6月18日，是京東商城進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域八周年慶，然而，讓京東想不到的是，這個店慶日，卻被天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭盯上，成了電商巨頭們的又一個“決戰(zhàn)日”。
始于4月份的價格大戰(zhàn)到了6月份進(jìn)入白熱化狀態(tài)，京東商城、天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭動輒數(shù)億的讓利規(guī)模，可謂刀刀見血。特別是“6·18”京東八周年店慶日，更是引發(fā)其他電商巨頭的圍追堵截。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受本報記者采訪時表示，目前我國的電商依然處于野蠻式發(fā)展階段，電商巨頭的價格大戰(zhàn)，是我國電商市場格局真正形成前的“最后一役”，大家都是在燒錢買市場份額。大戰(zhàn)之后，格局將初定。
隨著網(wǎng)購市場高速發(fā)展，電子商務(wù)在社會零售消費中的占比逐年攀升。而國家相關(guān)主管部門也在加大電商行業(yè)秩序建設(shè)。記者從相關(guān)渠道獲悉，由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的立法工作已經(jīng)全面啟動，隨著市場秩序建設(shè)的提速，B2C市場會逐漸完善。
巨頭用價格戰(zhàn)淘汰對手
今年四月份，國美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以后，雙方聯(lián)合推出了四輪大家電促銷活動，并且聲稱促銷商品是全網(wǎng)最低價。國美和當(dāng)當(dāng)?shù)拇黉N活動，猶如一枚深水炸彈，引爆了新一輪電商價格戰(zhàn)的序幕。此后，蘇寧易購、京東商城、天貓、易迅等巨頭紛紛跟進(jìn)。進(jìn)入6月，價格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，按照各家電商巨頭公布的數(shù)據(jù)，這輪價格大戰(zhàn)，電商投入的資金高達(dá)70億元，被“譽為”史上最強(qiáng)價格戰(zhàn)。
而“6·18”(京東商城店慶日)的到來，將這輪價格戰(zhàn)推向了頂峰，京東拿出6.18億現(xiàn)金券免費送給消費者，可謂是“史上最給力”的一次。針對京東店慶，其他電商巨頭早有準(zhǔn)備，早在6月14日，天貓商城就緊急宣布繼一年一度的“雙11”年度促銷之外，在6月中旬將會為消費者派送紅包；蘇寧易購則宣布6月為其全網(wǎng)比價月；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月，但面對諸多競爭對手的大手筆投入，也頗為被動的宣布啟動“年中慶”，打折促銷。
面對越燒越旺的價值戰(zhàn)戰(zhàn)火，著名IT評論家賈敬華指出，這是電商巨頭欲塑造行業(yè)格局所造成的。“電商巨頭用燒錢的方式，一方面是在購買市場份額，是為了卡位，誰搶占了先機(jī)，誰就處于主動；另一方面，也是為了制衡競爭對手的發(fā)展，防止競爭對手借機(jī)坐大。”
通過價格戰(zhàn)來卡位，不論是在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，還是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都是商家慣用的方式。當(dāng)年蘇寧、國美就通過價格戰(zhàn)，不但奠定了二者在3C賣場領(lǐng)域的地位，并將其他對手淘汰出局；去年團(tuán)購市場轟轟烈烈的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，也使得2000多家團(tuán)購網(wǎng)退出市場，美團(tuán)、拉手、糯米團(tuán)等第一梯隊格局初定，并有望在今年下半年集體迎來盈利拐點。
市場格局或初步成型
去年的“雙11”，以天貓為主力，電商巨頭憑空創(chuàng)造了一個“網(wǎng)購狂歡節(jié)”，在網(wǎng)民的熱情參與下，網(wǎng)購市場當(dāng)天火爆異常，各大電商的訂單量和銷售額都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。因此，對于“6·18”，各大電商巨頭也同樣給予很高期望，希望能與“雙11”遙相呼應(yīng)，成為電商一年中的兩大節(jié)日。對行業(yè)巨頭而言，“6·18”的銷售數(shù)據(jù)，也將成為市場排序的重要依據(jù)。
IT專家曲曉東告訴本報記者，電子商務(wù)已經(jīng)是大勢所趨，電商的市場格局即將形成，而愈演愈烈的價格戰(zhàn)，則會加速這一格局的形成。“我比較認(rèn)同京東、淘寶、天貓等電商，盡管現(xiàn)在還存在很多問題，還在燒錢，但是有比較大的發(fā)展后勁。相對而言，蘇寧、國美做電子商務(wù)的基因不太具備，會是燒錢，后勁不如前面。而當(dāng)當(dāng)?shù)茸龅氖谴怪闭希瑢儆谳o助性的支流，應(yīng)該是一種差異化的模式。”
