正如業界預測的一樣，國內電商將在本月18日迎來史上最猛烈的巔峰對決。昨日，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國內電商領域的營銷戰役，已從含蓄暗戰轉向針鋒相對。有業內人士預測，此輪史上最猛價格戰結束后，將會對行業座次產生重要影響。
天貓4000萬邀戰京東
經過長時間的“暗斗”后，天貓終于向京東商城發起了正面挑戰。時間恰恰是京東商城店慶日。
昨日，天貓宣布打造“618狂歡節”，并從今日起為消費者“無門檻派送價值4000萬元的現金紅包。紅包可于18日在天貓全場通用，無任何限制”。
記者查閱“618狂歡節”游戲規則發現，天貓此次主打“零門檻”。“領取零門檻，消費零門檻，沒商品限制，余額還可以繼續消費。我們不在乎有多少成交，只在乎有多少消費者得到實惠。”天貓相關負責人表示。據記者了解，這種“大手筆”的營銷活動，只有去年的“雙11”能夠媲美。
正面挑戰京東商城的不只是天貓。一個月前，蘇寧易購宣布推出“E18”促銷。據蘇寧易購方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進行一次“暴風驟雨”式的大促。有業內人士認為，這“E18”里有11個都是“綠葉”，只有6月18日才是重點。蘇寧易購執行副總裁李斌也表示，“E18”將在本月上演重頭戲，此前的“全場圖書0元購”活動將再次登場。
最精彩的“6·18”？
面對天貓和蘇寧易購兩大強敵的邀戰，京東商城這個八周年店慶，注定不會過得安穩。
早在一個月前，曾在京東商城任職的優購網CMO徐雷就預測，京東商城今年的店慶日將與以往不同。“今年的‘618’將是電商行業的全民狂歡節，與天貓的‘雙11’遙相呼應。”
事實也在朝這一方向發展。今年4月，蘇寧易購最先挑起價格戰。隨后的一個月時間里，亞馬遜中國、天貓、京東商城、騰訊電商、當當網、庫巴網、易訊網和新蛋中國等九大平臺商紛紛加入混戰，電商企業開始貼身肉搏。
在業界看來，戰斗至今日，各家電商都在等待“618”來臨。對行業巨頭而言，“618”的銷售數據將成為市場排序的重要依據，對于“巨頭”外的電商企業來說，“618”帶來的全民狂歡也意味著銷量提升。
有數據顯示，在淘寶“雙11”期間，各家電商企業即使不做太多營銷活動，訂單量都會被連帶上漲三成以上。
還有業界人士猜測，今后，“618”將與“雙11”一樣，成為電商行業一年一度的節日。“雙11”由淘寶搭臺，“618”則由京東商城發起，形成電商領域半年一慶的局面。“從傳統零售角度看，6月中旬與11月中旬都正值零售業的相對淡季。電商在此時‘造節’事半功倍。”一位B2C電商負責人表示。
行業座次或見分曉
從開始的“各自為戰”，到如今的“針鋒相對”，電商營銷發生了翻天覆地的模式變化。雖然京東商城負責人昨日表示，京東商城還將按照自己的節奏去做營銷和店慶活動。但來自競爭對手的主動邀戰，勢必會讓京東商城感受到壓力，從而影響其運營走勢。
業內人士認為，這種“點對點”的促銷戰是互聯網領域的特殊產物，也是承載行業發展的新載體。從以往的經驗看，目前格局已定的搜索領域和門戶網站也都經歷過如電商現在這般瘋狂的針鋒相對期。
電商作為新興零售業態，已將傳統零售營銷周期的“年月”，細化到周、日甚至分、秒。“電商營銷已經細化到極致，這也預示著這個行業或許即將決出勝負。這輪價格戰偃旗息鼓后，電商格局可能會重新洗牌。幾大行業寡頭決定市場的時代將來臨。”一位行業分析人士表示。
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