長(zhǎng)假不僅是旅游和消費(fèi)旺季，也同樣是網(wǎng)游的旺季，國慶作為一年中除農(nóng)歷新年外最漫長(zhǎng)的一個(gè)假期，也成為用戶量最集中，最能反映玩家興趣取向和行業(yè)走向的指標(biāo)之一。今年中秋國慶雙節(jié)重合長(zhǎng)達(dá)八天，通過考察這段時(shí)期內(nèi)國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)表現(xiàn)，我們可以看出：盡管移動(dòng)化已成為網(wǎng)游行業(yè)的重要趨勢(shì)，但作為一切網(wǎng)游基準(zhǔn)的MMO仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁，仍是未來行業(yè)主流。
我們以國慶期間百度指數(shù)(9月30日至10月8日)為主，從多個(gè)維度展開比較和考察。百度指數(shù)是用以反映關(guān)鍵詞在一段時(shí)期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率、用戶關(guān)注度及媒體關(guān)注度，它能形象地反映該關(guān)鍵詞的每一天的變化趨勢(shì)，近幾年來，百度指數(shù)已成為各行業(yè)公認(rèn)，并在媒體有公信度的數(shù)據(jù)。
中國手游市場(chǎng)規(guī)模Q2首現(xiàn)下滑
隨著智能手機(jī)與平板電腦等設(shè)備的普及，移動(dòng)化已成為網(wǎng)游行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)。依據(jù)文化部發(fā)布的《2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2011年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為38.7億元，捕魚達(dá)人、二戰(zhàn)風(fēng)云以及胡萊三國等手機(jī)游戲帶動(dòng)手機(jī)游戲整體市場(chǎng)上升。
分析人士指出，移動(dòng)游戲因其門檻低(與MMO相比，大多非常簡(jiǎn)單)、便攜性(智能終端的普及)，以及碎片化(充分利用碎片時(shí)間)三大特點(diǎn)，更容易為普通大眾所接受。然而，由于國內(nèi)移動(dòng)上網(wǎng)流量方面的局限性
以及手游品質(zhì)的濫竽充數(shù)，2012年Q2，中國手機(jī)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模首次出現(xiàn)下滑。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2012年第2季度中國手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示， 2012年第2季度，中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12億元，首次出現(xiàn)下滑，環(huán)比下降0.7%。
國慶期間MMO游戲仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁
盡管行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求發(fā)生了深刻變化，移動(dòng)化已成為網(wǎng)游行業(yè)的重要趨勢(shì)。但從節(jié)日期間的百度指數(shù)我們可以看出：MMO游戲依然最受歡迎，表現(xiàn)強(qiáng)勁為行業(yè)主流。
我們先來看當(dāng)前市場(chǎng)上幾款不同類別，跨不同年限的主流MMO網(wǎng)游產(chǎn)品在國慶期間的百度指數(shù)表現(xiàn)。其中，《熱血傳奇》是一款長(zhǎng)達(dá)12歷史的2DMMO;《星辰變》是去年公測(cè)的一款國產(chǎn)自主研發(fā)2DMMO;《永恒之塔》是韓國研發(fā)的3DMMO，在中國市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)近四年;《龍之谷》是新形態(tài)的Q版3D動(dòng)作MMO。在中國市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)兩年。
《熱血傳奇》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
《星辰變》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
《永恒之塔》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
《龍之谷》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
同理，我們?cè)購陌俣纫苿?dòng)應(yīng)用安卓游戲角色冒險(xiǎn)排行榜上選取節(jié)日期間排名前三的手機(jī)游戲，來看一下他們?cè)趪鴳c期間的百度指數(shù)表現(xiàn)。
《地下城與勇士》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
《機(jī)械迷城》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
《神廟逃亡》國慶期間(9月30日至10月8日)百度指數(shù)表現(xiàn)
通過以上幾組數(shù)據(jù)的對(duì)比，我們可以看出，除了排名第一的《地下城與勇士》由于揉雜了同名MM游戲的因素，表現(xiàn)較為優(yōu)越以外，其余幾款最熱門的手游，無論是在用戶關(guān)注度，還是在媒體關(guān)注度上，都無法與主流MMO相提并論。
事實(shí)上，盡管近年來手游在市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)“亂花漸欲迷人眼”，但手游市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的一些深層次弊端，還是引起了行業(yè)人士的關(guān)注。除了前述所提國內(nèi)在移動(dòng)上網(wǎng)流量方面的局限性，以及產(chǎn)品品質(zhì)的差次不齊。尤其是在最為關(guān)鍵的價(jià)值兌現(xiàn)能力方面，移動(dòng)互聯(lián)要遠(yuǎn)弱于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示：目前移動(dòng)游戲用戶的ARPU值要遠(yuǎn)低于PC端的網(wǎng)游，后者與前者的倍數(shù)，在騰訊和Zynga分別高達(dá)3.3和5.0。
MMO借力移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)游大作跨平臺(tái)趨勢(shì)明顯
而面對(duì)移動(dòng)化趨勢(shì)的沖擊，傳統(tǒng)大型網(wǎng)游公司在進(jìn)軍這一市場(chǎng)時(shí)有著更深層次的考慮，并基本采取了兩條路徑：利用微端戰(zhàn)略來降低游戲進(jìn)入門檻;將擁有較高知名度的成熟網(wǎng)游大作從PC端向網(wǎng)頁、移動(dòng)端改編移植。總體而言呈現(xiàn)出明顯的網(wǎng)游大作跨平臺(tái)趨勢(shì)。
微端戰(zhàn)略是目前大型MMO普遍采用的推廣潮流之一，其主要方式是通過微客戶端與瀏覽器相結(jié)合的方式使用戶可以用頁游的方式來體驗(yàn)公司的大型MMO，讓大型游戲能接觸到更多的新用戶。比如國內(nèi)MMO產(chǎn)品線最為豐富的網(wǎng)游企業(yè)之一盛大游戲，已經(jīng)為旗下MMO推出多款微端版本，包括、《熱血傳奇》、《傳奇3》、《傳奇世界》、《彩虹島》、《星辰變》等等。
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本文標(biāo)題：國慶百度指數(shù)揭示行業(yè)走向：MMO強(qiáng)勁仍是主流
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