由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性，只有市場前幾名才能真正賺錢，因此，大家都在爭奪前幾位的席位。虧損是必須的，價格戰(zhàn)必須打，而且可能還要三年才能結(jié)束。”凡客誠品CEO陳年強(qiáng)調(diào)。
艾瑞咨詢集團(tuán)高級分析師蘇會燕指出，目前中國B2C市場的格局尚未確定，占據(jù)前五名的幾家各有優(yōu)劣勢，2012-2013年將是中國B2C的格局年，期間的變數(shù)會很大。“以往的經(jīng)驗顯示，最后市場中能夠存活下來的綜合性電商數(shù)量十分有限，更多的機(jī)會還是存在于細(xì)分市場之中。”
樂淘網(wǎng)一位高管在接受本報記者采訪時也指出：“一旦格局形成后，要再改寫格局，難度就更大，機(jī)會就更小，這也是電商巨頭現(xiàn)在肯燒錢的關(guān)鍵所在。”
網(wǎng)購監(jiān)管條例已發(fā)布
電商巨頭通過價格戰(zhàn)，其目的之一，就是用市場手段來推動電商市場格局的形成。另一方面，政府相關(guān)主管部門也在通過立法的形式，讓電商行業(yè)秩序建設(shè)提速。
據(jù)了解，我國此前已經(jīng)出臺了一系列相關(guān)的電子商務(wù)法律法規(guī)，例如《電子簽名法》、《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》、《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》、《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》等。但上述法律法規(guī)，都是局部的，有些還是部委規(guī)章，缺乏可操作性與全面性。我國尚未出臺一部全面的電子商務(wù)監(jiān)管法律法規(guī)。
不過，隨著6月12日由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的發(fā)布，標(biāo)志著電商行業(yè)的秩序建設(shè)開始提速。據(jù)悉，本次立法的焦點，主要集中在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的主體(如淘寶網(wǎng)店)準(zhǔn)入與界定、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者是否征稅、虛擬商品交易規(guī)范、跨境網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、平臺經(jīng)營者監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)消費糾紛管轄權(quán)等方面。
曲曉東告訴本報記者，法律法規(guī)的完善，有助于行業(yè)秩序的建立，有助于網(wǎng)購環(huán)境的凈化，對電商的發(fā)展肯定是有好處的。“立法對電子商務(wù)市場格局也會產(chǎn)生較大的影響。因為法律法規(guī)對所有企業(yè)都是一樣的，不是對某一股勢力有所偏向。天貓、京東相對簡單，主要就是發(fā)貨的問題。而淘寶是C2C，像假貨問題、差評問題、信用體制問題比較多，容易受到相關(guān)法律法規(guī)的掣肘。”
不過，在賈敬華看來，國內(nèi)電商需要立法，立法來保護(hù)消費者的利益，立法監(jiān)督B2C的交易過程及售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。“但立法對B2C市場的完善和市場格局的形成，并沒有實質(zhì)性的幫助。B2C市場的格局形成，仍然要靠市場杠桿自己來調(diào)節(jié)，立法在一定程度上可以杜絕惡性競爭，但很難完善B2C市場，更不會促進(jìn)B2C市場格局的形成。”
中國有望成全球最大網(wǎng)購市場
5月底，商務(wù)部發(fā)布2010-2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》指出，2011年我國電子商務(wù)交易額達(dá)到5.88萬億元。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長李晉奇表示，2013年中國有望成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。
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本文標(biāo)題：電商價格戰(zhàn)“最后一役” 行業(yè)秩序建設(shè)提速
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