去年12月，奢侈品網站“呼哈網”創始人連庭凱被掃地出門；今年1月，網易旗下“網易尚品”資金鏈斷裂倒閉；而最新消息稱，春節期間，極為高調的走秀網和頻獲高額融資的尚品網也陷入裁員泥潭。
昨日，有離職員工透露，奢侈品B2C網站尚品網于春節前后進行了大規模裁員。風投資金暫停進入成為此次裁員的主要原因。繼網易尚品、呼哈網關閉后，走秀網和尚品網的裁員被看做是大型奢侈品電商的又一“劫數”。
據部分離職員工透露，尚品網北京總部員工數量已大幅縮水。“早在去年年底，公司內部就傳出消息，將于今年年初開始裁員，但公司沒有詳細說明裁員的幅度。”
在對中、低層員工進行裁員的同時，尚品網中層及以上干部的流動性也非常大。“這些人有的是被裁掉，但有很大一部分是自己主動辭職。”一位接近尚品網的知情人士表示，由于對該公司表現不滿，不斷有中層及以上員工主動離開。據悉，該公司與媒體對接的公關經理一職，因離職原因在一個半月的時間內先后換了三位。
據上述離職員工透露，尚品網大幅裁員是由于尚品網至今未能拿到風投資金。“風投資金是分批進入的，由于尚品網內部管理較為混亂，此前承諾的改版一年后遲遲沒有上線，因此風投暫停了資金的進入。”
資料顯示，尚品網上線后對外宣稱先后獲得三輪融資，其中第二筆和第三筆分別為1000萬美元和5000萬美元。尚品網定位于“會員邀請制私賣平臺”，并“采用嚴格的會員邀請制，對入會申請者按照嚴格的標準進行篩選”。“網站都是‘流量為王’，尚品網成立剛剛一年半，它采用所謂的‘邀請制’等于自斷后路。”分析人士認為，尚品網所倡導的“私密性和尊貴型”在很長一段時間內都只能是個偽命題。因為尚品網這樣的企業需要得到品牌商的極大支持，一旦喪失品牌商的支持，在價格和產品品類供給方面都將喪失優勢。然而，中國奢侈品網站發展時間較短，難以和國外網站一樣和品牌商有著密切合作。一位從事多年傳統百貨行業、現轉投電商領域的人士表示，奢侈品追求的是高附加值的滿足，而通過方式銷售奢侈品，只能滿足部分白領人士的需求，“奢侈品只是被資本吹大的一個泡沫”。
一位不愿透露姓名的奢侈品網站CEO認為，造成國內奢侈品電商發展畸形的原因主要有兩個。“首先是攤子鋪得太大，比如走秀網在不到一年的時間內將500人的團隊擴展到1300人，部門過于繁冗使得企業開始消化不良，最終不得不以裁員來精簡隊伍。其次是過于依賴風投，部分電商為了得到融資，選擇‘賠本賺吆喝’來沖業績。這導致奢侈品電商市場魚龍混雜，混亂不堪。”
“國內的奢侈品網站變了味兒，成為時尚商品折扣的集合類網站。”在電子商務分析人士看來，國內奢侈品電商一直沒有發展起來，主要是由國內消費能力和消費習慣所致。究其原因在于奢侈品電商在國內的發展時機未到，這也導致大部分原本以銷售奢侈品為主的網站開始延伸一些大眾品牌。”從整體趨勢上說，奢侈品電子商務的產生和發展是必然的。對于中國的電子商務產業來說，早些嘗試新領域，也不是壞事。現在流行“穿越”劇，我們沒法像電視劇一樣“穿越”到若干年后一探奢侈品電商的未來，但我們需要多些耐心，就像《基督山伯爵》中提到的那樣，人類的一切智慧都蘊含在四個字里：“等待”和“希望”。
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本文標題：奢侈品網站持續裁員為哪般
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