在高速擴張后，綜合類網站的“去團購化”意向越來越明顯。昨日，京東商城與拉手網簽署協議稱，拉手網將入駐京東商城團購平臺，提供本地服務類團購產品。而此前，滿座網、嘀嗒團也陸續入駐京東，提供本地服務團購。在業內人士看來，表面上復制聚劃算嘗試“開放平臺”的京東商城，事實上正在對此前的業態擴張進行戰略調整。
拉手網副總裁牛麗華透露，拉手網已與京東簽署合作協議，目前正在進行技術對接。如果對接工作進行順利，拉手網站內全部本地服務產品將會在一周后出現在京東團購頻道。記者了解到，此次拉手網與京東商城將以分成模式進行合作。牛麗華同時表示，“未來拉手網會定制一些專供京東的本地服務產品，而且雙方還將共同搭建‘拉手京東專項售后服務團購’來保障用戶權益”。
據悉，與拉手網一樣，滿座網和嘀嗒團也拿出本地服務團購資源，在幾天前宣布加入京東團購平臺。嘀嗒團副總裁朱敏表示，“與京東商城完成對接后，嘀嗒團會有選擇地將部分本地服務團購項目放在京東團購平臺，而不是將嘀嗒團的團購活動完全放在京東上”。朱敏同時強調，嘀嗒團所選的絕大多數服務都會是非實物類項目。
一位接近京東團購的業內人士告訴記者，京東團購的優勢在于其實物團購資源，但本地服務類團購很難“拼”過拉手網、美團網等獨立網站。“無論是管理模式還是經營方法，團購與傳統B2C電商都存在較大差異。團購企業的業務員是需要去‘掃街’拿訂單的，但京東商城業務員并不擅長此項工作，因此他們拿到的資源，無論是從訂單質量還是價格上看，都很難與專業團購網站的業務員媲美。”該人士透露，京東團購的開放平臺，可以被看做對此前業態擴張的一種戰略調整，京東商城利用其資源優勢主攻實物類團購，而本地服務團購則讓更擅長獲取資源的團購網站去做。
京東商城CEO劉強東也在前不久表示，其團購業務增速迅猛，今年的收入將達到幾十億的規模。而面向全國的實物類團購是京東商城非常強的業務之一，也得到了廣大用戶的認可。
在業內人士看來，團購行業經過千團大戰和過冬期，已經開始走向整合發展的道路。此前，開心網將團購業務外包給F團、趕集網將團購頻道外包給窩窩團，都是團購行業開始進行整合的有利信號。“‘非專業’團購企業將團購業務外包給獨立團購網站是行業趨勢。今后還會出現這種整合和并購，馬太效應會逐步體現在美團、拉手網、窩窩團等規模較大的企業身上。”
此前不少團購企業入駐淘寶網后效果并不好，24券淘寶官方店甚至已經關門謝客。團購企業意欲借助電商巨頭帶來流量，但事實并沒有想象的樂觀。然而，電子商務專家、悠哉網CEO李代山則認為，與淘寶網相比，京東團購與用戶更為契合。“淘寶以賣實物為主，與團購的顧客群重疊度不高，而京東團購頻道本身定位就是團購，用戶匹配度高，這將是團購網站除本站外另一個用戶出口。”
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