行┦虑椴辉敢夥从成蟻怼Ｃ襟w在這方面應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。
周曉鵬：說到這里我有一個(gè)問題向您請教，我們看到，無論是記者采訪被阻撓或者他們不希望中央層面的機(jī)關(guān)或者領(lǐng)導(dǎo)人知道，都是集中在地方事件上，對于這樣的事件在報(bào)道中，有一種關(guān)于禁止異地監(jiān)督的要求，這類問題如何面對和處理呢？
吳海民：這里是涉及到一些規(guī)定，但實(shí)際上輿論監(jiān)督還是在進(jìn)行著，輿論監(jiān)督還是在很大程度上得到了實(shí)現(xiàn)。關(guān)于這個(gè)問題，我在后面還會(huì)專門講到。
周曉鵬：比方說本省本地的媒體，富士康這個(gè)事情，第二天所有四川媒體沒有一家進(jìn)行報(bào)道的，只有新華社出了內(nèi)容。對于媒體來講，這可能在后續(xù)一段時(shí)間里都是我們經(jīng)常面對的局面，這樣的局面，有的時(shí)候周報(bào)、周刊可以做突破，但是對京華時(shí)報(bào)這樣在全國有影響力的媒體來講，如何對這樣的題材進(jìn)行報(bào)道，也是要面對的難題。
吳海民：這確實(shí)是難題。但對一些重大的突發(fā)的、具有全局意義的事件，還是派記者去。該去的還是要去。如果是新聞已經(jīng)有了，我們爭取做后續(xù)報(bào)道，做深度報(bào)道。我們的評論也及時(shí)跟上，京華的評論是隨時(shí)、及時(shí)地評論這些事情的，起到了很大的作用。
這也牽涉到滿足公眾知情權(quán)的一個(gè)重要問題，即：你有這個(gè)愿望，也有這份責(zé)任，但是你有沒有能力實(shí)現(xiàn)？這也是一個(gè)問題。有些媒體由于受到這樣那樣的客觀局限，沒有條件采訪，或沒有資格發(fā)布這些重要的新聞，這樣在公眾中的信任度也會(huì)打折扣。您比如說一些重要采訪的場合，你能不能進(jìn)得去，是需要具備一定資格的。應(yīng)該說，《京華時(shí)報(bào)》在這方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，我們是《人民日報(bào)》辦的，我們立足北京面向全國，有采訪的強(qiáng)大的輻射能力，輻射面很廣。我們也有很多媒體不具備的條件，比如說黨代會(huì)，很多報(bào)紙是沒有資格進(jìn)去的，《京華時(shí)報(bào)》可以采訪。比如每年全國兩會(huì)，各地的報(bào)紙采訪名額非常少，而《京華時(shí)報(bào)》是26個(gè)記者上會(huì)。這是采訪兩會(huì)的第三大團(tuán)。第一大團(tuán)是新華社，第二大大團(tuán)是人民日報(bào)，第三大團(tuán)是《京華時(shí)報(bào)》，我們的記者可以深入到各個(gè)會(huì)場，了解到各個(gè)代表委員他們的意見。兩會(huì)的時(shí)候，《京華時(shí)報(bào)》的報(bào)道非常豐富。
還有一些突發(fā)事件，像舟曲的泥石流，玉樹的地震，由于路途很遙遠(yuǎn)，交通也不便，其實(shí)采訪是受到限制的，但是《京華時(shí)報(bào)》都是可以過去，因?yàn)槲覀冊诋?dāng)?shù)赜腥嗣袢請?bào)的記者站作為呼應(yīng)，他們各種條件都具備。《京華時(shí)報(bào)》在這方面有獨(dú)特的優(yōu)勢，這也是我們能夠獲得公眾公信力的一個(gè)必要條件。當(dāng)然還不單單是條件問題，有些媒體雖然有條件，但是它有意或者無意地遺漏了某些重要信息，這就會(huì)打折扣了。在《京華時(shí)報(bào)》，我們提出，要力求在所有重大報(bào)道當(dāng)中，不缺席，不缺位，在所有重大問題上，不失查，不失語。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為缺席、缺位，那就是一種失職。你失察、失言將導(dǎo)致失信。有很多事件，報(bào)道是有障礙的，比如說央視大火，很多報(bào)紙沒有進(jìn)行充分報(bào)道，《京華時(shí)報(bào)》的報(bào)道則很充分，圖片、文字，給大家的印象都很深。再比如官員財(cái)產(chǎn)公示，原來覺得很敏感，但《京華時(shí)報(bào)》報(bào)了，而且消息來源非常權(quán)威，就是我們的記者在兩會(huì)上采訪了中紀(jì)委副書記何勇，這是他第一次公開表示。沒有人能采訪到的，《京華時(shí)報(bào)》做到了。重大問題上不缺席、不缺位，不失察，不失語，這才能保障公眾的知情權(quán)。這是媒體公信力最重要的問題。
