歐洲杯即將鳴鑼開(kāi)賽，雖然遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外，卻意外帶動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一番熱潮。球衣、球鞋、嗚嗚祖拉、啤酒、鴨脖子，甚至還有電視機(jī)的銷(xiāo)量都有大幅提升。“足球紅利”能否在其他賽事中重演？
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，即將拉開(kāi)帷幕的歐洲杯，不僅點(diǎn)燃了球迷們的熱情，而且引爆了一場(chǎng)圍繞足球展開(kāi)的網(wǎng)購(gòu)熱潮。足球隊(duì)服、嗚嗚祖拉、假發(fā)等球迷看球飾品，還有啤酒、鴨脖子等零食，甚至連大尺寸平板電視、懶人沙發(fā)、抱枕等家電、家具用品的銷(xiāo)售量，近來(lái)都有明顯提升，歐洲杯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
淘寶網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月以來(lái)，在淘寶網(wǎng)上搜索“歐洲杯”相關(guān)詞匯的增長(zhǎng)超過(guò)了588%。淘寶網(wǎng)工作人員趙景鵬介紹，歐洲杯直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。
趙景鵬：整個(gè)5月份淘寶的數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯參賽隊(duì)的球衣賣(mài)的是最好的，尤其是西班牙的，一個(gè)月賣(mài)了5000多件，歐洲杯相關(guān)的體育產(chǎn)品，比賽用球、水杯、球星人偶這些物品也有明顯的上升。
淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售的歐洲杯16支球隊(duì)的球衣中，除了西班牙隊(duì)一騎絕塵外，德國(guó)、意大利、法國(guó)、荷蘭等球隊(duì)的球衣也很受歡迎。有的網(wǎng)友還開(kāi)玩笑說(shuō)，可以用球衣的銷(xiāo)量來(lái)預(yù)測(cè)今年歐洲杯的冠軍歸屬。
“依舊購(gòu)物”是淘寶網(wǎng)上最近人氣很旺的一家店鋪，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了歐洲杯購(gòu)物專(zhuān)場(chǎng)，網(wǎng)店胡老板告訴記者，他們主打的歐洲杯獎(jiǎng)杯——德勞內(nèi)杯的仿真模型，一推出就買(mǎi)斷了貨。
胡老板：最近7天平均每天是77筆交易，近1萬(wàn)元的成交金額。
記者：你店里有德勞內(nèi)杯的模型，最近賣(mài)得挺火吧？
胡老板：對(duì)，那個(gè)已經(jīng)賣(mài)缺貨了，有的一個(gè)人就買(mǎi)了十幾二十個(gè)，專(zhuān)門(mén)就是這段時(shí)間推出來(lái)的，之前我們只賣(mài)歐冠的。職業(yè)球迷、彩票中心、酒吧、KTV等都是我們的客戶。
記者：那您其他商品這幾天賣(mài)得怎么樣？
胡老板：也帶動(dòng)了一些，頭上帶的閃光牛角、嗚嗚祖拉呀，應(yīng)該有20%的增長(zhǎng)。
對(duì)于一位資深球迷來(lái)講，看球當(dāng)然離不開(kāi)喝啤酒、吃零食。記者發(fā)現(xiàn)，除了淘寶商家的各類(lèi)進(jìn)口原裝啤酒商品被熱搶外，包括啤酒機(jī)、啤酒杯也非常暢銷(xiāo)。此外，與啤酒一起被球迷們奉為看球必備的零食——“鴨脖子”也迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰。歐洲杯的眼球效應(yīng)還帶旺了大尺寸平板電視的生意，京東商城一位管理人員透露，歐洲杯對(duì)平板電視銷(xiāo)售的影響非常明顯，最近一周京東網(wǎng)平板電視銷(xiāo)量翻了一番。
對(duì)此，資深家電觀察家梁振鵬分析，歐洲杯和隨后的奧運(yùn)會(huì)，將會(huì)對(duì)3D等高端電視銷(xiāo)售有拉動(dòng)作用。
梁振鵬：根據(jù)之前中國(guó)家電業(yè)的情況，每當(dāng)?shù)接绊懥薮蟮膰?guó)際賽事到來(lái)之時(shí)，彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高潮，電視最好是LED背光源的液晶電視、或者是比較好的等離子電視，尤其是帶有3D功能的，因?yàn)楝F(xiàn)在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播開(kāi)始有3D信號(hào)了。
盡管歐洲杯對(duì)網(wǎng)購(gòu)的刺激作用明顯，但資深電商觀察員魯振旺卻表示，歐洲杯的神奇并不會(huì)在其他大型賽事上重演。
魯振旺：這個(gè)帶動(dòng)作用在足球上體現(xiàn)的更加明顯一些。因?yàn)橹饕�是在于用戶群對(duì)這一類(lèi)體育賽事的一個(gè)忠誠(chéng)度，在中國(guó)足球人群的忠誠(chéng)度還是更高一些，像一些忠誠(chéng)度比較低的體育賽事，它的帶動(dòng)力其實(shí)也不是很明顯。
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本文標(biāo)題：歐洲杯帶火中國(guó)網(wǎng)購(gòu) “足球紅利”能否復(fù)制
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