樂購網(wǎng)上海訊 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使網(wǎng)上品牌獲得了前所未有的機(jī)遇，近幾年來，一批成長于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)品牌迅速深入人心，芳草集、御泥坊、七格格等都是近幾年來互聯(lián)網(wǎng)上耳熟能詳?shù)钠放啤ｋm然線上品牌崛起速度很快，但分析人士認(rèn)為，品牌不僅要有知名度，美譽(yù)度也非常重要，因此，品牌的建設(shè)還需要時間去積淀。
據(jù)媒體報道，2010年才注冊的男裝品牌“ANTSZONE”進(jìn)駐天貓商城，當(dāng)年11月天貓蟻族品牌旗艦店正式上線，僅兩個月店鋪銷量就過了百萬。去年5月，“蟻族”參加天貓原創(chuàng)品牌舉辦的“一戰(zhàn)成名”海選并殺入百強(qiáng)。短短時間內(nèi)，“蟻族”得到爆發(fā)式的增長，而這只是線上品牌崛起的滄海一粟。
以天貓平臺上的“天貓原創(chuàng)”品牌為例，2010年剛創(chuàng)立時僅有數(shù)十家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展至接近200家，平均年交易額集中在3000萬到5000萬之間，有部分原創(chuàng)品牌的年銷售額甚至達(dá)到數(shù)億，并早已度過盈虧平衡點。
盡管淘品牌發(fā)展迅猛，可對一部分已經(jīng)有相當(dāng)知名度的企業(yè)而言，目前的成功并不算真正的成功。“品牌的建設(shè)需要長時間的積淀，并非三年五載就能成功。”拍拍女裝品牌Luxlead創(chuàng)始人林輝對樂購網(wǎng)表示，網(wǎng)絡(luò)讓線上品牌得以大量曝光，從而提高了產(chǎn)品的知名度，但這并不意味著就是品牌。“這只是讓消費者快速認(rèn)識到有這樣一個企業(yè)而已。”林輝說，其實無論線上還是線下，品牌的建設(shè)都需要時間，而且用戶購物體驗以及整個團(tuán)隊也需要時間的積淀才能真正成熟起來，所以，建立品牌絕非一朝一夕。
“這里可能存在著一些誤區(qū)。”艾瑞分析師蘇會燕對樂購網(wǎng)說，傳統(tǒng)企業(yè)要創(chuàng)造一個品牌可能需要十年二十年的時間，而對大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)品牌而言，發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，且沒有地域限制，可能三五年就能崛起。但是雖然發(fā)展速度很快，但不能忽視的是，其品牌覆蓋度與傳統(tǒng)品牌相比仍然十分有限，而且網(wǎng)上用戶的忠誠度也明顯不如線下傳統(tǒng)品牌。
“而且，對于品牌而言，并非只是知名度，美譽(yù)度也非常重要。”蘇會燕表示，盡管借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一些網(wǎng)絡(luò)品牌得以快速崛起，但依然不要忽視品牌的長期建設(shè)。(張璇)
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本文標(biāo)題：新生代品牌崛起之路：時間是最好的催化劑
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