公信力的第二個(gè)要素，就是真實(shí)性。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，向公眾提供真實(shí)可靠的新聞信息。這是公信力一個(gè)硬性要求。咱們經(jīng)常講真實(shí)是新聞的生命，只有新聞?wù)鎸?shí)才能獲得公眾的信任，公眾的信任是媒體生存的基礎(chǔ)。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，總是會(huì)力求真實(shí)地反映社會(huì)生活，準(zhǔn)確報(bào)道新聞事實(shí)，向讀者提供可信可靠的信息服務(wù)，從而獲得公眾的信任和依賴。相反，如果你總發(fā)布一些虛假的信息，那這個(gè)媒體一定會(huì)失去公眾信任。
周曉鵬：這就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛剛起來的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體總是跟小報(bào)小刊一樣，主要是由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒體在論壇環(huán)境中或者在互動(dòng)環(huán)境經(jīng)常有虛假信息，很大程度上影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的公信力，這種情況在十多年發(fā)展之后，現(xiàn)在有很大的改觀，這也是您說的意思，如果沒有真實(shí)性，公信力是建立不起來的，也就始終不會(huì)成為主流的媒體或者被大家所認(rèn)可的媒體。
吳海民：說到網(wǎng)絡(luò)，我們這些年也在研究，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何辦報(bào)紙。2008年年底，我提出，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙還有八個(gè)優(yōu)勢，第一個(gè)就是真實(shí)性。就像你說的，互聯(lián)網(wǎng)信息太多了，泥沙俱下，魚龍混雜，真真假假，真假難辯，很難有嚴(yán)格的審查，這是必然的。大家覺得網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)該多打幾個(gè)問號，甚至有人說網(wǎng)絡(luò)是謠言、傳言的集散地。在這種時(shí)代背景下，大家對一個(gè)媒體的真實(shí)性提出了更高的要求。《京華時(shí)報(bào)》要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立足，靠什么？我認(rèn)為第一條是必須真實(shí)，要讓大家覺得我們的報(bào)紙是真實(shí)的，看京華時(shí)報(bào)是真實(shí)的，信得過。這就帶來了很嚴(yán)格的要求，當(dāng)然過去也有教訓(xùn)，報(bào)紙全部內(nèi)容都非常準(zhǔn)確很難做到，也有不少問題。但一定要認(rèn)識(shí)到，如果我們在這方面沒有嚴(yán)格的要求，哪怕是一個(gè)細(xì)節(jié)的失實(shí)，它會(huì)帶來公眾對整篇報(bào)道的不信任，有時(shí)候因?yàn)橐黄獔?bào)道的失實(shí)，也會(huì)帶來對整個(gè)媒體的不信任，所以一定要像愛護(hù)自己的生命、愛護(hù)眼睛一樣地愛護(hù)新聞的真實(shí)性。
周曉鵬：這也是現(xiàn)在報(bào)社對所有編輯和記者的基本要求。
吳海民：我們對編輯，對記者的考評，標(biāo)準(zhǔn)是什么？第一是真實(shí)，第二是真實(shí)，第三還是真實(shí)。對一些有“問題”的報(bào)道，怎么來考評它呢，我們內(nèi)部有一句話，如果它是失實(shí)的，那就一票否決了。如果涉及其他問題，但只要是真實(shí)的，那么可以責(zé)任減半。這幾年《京華時(shí)報(bào)》在這方面要求非常之嚴(yán)，整個(gè)報(bào)紙比較嚴(yán)謹(jǐn)。我跟你講一個(gè)例子，今年兩會(huì)期間，我們26個(gè)記者在兩會(huì)上發(fā)了幾百篇報(bào)道，報(bào)紙每天有十幾個(gè)版，持續(xù)半個(gè)月的報(bào)道，竟然做到兩無，一個(gè)是無差錯(cuò)，第二個(gè)無事故。連個(gè)人名都沒錯(cuò)，連一個(gè)職務(wù)都沒錯(cuò)，這是很難得的。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)正在形成。
