組織構架重組 分拆電商成控股公司
新聞背景： 騰訊二次重組
5月18日，騰訊正式宣布了組織構架調整結果，將原有業務系統制變為事業群制，重新劃分了現有業務，將組建六大事業群，分別為企業發展事業群、互動娛樂事業群、移動互聯網事業群、網絡媒體事業群、社交網絡事業群，整合原有的研發和運營平臺，成立新的技術工程事業群，而此前的電商平臺部將剝離出來，成立騰訊電商控股公司(ECC)專注運營電子商務業務。
這是騰訊的第二次變革，第一次發生在2005年。相比上一次，這一次重組更能顯示出騰訊在全互聯網方面的野心，特別是社交、游戲、網媒、無線、電商和搜索六大業務上。易觀國際分析師董旭認為，在這些業務線中，有的是騰訊既有的優勢業務，也有的是順勢而為、必須加強以實現卡位的業務。
在人們的印象中，騰訊如同是一臺復制機，哪個產品火了，騰訊會立即上線一款類似的產品，且憑借龐大的用戶資源，在短期內將競爭對手拉下馬。雖然這樣短期內能贏得市場和利益，但是騰訊的創新精神正在被消磨，“大公司”病日益嚴重。
馬化騰坐不住了，于是主導了公司的第二次變革，他也寄希望于這次重組，重塑小公司的創業特質。在這次重組中，騰訊毫不掩飾地彰顯了他們的電商野心。
傾斜資源 易迅負責騰訊系電商全運營
據騰訊官方透露，易迅網此后將承擔騰訊系電商業務的運營工作。騰訊通過去年10月和今年1月的兩次投資，已經把這家國內第三大3C電子商務網站易迅納入懷中。未來，易迅將承擔起騰訊電商的所有自營業務，并計劃開放物流平臺。
據《IT時報》記者了解，易迅和騰訊已分別抽調人員成立了50人的“聯合項目組”，易迅方面稱之為“電商發展部門”，雙方合作打通易迅和騰訊電商平臺。
易迅網員工殷群(化名)告訴記者，目前他們所能感受到的是易迅與騰訊體系結合更加緊密了，“比如我們雙方網站的互鏈增加了很多，包括導航欄和大型活動內的通道、入口等等。”另外一名員工申敏(化名)也向記者表示，從他負責的品類來看，去年10月開始與騰訊合作后，從騰訊導入流量所帶來的銷售增長非常明顯。
而記者了解，目前易迅網的薪資水平與同類企業相比，屬于中等水平，但騰訊網的收入在互聯網界處于上游。申敏表示，目前也沒有聽說正式合并之后，會不會給易迅網的員工普遍漲薪。
但是今年年底之前，目前位于寶山區的易迅網運營部門將可能搬到漕河涇的騰訊大廈，與騰訊網電商部門的人一起辦公。
據熟悉易迅網的人士告訴記者，易迅網以售賣3C產品起家，強項也在此，對百貨類產品一直都不夠重視。騰訊內部人士透露，他們也希望借助于此次重組，將易迅打造成多品類的綜合在線商城。不過這位人士表示，“開放平臺本來是對于做大百貨十分關鍵，但從去年10月到現在，騰訊所主導的開放平臺的系統開發、操作模式磨合、合同文件更新等進展都很緩慢。”
《IT時報》記者了解到，去年10月底騰訊的第一次投資時，易迅網財務和人事兩個關鍵部門的頭都被更換成了騰訊的“空降兵”。易迅網的一家供貨商用“人心思動”這個詞來向《IT時報》記者表達他們的直接感受，“自從去年騰訊投資易迅網之后，他們有些部門的中層領導變動頻繁。”而在易迅的供貨商中流行一種說法是“換人跟換衣服似的”。
開放戰略 接入更多第三方B2C
騰訊發布的2012年第一季度財報顯示，一季度總營收為96.479億元，比上一季度增長21.8%，比去年同期增長52.2%。值得注意的是，這次它將電商業務單獨陳列，其業務收入已達7.528億元。
易觀國際分析師陳壽送表示，之前騰訊電商業務的歷史遺留問題較多，C2C，B2C等多種業務模式的發展參差不齊，業務之間相互爭奪資源，難以形成凝聚力，“以前騰訊做電商總是被動的，而此次主動分拆，讓其定位更加清晰，”他認為，以目前電商收入規模來看，或許能在一年左右超越其網游，在自有業務體系中進入收入規模前三。
騰訊以“易迅為核心的自營 與核心B2C聯營模式 優質商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺為目標，QQ商城目前已接入了好樂買、珂蘭鉆石、一號店、天天網、麥包包、凡客V 等六家B2C。有消息人士透露，騰訊近期正與當當網協商入駐事宜。此外，該消息人士還透露，QQ網購將于6月底、7月初時上線店鋪街，引入更多傳統品牌，甚至淘品牌進駐。
其實，在去年的騰訊開放大會上，騰訊就已經宣布了開放戰略，馬化騰更是在此次重組的內部郵件中明確表示，“我們的幾大事業群平臺必須進一步擴大開放范圍，提升開放能力。當我們有明確的方向并且不斷強化開放的能力，打造開放平臺，我們才能真正做到開放協同，產業共贏。”
記者從騰訊電商內部了解到，旗下的QQ商城、QQ團購、拍拍網的相關業務都將整合進QQ網購中，而QQ網購目前已經接入易迅網，消費者可直接通過易迅進行訪問。
據悉，騰訊內部所有電商業務正在整合當中，預計將在年內完成。此外，騰訊首次把QQ音樂歸入電商旗下，相關負責人向《IT時報》記者透露，騰訊不排除將來效仿Amazon，與硬件廠商合作，共同推進數字音樂業務。
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本文標題：第二次重組 騰訊彰顯電商野心
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