TechWeb編輯推薦：凡客誠(chéng)品拋出消息稱，預(yù)計(jì)2012年凡客線上廣告投放將保持5億元規(guī)模，或略有增長(zhǎng)。并且表示，這5億元不包括聯(lián)盟廣告。
雖然一些圈內(nèi)人士對(duì)這一數(shù)字表示吃驚，但我們姑且不論這個(gè)數(shù)字是否真實(shí)，一個(gè)肯定的事實(shí)是，處于IPO臨界點(diǎn)的凡客，今年在廣告投放上必將繼續(xù)堅(jiān)挺。京東商城也大抵如此。
其實(shí)去年4月份，凡客曾堅(jiān)定地表示，加大搜索營(yíng)銷是其既定的戰(zhàn)略，“在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，以百度為代表的搜索引擎都將是互聯(lián)網(wǎng)上的主要入口，同時(shí)也是消費(fèi)者形成購(gòu)買決策的核心環(huán)節(jié)。因此無(wú)論是促銷推廣、發(fā)布新聞還是品牌建設(shè)，搜索營(yíng)銷都是一個(gè)良好的介質(zhì)。”
從全球市場(chǎng)統(tǒng)一的電子商務(wù)銷售收入模式來(lái)看，影響銷售額的三個(gè)核心要素分別是用戶、轉(zhuǎn)化率和單筆交易額。而營(yíng)銷推廣、網(wǎng)站體驗(yàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、促銷推廣、產(chǎn)品數(shù)量又分別是以上三個(gè)核心要素的重要影響因素。換言之，如何有效地把控這些重要因素就成為保證電商銷量的重中之重目前在線上能做到這一點(diǎn)的就只有搜索引擎。
而在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，只有百度能提供從搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、Hao123網(wǎng)址導(dǎo)航到針對(duì)效果營(yíng)銷的品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告和掘金計(jì)劃等豐富的產(chǎn)品線，可以滿足電商用戶、流量、轉(zhuǎn)化率等要求這就是為什么中國(guó)所有的知名電商都是百度的客戶的原因。
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本文標(biāo)題：凡客5億在線廣告剖析：百度或成最大贏家
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