中國網訊 清明小長假期間，不少景區門票爭先恐后地邁入了“百元時代”，使得網友感嘆秀美河山成了“玩不起的風景”。在旅游景點門票價一片漲聲之中，淄博周村古商城卻反其道而行之。從2011年3月開始，淄博周村古商城在全省4A級以上景區中率先免除大門票，這直接導致景區去年損失400萬元門票收入，但游客量卻比上一年增加近一半。近日，中國網記者走訪了周村古商城，并對淄博市周村區旅游局長、古商城管委會辦公室主任尚志勝進行了專訪，探討了周村古商城的發展規劃以及門票經濟等問題。
淄博市周村區旅游局局長尚志勝接受中國網記者專訪。 張紅霞 攝
把“門票經濟”轉為“綜合經濟”是景區成熟的標志
尚志勝局長首先向記者介紹周村古商城取消大門票的原因。他指出，一個地區發展旅游產業的目的是帶動第三產業的發展，從而帶動一個地區國民經濟的發展，讓老百姓受益。
這幾年，周村古商城堅持不與民爭利的原則。取消大門票，為的是增加古商城老百姓的收入，進而帶動地區收入。尚局長對記者說：“在取消大門票的一年多時間里，我們的收入雖然減少了幾百萬，但街上的游客人數增長了40%-50%，通過客流量的增加，商戶經營收入得到了大幅度的提升，并帶動了周邊的飯店旅館、餐飲行業的發展。”
尚局長強調，把旅游業作為一項富民工程，這才是讓全民受益、旅游發展的根本目的。一個景區如果單靠門票經濟，很難維持、支撐景區的發展，必須走綜合經濟發展的路子，應該把“門票經濟”轉為“綜合經濟”，這才是景區逐步走向成熟的標志。
第一， 這一年多景區的人氣增長了40%多，接近50%，人氣旺了。通過取消大門票，帶動了周邊服務業的發展，原來景區附近基礎設施比較薄弱，只有一家3星級酒店和兩家2星級酒店。從去年開始，短短一年的時間，就有六家在建的賓館飯店，包括兩家4星級、兩家3星級和兩家2星級酒店，這大大提升了周村服務業的水平和檔次，也是對當地服務行業的拉動。
第二， 在周村前幾年人氣不旺的情況下，周村一直向東部發展，東部新區建設風聲水起，但西部老城變成了被人遺忘的角落。不管是房價、地價，還是服務業各方面都不甚理想，旅游配套設施不完善，老百姓生活質量不高，生活環境也很差，百姓對西部發展的意見很大。通過取消大門票，人氣增加了，周邊增加了服務設施，生活環境大為改觀，使周邊的房價和土地價格有了大幅度提升，老百姓賺錢更容易了。現在，周村區已逐漸形成“兩極發展”趨勢。第一極是指以東部新區為一極的發展空間；第二極是隨著古商場知名度的提升，形成一個新的發展，從而帶動周村全區國民經濟發展。當然，“取消大門票”指的是進入周村古商城大街不需要門票，但個別的小景點還是需要門票的，我們也需要保證部分投資商的利益。
第三，周村古商城文化底蘊濃厚，很多游客對此反響強烈、很感興趣，但現狀是目前周村旅游發展只停留在觀光旅游的層面，從戰略上來說，我們今后的發展方向是向深度旅游、休閑旅游過渡。如果繼續收取大門票，把許多游客擋在了街外，就恰恰影響了周村旅游發展的戰略方向。我們想通過取消大門票，讓游客在這里“慢下來，住下來，留下來，”到茶樓里喝喝茶，酒吧里喝喝酒，過過悠閑的生活，這也會帶動周村旅游由單級消費向深層次消費轉變。目前我們正在建設四合院式酒吧、茶吧體驗式展館項目，就是為了向休閑旅游過渡，如果不取消大門票，人氣不足也就無法支撐這些項目。
周村古商城迎來踏春小高潮，游人如織。 吳陽 攝
對周村的情結是一種歷史責任感
一片青瓦的斑駁，訴說著十年的風雨變遷；一方匾額的新顏，掩飾著十年的腐朽蛻變；一株芙蓉的蒼翠，搖曳著十年的古街逸夢……十年間，周村古商城由被人遺忘的古商業街搖身變成聞名于世的國家4A級旅游景區，周村古商城的一草一木、一窗一匾、一碑一瓦，哪怕是一粒石子也是幸運的，這幸運歸功于管理者十年如一日的堅守。對于周村古商城，尚志勝局長到底是怎樣的一種情結呢？