公信力的第三個(gè)要素是客觀性。堅(jiān)持客觀公正，向公眾呈現(xiàn)新聞事實(shí)的本來面貌和新聞報(bào)道的正確立場。這是對新聞?wù)鎸?shí)性的進(jìn)一步要求，也是媒體公信力的一個(gè)道德底線。能否做到客觀、公正、這直接影響到媒體對信息的判斷、選擇、編輯、加工以及這個(gè)過程當(dāng)中所形成的報(bào)道傾向。它也影響到媒體能否正確地發(fā)揮它的社會(huì)作用。所謂客觀，它就是要提供事實(shí)的本來面貌，你不能曲解了事實(shí)。所謂公正，就是要有正確的立場，而不是夾雜著個(gè)人的、小團(tuán)體的色彩成分。做到這一點(diǎn)，對媒體來講需要超然的態(tài)度，需要一種獨(dú)立的精神，獨(dú)立的品格，你不是依附在哪個(gè)集團(tuán)的，不是依附在小圈子里的，你要能夠跳出來。
周曉鵬：這是中國不到一百年前的報(bào)人提出過的觀點(diǎn)。
吳海民：就是張季鸞，提出的“不黨、不賣、不私、不盲”。
周曉鵬：這個(gè)辦報(bào)原則，在將近一百年后的今天，也應(yīng)該成為后一代報(bào)人遵循的理念。
吳海民：這四個(gè)“四不”確實(shí)很好，到現(xiàn)在仍然實(shí)用。這“四不”體現(xiàn)的就是媒體的客觀公正，超越事實(shí)之上的一種客觀。今天的媒體，我們的本質(zhì)屬性決定了，必須站在人民大眾的立場上，要求你能夠堅(jiān)守新聞的職業(yè)道德，遵循新聞傳播的客觀的規(guī)律，能夠客觀地報(bào)道真相，公正地表達(dá)觀點(diǎn)。相反如果你主觀片面，以偏概全，掩蓋真相，或者故意曲解事實(shí)，這個(gè)媒體肯定沒有公信力。還有一些為了滿足一己私利，出賣職業(yè)道德，為了迎合某個(gè)小圈子，涂上主觀色彩或者是依附某個(gè)利益集團(tuán)，成為他們的代言，成為他們進(jìn)行媒體不正當(dāng)競爭的工具，這樣的媒體，肯定是要被公眾所拋棄的。
周曉鵬：這種情況在媒體中能夠看到，有一些文章或者是推薦的評論，某種程度上可能會(huì)代表利益集團(tuán)或者某種勢力的觀點(diǎn)。用戶看完后會(huì)對這個(gè)媒體的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任有一個(gè)大大的問號。包括我們強(qiáng)調(diào)的新聞報(bào)道的平衡性，也會(huì)有這樣的概念在里面。
吳海民：現(xiàn)在情況越來越復(fù)雜，媒體本身作為企業(yè)，可能遇到各種各樣的誘惑，甚至面對被收買的誘惑，在這種情況下，如何公正地發(fā)表觀點(diǎn)，這個(gè)問題挺大的。
公信力的第四個(gè)要素，是權(quán)威性問題，要增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性，為公眾提供權(quán)威的信息來源和權(quán)威的新聞解讀。這兩個(gè)權(quán)威，是公眾識(shí)別媒體、選擇媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)，是對媒體公信力的一個(gè)重要檢驗(yàn)。一些媒體同時(shí)報(bào)同樣的內(nèi)容，都有同樣的公信力嗎？肯定不是。誰更權(quán)威一些，大家就更信誰。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，他總是要努力地從眾多的媒體渠道中爭取脫穎而出，使自己成為權(quán)威的媒體渠道，實(shí)現(xiàn)權(quán)威的信息發(fā)布，包括更多的獨(dú)家發(fā)布。他要在眾說紛紜的媒體環(huán)境中，通過自己掌握的權(quán)威信息來源，提供第一手的新聞事實(shí)，并通過擁有權(quán)威的專家資源，提供最令人信服的新聞解讀。這個(gè)也是公信力的一個(gè)方面，權(quán)威性從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了媒體的水平。
周曉鵬：這就是你的專業(yè)性和采訪能力，是不是有能力采訪到權(quán)威人士和專家體現(xiàn)了媒體的權(quán)威性。
吳海民：對。所以媒體公信力也是基于對媒體能力和水平的體現(xiàn)。我不僅信任你是真的，你是客觀的，我還信任你比別人做得好，更權(quán)威，也是對能力的信任。
周曉鵬：需要專業(yè)人士或者權(quán)威人士進(jìn)行解讀的時(shí)候，你有能力找到這個(gè)人，能夠采訪到他，這個(gè)有些媒體想做，但是未必能夠做得到。
吳海民：我們《京華時(shí)報(bào)》在這方面有很多自身的優(yōu)勢，有更多的采訪資源，有更多的采訪渠道，我們有很多的專家?guī)欤ū本┦械模醒氲模鞑课膶＜規(guī)欤业叫枰稍L的人。比如我們這次對社會(huì)主義法律體系的解讀，大家都認(rèn)為好，他是最好的專家，對十二五的解讀，找最好的專家，能找到人，而找到人以后，他愿意跟你講，包括我們的評論，為什么《京華時(shí)報(bào)》的評論那么強(qiáng)，我們有幾十人的評論隊(duì)伍，他們都是國內(nèi)一流的評論員。相反的，有些媒體粗制濫造，能力低下，肯定沒法得到公眾信任。那些缺少權(quán)威信息來源和權(quán)威新聞解讀，僅僅道聽途說，浮光掠影，人云亦云，這種媒體，不會(huì)得到公眾信任。
