7月30日下午消息，團購行業自去年底以來集體進入沉默期，據《2012年上半年團購統計報告》顯示，雖然今年上半年國內團購成交額約增長180%，達到98億元，但團購價格悄然上漲，單品成交額以及購買人數都出現下降。
這份由團購導航團800發布的《2012年上半年團購統計報告》顯示，截止6月底國內團購網站數量約計2976家，較上月再度減少20家，而當月總成交額仍未能有明顯提升，團購行業的市場規模似乎撞上了“透明天花板”。
報告指出，與年初業界預測全年200億元的全年目標相比，上半年98億元的總成交額只能說是勉強跑完半程。而團購站們從今年7月開始紛紛悄然轉型，通過延長售賣時間、提高套餐價格等方法，將團購帶入更為廣闊的本地生活優惠領域，行業逐漸進入“泛團購時代”。
團購活力已顯疲態
盡管6月份不到18億元的整體業績，展現出團購行業的增長速度遭遇瓶頸，但半年近100億元的總銷售成績讓關注團購行業的公眾們略有一些欣慰。據團800連續數據統計，與去年同期數據比較，今年上半年國內團購成交額約增長180%，購買人次增長151%，開團期數增幅最大達647%，團購本身的商業價值也得以驗證。
但同時令人擔憂的是，消費者對團購的激情確實在逐漸褪去，與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，今年上半年僅為1.4萬元，團購單品的“吸金力”下降不止一倍。
消費者對團購的興趣，也伴隨商戶們在不同團購站上的頻繁走穴而減弱。盡管團購月平均購買人次從去年上半年的1495萬人次增長為今年上半年的約3800萬人次，但按每期團購取平均值的話，去年上半年平均每期團購有973人次購買，今年上半年則僅為327人次，迅速下滑至三分之一的水準。
專家指出，除了購買人次和每單成交額上的衰退外，團購價格的悄然上浮，也是消費者對團購不再瘋狂的又一個背后秘密。
報告顯示，今年6月的團購生活指數為123點，比5月又繼續上漲4.63%，是自去年7月份以來團購價格最高的一個月。（注：團800統計的“團購生活指數”，是采取以2011年7月為基期，設基點為100，挑選20多個與生活密切關聯的團購品類進行連續觀察，以加權平均的方式得出每個月的指數漲跌，用于反映當月團購產品的價格變化。）
電影票房團購貢獻超一成
據團800就2012年上半年的跟蹤統計，餐飲電影票均屬于最為熱門的團購產品。據悉，整個上半年餐飲團購的成交額達40多億元，占到總體銷售額的四成，其中自助餐、地方菜和火鍋燒烤均超過8億元。
而電影票團購在今年繼續發力，據了解，國家廣電總局電影資金辦公布的2012上半年國內電影的整體票房是77億元，而團800數據顯示，上半年團購電影票成交額高達8億元，團購為票房貢獻超過10%，相比2011年的貢獻比例又再有大幅提高。
半年期的統計報告中還顯示，團購總成交額超過5億元的品類還有攝影寫真和酒店客房，從城市分布看來，團購也從重點城市二度延伸至更多的三、四線城市中去，前40名重點城市的占比份額也有減少的趨勢，從原先的二八定律逐步變為三七分成。
有業內人士透露，實際上，在去年紛紛關閉地方站點的大型團購網站們正在悄悄的“收回失地”重新開站，隨著團購概念在全國大中小城市的普及，來自這部分新興地區的增量則是各家進一步比拼實力的重要指標。
當然，團購網站們再次殺回當地，與去年大張旗鼓的燒錢推廣已經大相徑庭，據團購網站的內部人員透露，“今年我們公司強調精細化運營，不再一味比拼銷量放衛星，而是要認真看每一單的毛利率了。”
值得注意的是，就在團購網站們依然拼殺時，一些商家最近也開始嘗試創建自身專屬的團購網站，將線下產品直接搬到線上開團銷售，比如6月份就有7家新開設的團購站點是由攝影工作室自營建設的。
胡琛分析，團購行業正走到一個螺旋式的輪回，會有更多的消費者希望跳過團購網站這一層，從商戶維度來尋找一個售賣時間長、消費條件更自由的“大優惠”。目前不少團購網站已經意識到了這類情況，正在嘗試把團購模式的短期廣告效應改造為與商戶長期穩定的業務貢獻關系
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本文標題：團購活力已顯疲態 行業逐漸進入泛團購時代
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