尚局長開始追憶，“從2001年之前，我一直是規劃局的局長，突然領導決定讓我來開發這條古街，當時我自己一個人過來，很不理解。獨自一人在街上轉悠幾圈后，心想我寧愿辭職也不愿開發這條破街。當時，這條街上所有的房屋都破敗不堪，兩側的店鋪是賣五金電器的專業市場街，人很少，各種電線桿林立，廣告牌縱橫交錯，根本看不清楚這條古街的全貌。后來通過和原居民聊天，了解周村的商業文化之后，我覺得這個地方了不得！”
尚局長告訴記者，現在向游客開放的周村古商城只是周村原來城區面積的2%，像瑞蚨祥等百年老店都是從周村起家，然后走到了濟南、天津、北京的，周村，就是他們的總店。這里每個店鋪、每個人物的背后都有一系列的故事。
尚局長深情地說“我被這種濃厚的文化氣息所感染，同時也有了歷史責任感。歷史需要延續和傳承，我想去挖掘、保護和展示周村古商城的歷史，以給后人留下津津樂道的話題。在挖掘歷史的同時，和現代生活結合，讓老百姓受益，這也是我繼續干下去的動力。歷史上周村有很好的商業規劃，但隨著時代的變遷，這個地方就開始逐步冷落了，既然領導讓我來開發這條古街，那么我就不能辜負歷史賦予我的責任，要把這件事做起來，并且做好！有時候我想，一個人的一生可能干成一件事或者兩件事就不錯了，不在于你當多大官、掙多少錢。如果能干成一件造福老百姓的事，我認為這就是一個很好的政績了。正是因為這種歷史情節和責任感的驅使，才使我一干就是11年，而且還要無怨無悔地繼續干下去。”
記者詢問目前周村古商城游客構成情況，尚局長說，周村古商城的外地游客目前大約占到70%-80%，淄博市以外的、海外游客又占到這其中的20%-30%，海外游客目前還比較少，這與周村的宣傳力度有關。從景區管理者的角度說，在開發的前4年，周村沒做過一次宣傳，沒有對外推介一次，尚局長認為應該“先把屋子打掃干凈了，再去迎接客人”。在景區開發初期，周村要做的是景區基礎設施建設：管線入地，清理廣告牌，修繕古建，調整業態等，同時策劃一些游客參與的活動，例如民俗活動、農家樂等互動項目，引進一批古玩字畫業戶，增加景區文化內涵。做了許多有文化品位的項目之后，周村才對社會游客開放，才開始做宣傳。所謂厚積薄發，我們是把景區放在長遠的戰略高度穩步發展，不想急功近利。這幾年隨著周村古商城知名度和美譽度的提升，周村已具備了對外推介的條件，不過還不具備直接向國際市場推介的條件。要成為國際游客認可的景區，還需要大量硬件和軟件設施的建設，這也是我們向國家5A景區沖擊的一個過程。經過3-5年的時間，周村古商城三期工程將打造成中國最具代表性的魯商文化休閑度假旅游目的地。
近幾年，到周村游覽的外國游客數量逐步攀升，像日本、韓國、東南亞等外國游客對周村目前留存下來的古建筑，包括民風民俗、商業文化都很感興趣，我們趁勢而為，站在外國人看中國文化的角度審視我們的民族文化，從2010年開始策劃推出了“老外周村過大年”節慶活動，以外國人獨特的視角全景展示中國優秀的傳統文化，在業內外取得轟動效應，收到了事半功倍的宣傳效果。因而發揮景區優勢資源，以活動促宣傳，是我們一貫的策略，最近我們要舉辦的“愛在齊魯•情定古城2012山東傳統民俗婚禮”又是一個成功的品牌策劃活動。因此，周村現在已經初步具備了向國內外宣傳推介的條件，要兩條腿走路，一邊抓景區建設，擴大景區體量，一邊抓宣傳推介，逐漸叫響全國市場。
周村古商城民風民俗店鋪。 吳陽 攝
對世界游客發出邀請：到周村“慢下來”體驗原汁原味的民風民俗
尚局長特別指出，發展旅游的目的是讓老百姓受益，讓中外游客享受快樂生活。在周村古商城發展的10年時間里，景區里從來沒有出現強買強賣的現象，有濃厚的商業氛圍，但沒有很強烈的商業氣息，游客感到民風很淳樸，今后景區還是要繼續保持這種風格和氛圍，尚局長殷切地說：“我希望中外游客到這里來，體驗古城原汁原味的民俗風情，體驗原汁原味的古商業文化！”