前面講的是四個(gè)要素，有一條主線貫穿其中，就是公信力的主線，即媒體責(zé)任。媒體的責(zé)任和公眾的信任是一致的，公眾的信任源于媒體能夠切實(shí)履行自己的社會(huì)責(zé)任，只要你切實(shí)履行自己的社會(huì)責(zé)任，一定能換來公眾的信任。這種信任是不斷累積起來的，你一篇篇報(bào)道，時(shí)間長了，就不斷地加深這種印象，不斷累積這種感情，最后上升為對一家媒體整體的信任。我們現(xiàn)在說的公信力，與其說對一家媒體報(bào)道的信任，不如說他是信任媒體本身，他又超越了具體的東西，形成這種印象了。
周曉鵬：也就是品牌和一種概念在里面了。
吳海民：媒體的公信力在這個(gè)時(shí)候就對象化了，事實(shí)上已經(jīng)人格化了。
周曉鵬：或者說也是品牌化了。
吳海民：基于這種信任，公眾對一家媒體的可信性產(chǎn)生本能的感知和評價(jià)。就像《京華時(shí)報(bào)》一樣，現(xiàn)在賣報(bào)紙已經(jīng)不是靠封面了，我們最初創(chuàng)辦的時(shí)候，一定要把封面設(shè)計(jì)得更刺激一點(diǎn)，視覺沖擊力更強(qiáng)一點(diǎn)，讓它有十秒鐘效應(yīng)，靠這個(gè)來取勝的。現(xiàn)在不是這樣，現(xiàn)在任何到街頭買《京華時(shí)報(bào)》的人是可以不看封面的。
周曉鵬：他買的是整份報(bào)紙的內(nèi)容。
吳海民：他是一種預(yù)期，一種信任。
周曉鵬：他相信這份報(bào)紙我買完以后，整個(gè)世界上或者中國所發(fā)生的事情，我應(yīng)該了解的，我需要了解的，我在京華里全都能看到。
吳海民：對。這就是他對媒體的信任，不再去進(jìn)行比較了，給你一塊錢，京華拿走了。這是一種本能的反映。一旦建立這種信任的話，就形成了依賴，公信力在這個(gè)時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)化為一種忠誠度。這上面是我對公信力的解答。
周曉鵬：剛才吳社長在講公信力的時(shí)候，多次提到京華的評論，我們也注意到京華的評論，最近無論在版面上也好，在質(zhì)量上也好，都有很大的變化，咱們京華有意識(shí)加強(qiáng)評論版的力度，是不是從擴(kuò)大品牌影響力或者擴(kuò)大內(nèi)容的影響力角度去考慮？
吳海民：你說得非常對。影響力有幾個(gè)方面，評論是非常重要的。下面把影響力的問題具體說一下。首先要弄清楚什么叫影響力。如果說公信力強(qiáng)調(diào)的是媒體的內(nèi)在素質(zhì)，那么影響力主要表現(xiàn)為媒體的外在力量，它指的是媒體對公眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)政策、以及相關(guān)社會(huì)行為所施加影響的能力。或者還可以換句話說，它是媒體在影響受眾思想，引導(dǎo)社會(huì)輿論，干預(yù)社會(huì)生活，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面，它所能夠發(fā)揮作用的一種力度。影響力的大小取決于媒體社會(huì)功能發(fā)揮的程度，決定著媒體社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的程度。影響力這個(gè)詞這些年被廣泛使用，可以在多種場合看到所謂的影響力，比如說廣告合作說影響力，發(fā)行的時(shí)候說影響力，內(nèi)容發(fā)布也是影響力，品牌活動(dòng)也是影響力，影響力可以通過多種渠道實(shí)現(xiàn)，但我跟報(bào)社同事們講我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，影響力來源于媒體的內(nèi)容。
周曉鵬：來自于內(nèi)在的依托。
吳海民：這是最根本的東西。離開內(nèi)容，所謂的影響力那都是不可持續(xù)的無源之水，比如有些媒體在內(nèi)容上不下工夫，猛造勢，好像造勢就是一種影響力，那是一種誤解。一定要在內(nèi)容上下工夫。
周曉鵬：可能有影響，但是未必有這個(gè)力，即便在某個(gè)時(shí)間段有這個(gè)影響了，但是未必有持久的影響，如果有影響力的話，表明是由于持久性的，有力度的。
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本文標(biāo)題：專訪京華時(shí)報(bào)社長吳海民：打造最具公信力內(nèi)容平臺(tái)
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