邀請明星代言，利用明星的魅力和影響力為游戲造勢，是網游常見的營銷手段之一。早期的明星代言可以追溯到2001年，身著古裝的周迅亮相《金庸群俠傳OL》發布會，成為第一位為網絡游戲代言的明星;時隔不久，星爺懷抱寶劍、一臉憂郁的武士造型風靡各網吧，讓《大話西游OL》的名頭響徹大江南北。
【“伯樂相馬”的故事】
新年伊始，電影《西游降魔篇》讓我們領略了魔幻動作特效的風采。這股魔幻動作風潮還未散去，一場橫跨影視圈與游戲圈的評選活動拉開了帷幕。2月28日，網易動作武俠網游《武魂》開啟了“電影級動作武俠大使”評選活動，最具有動作武俠氣質的代言人將會從十位影視巨星中誕生。
如果說代言人的選擇是一個“伯樂相馬”的過程，那么網易無疑是一位優秀的“伯樂”。《大話西游OL》中星爺的武士造型成為網游代言史上的一大經典;嘻哈天王周杰倫代言《夢幻西游》，一句“人人都玩，不玩才怪”彰顯《夢幻西游》在回合制游戲的霸主地位;而國內一線女星楊冪在《天下3》里的造型，一直被玩家們津津樂道……網易游戲與明星的每一次攜手，總會碰撞出激情四溢的火花，留下一段佳話。
星爺經典的“夕陽武士”造型
【巨星云集，樹立明星合作新標桿】
網易與明星的合作是以玩家角度出發，每個明星對應產品的某項屬性，有的放矢，力求在玩家、明星、產品三者間形成良性互動，引發玩家共鳴。這便是網易能夠慧眼識英雄的原因。《武魂》“電影級動作武俠大使”評選活動的推出，同樣體現了網易有的放矢的行事風格。
早在《武魂》上市之初，網易掌門人丁磊便宣布要以“動作電影的高標準”，將《武魂》打造成品質更出眾的電影級動作武俠網游;因此，“動作武俠大使”的候選人無一不是影視行業的巨星。范冰冰、徐克、章子怡、謝霆鋒、黃曉明、金城武、吳彥祖、周迅、張震與陳坤，這眾多大腕聚集到同一平臺進行人氣PK，最終結果由玩家來決定。玩家可以前往活動頁面，選擇自己喜愛的明星并點擊“投票”，然后填寫網易通行證及手機號碼即可進行投票。
《武魂》“電影級動作武俠大使”評選活動如火如荼
值得一提的是，由玩家評選出的“電影級動作武俠大使”絕不是擺擺造型，說兩句臺詞就能了事。網易CEO丁磊表示：歡迎更多專業的電影界人士加入《武魂》團隊，將電影業界的經驗標準與游戲進行全方位融合。而“動作武俠大使”作為實現“電影級動作武俠網游計劃”的一部分，需要投身到游戲中，以自己專業的經驗與獨到的眼光完善《武魂》。
讓專業的電影人參與到電影級網游的研發中，網易此舉為游戲研發拓展了一個全新的思路，更樹立了明星合作新標桿。
《武魂》霸氣戰斗 帶來電影般臨場沖擊感
【競爭激烈。誰能為“動作武俠”代言】
對于此次評選活動，玩家投入了極大的熱情，短短幾天時間，活動頁面的總票數便達到數十萬張。截止筆者截稿前，“百變天后”范冰冰、“硬派小生”黃曉明與國際打星章子怡位列票數前三甲，成為“電影級動作武俠大使”的熱門人選。
范冰冰能在此次評選中位列第一，或許會令人感到意外，因為她并非傳統意義上的動作明星。但細細想來，范冰冰的確是最有力的競爭者。首先，“范爺”霸氣的江湖地位與《武魂》“動作武俠”網游的鼻祖級地位遙相呼應;其次，范冰冰素有“百變天后”的美名，這與《武魂》豐富多變的游戲玩法極為相符;第三，范冰冰從名不見經傳的“金鎖”一步一步蛻變為國際知名巨星，這一帶有逆襲色彩的經歷與《武魂》極其類似。最為重要的是，早在兩年多前，范冰冰就渴望拍攝一部動作電影，這正好與《武魂》“打造電影集動作武俠網游”的理念不謀而合。
“百變天后”范冰冰“黃袍加身”，霸氣十足
與章子怡的名聲在外相比，“硬派小生”黃曉明更接地氣，其天生硬派的臉龐深受影迷們喜愛，黃曉明也因此位居榜眼。《武魂》過硬的游戲品質，與黃曉明的天生硬派形象神形兼備，若由其擔任“武俠大使”，勢必會令《武魂》的格斗風格更加硬朗。
《武魂》中躍馬疆場的形象和黃曉明的造型契合度極高
范冰冰能在此次評選中位列第一，或許會令人感到意外，因為她并非傳統意義上的動作明星。但細細想來，范冰冰的確是最有力的競爭者。首先，“范爺”霸氣的江湖地位與《武魂》“動作武俠”網游的鼻祖級地位遙相呼應;其次，范冰冰素有“百變天后”的美名，這與《武魂》豐富多變的游戲玩法極為相符;第三，范冰冰從名不見經傳的“金鎖”一步一步蛻變為國際知名巨星，這一帶有逆襲色彩的經歷與《武魂》極其類似。最為重要的是，早在兩年多前，范冰冰就渴望拍攝一部動作電影，這正好與《武魂》“打造電影集動作武俠網游”的理念不謀而合。
作為成名已久的國際影星，章子怡對于“動作武俠”的理解有獨到優勢。從《臥虎藏龍》到《一代宗師》，十余年的武俠生涯奠定了章子怡華人女打星的江湖地位。無獨有偶，《武魂》也是專注“動作武俠”五個年頭，在這一領域無人能出其左右。二者若能強強聯手，也許會令《武魂》的一招一式更具國際范兒。
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本文標題：武魂武俠大使選舉受捧 樹合作新標桿
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