品種不夠全，但價格確實誘人
上周一，京東商城正式推出電子書刊業務。用戶一登錄京東商城網，就會在左上角看到一個醒目的新頻道：電子書刊。京東商城副總裁石濤在新聞發布會上宣布京東的電子書品種達到8萬種，預計年內會達到30萬種。
8萬種電子書給熱衷“屏上閱讀”的年輕人以巨大誘惑。但是細心讀者發現，目前其電子書的品種與其簽約的出版社或出版公司密切相關。比如登錄京東商城電子書刊頻道，搜索“郭敬明”，出來的只有5個結果，其中3個結果還是其主編的雜志《島》，另有2005年的《愛是寂寞撒的謊》和一本《夏至未至》，其新作品小時代系列都沒有出現。相比，搜索“韓寒”，出來的結果有10個，但也并非囊括了韓寒所有作品，其相對較新的小說《1988，我想和你談談》就沒有。當當網面臨同樣的問題，在其電子書頁面搜索郭敬明只有一條結果，而像朱天文則沒有任何搜索結果。
對讀者而言，慶幸的是，目前當當網、京東商城兩家網站的電子書也都是在延續低價策略。記者在京東電子書刊頻道上看到，暢銷讀物的電子書價格很多低于10元，甚至達到5元左右，一些傳統知名作家的作品也能夠達到紙書的5折及以下，比如《金陵十三釵》4元，《李可樂抗拆記》2．8元，《失戀33天》2．5元。低于實體書近10倍的價格，對于年輕讀者來說，確實很誘人。
貨品不齊，是因為傳統出版社心有疑慮
“我要買電子書，你卻沒有，這還不是逼著讀者買實體書嗎？”對于目前的電子書市場，這是最普遍的反映。毫無疑問，電子書的品種不夠全、內容跟不上，是電子書業務發展的最大瓶頸。
采訪中，記者了解到，京東商城按內容源的不同將定價分為三種。一是出版社授權的，有版權保護的書，電子 書售價不能超過紙質書的三折。二是原創文學方面，主要來自中文在線和盛大文學的授權，這部分定價因為沒有具體的市場參考，主要按千字幾分錢進行換算。三是公版書(版權到期無需支付版稅的書)方面，只有制作成本，價格會定得更低一些。
從這三方面的“內容源”來分析，電子書貨品不全的主要原因是傳統出版社的不授權。一句話，傳統出版社在猶豫。疑慮什么？利益分成是第一因素。接力出版社社長白冰卻在采訪里對目前國內電子書的定價太低表示了不滿。白冰說，接力成立了數字出版部，把許多紙質書整理好，可以做到隨時需要做成電子書隨時可以取。但一個作品授權與否，出版社要關注社會效益和經濟效益兩個方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書的定價是紙質書的70％－95％，國內只有25％。”
接力出版社的顧慮，具有較大的普遍性。舉個例子，當當網銷售的電子書，價格普遍在5－10元左右，甚至更低。但低價策略是一把雙刃劍，無論對當當網自身，還是對出版社而言，這都是“殺敵一千，自損八百”的策略，因為對于出版社而言，最大的業務仍是紙質書，電子書的低價，勢必對紙質書的銷售造成負面影響。
分蛋糕的人太多，各自態度卻并不一致
除了貨品不齊、出版社不愿意授權之外，還有一個影響電子書在中國推進的因素：那就是，在中國，無論當當網還是京東商城，都沒有亞馬遜那種“一家獨大”的強勢地位，它無法以一己之力推進整個電子出版的進程，但這個出版鏈條上的參與者對于這塊屬于未來的業務表現的態度卻并不一致。換句話說就是，“諸侯”太多，分蛋糕的人太多，各種不同的聲音在發聲，這牽制了電子書的推進。
有人希望當當網、京東商城等龍頭企業趕緊把電子書市場做起來。比如策劃過《誅仙》系列，《盜墓筆記》系列等超級暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司，2011年年初成立了磨鐵數盟信息技術有限公司，使命就是提前安排和探索電子書市場。由于磨鐵圖書不同于傳統的出版公司，它的書籍是以網絡暢銷書為主，生產的是大眾閱讀類圖書，他們自然希望當當網的電子書平臺發展得越來越好。
但也有人不這么看。中信出版社數字傳媒總編黃锫堅認為，一個成熟的電子書市場需要具備兩個要素：一個是硬件的普及率，一個是支付方式的便利度。到目前為止，當當網還沒有推出自己的電子閱讀器，而國內眾多的電子閱讀器品牌也是魚龍混雜，有漢王的，有盛大的，也有國外的諸如像iPad這樣的優質產品。在黃锫堅看來，決定當當電子平臺的除了硬件設備之外，一個更為重要的是消費者對當當平臺模式的認可。
廣西師范大學出版社數字出版分社社長陳若航也認為，消費者對閱讀器的認可度相當重要，要做電子書，更重要的還是閱讀器。它的閱讀器讀者認可度會怎么樣，他們把握不準。
面對傳統出版社的疑慮，京東商城副總裁石濤倒抱一種樂觀態度，他認為出版社的顧慮不會影響好的圖書資源進來，這是大勢所趨，他們會越來越開放地看待這個業務。
看來，要想電子書市場的利益博弈者能達成共識，走到一起，還需要時間。
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電子書一般都有兩種含義，一指e－book，一指專門閱讀電子書的掌上閱讀器。電子書的主要格式有PDF、EXE、CHM、UMD、PDG、JAR、PDB、TXT、BRM等等，目前很多流行移動設備都具有電子書功能。電子書可支持于其閱讀格式的手機終端，常見的電子書格式為UMD、JAR、TXT這三種。”
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