周村古商城經過這些年的發展，老百姓已感受到了旅游給他們帶來的好處，但目前知名度還不夠高，游客扎堆雙休日，不夠均衡，還沒達到預想目標。尚局長堅定地說：“我相信，經過幾年的打造，周村古商城變身休閑地帶后，對老百姓居民收入、生活環境改善、生活質量提升都會有更大的促進；同時，也會讓更多的游客真正的慢下來、停下來，留下來。
周村古商城歷經百年歷史演變，很多居民在這里一住就是半輩子，所謂故土難離。在開發景區的同時，保證這些原居民的正常生活，讓他們在這里生活得更幸福，周村旅游開發基本前提。
現在很多游客厭倦了高樓林立的城市生活，他們更希望找一個安靜、和諧、安逸的古城體驗一下“慢生活”，很多游客不止一次來到古街就是因為他們很羨慕這些居民“閑散”的生活狀態，感覺一到了古商城里面就不由自主的放慢了腳步，心情也沒用了城市的浮躁，他們都愿意帶著親友來周村體驗這種“慢下來”的幸福感受，這樣的口碑宣傳也為古商城帶來了人氣。隨著旅游業的發展，游客增多，可能會對當地原居民的生活造成一定影響，在未來的景區縱深開發規劃中，我們將通過提升原居民的生活條件，以民俗客棧的形式讓游客和原居民在這里和諧共處。
尚局長的言談舉止間總會流露出對周村的自豪，他說：“我希望周村能夠在中國古城古鎮開發中留下一片凈土，將老祖宗的遺產發揚光大，這是未來主打國際化品牌的根本，也是別的景區不具備的特色所在！”
周村大染坊，電視劇《大染坊》取景地。 宋晨曦 攝
發揮網絡傳播優勢 將周村打造成微電影創作基地
尚局長十分重視媒體的傳播力量，他說，“周村古商城景區的發展，離不開媒體的宣傳支持。周村古商城從2005年開始陸續見諸各級平面媒體，2007年央視《鑒寶》欄目走進周村，在這里一氣做了5集《走進周村古商城》專題片，大大提升了周村收藏的知名度；2008年周村區政府聯合央視《探索•發現》欄目拍攝了《周村尋古》（上、下）大型文化紀錄片；2011年聯合央視《走遍中國》欄目拍攝《商埠周村》系列專題片。2005年與央視聯合攝制的電視劇《旱碼頭》為周村量身定制，2010年在央視一套播出后，影響深遠。這些專題片和影視劇的播出，為周村的高端宣傳創造了里程碑式的持久影響力。從景區宣傳來講，2008年到2010年的五年時間里主要在省內及重點區域做了階段性投放宣傳，平時還是靠景區特色活動發布新聞或圖片進行持續宣傳，由于資金投入不夠，這些宣傳都不能形成強大的合力，以更短的時間讓更多了人來了解周村。近幾年，通過在網絡宣傳得到一些啟示，網絡發展速度快，傳播快，特別是中青年人對網絡的接受、認知非常快，也促使我們要不斷轉變營銷觀念。從去年開始，景區官方、員工都開通博客、微博，多管齊下加大網絡方面的宣傳力度。”
目前中國正在興起的微電影，雖然出現時間不是很長，但是影響和傳播速度非常快，可以說是“爆炸式”。中央美術學院學生在周村拍攝的《三月》、淄博人制作的《周村大街》等微電影迅速躥紅網絡。周村古商城原汁原味的明清建筑，三進四進的四合院布局非常適合拍攝影視劇，眾所周知，張藝謀的《活著》，熱播劇《大染坊》、《闖關東》、《娘》等都是從周村取景拍攝，打造周村古商城微電影創作基地不失為一個新的宣傳途徑。尚局長說：我們希望把周村古商城濃厚的歷史文化、宗教文化、飲食文化等，通過微電影的形式全面展示出來。我們也誠摯地邀請影視公司及影視學院的學生們到周村古商城創作出更多更優秀的作品回報給廣大網民。
（作者 宋晨曦 張紅霞）
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本文標題：尚志勝：周村古商城打造慢生活休閑旅游品牌
地址：http://www.xglongwei.com/a/b2b/20120412/50153.html
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