前世界各地涌現出了一大批新的社交游戲公司，我的工作就是同這些開發者們聊天。不論這些游戲公司的規模、選址以及其平臺是怎樣，我都會被問到這樣的三個問題：
1. 社交游戲轉移到移動端了嗎？ 2. 開發移動端就意味著離開 Facebook 平臺嗎？ 3. 游戲如何增加曝光率和裝機量？
以下是我對這三個問題的解答：
1. 社交游戲轉移到移動端了嗎？
給移動游戲引入社交元素，好處顯而易見：跟你的朋友同玩一款游戲，樂趣更多。而游戲一直以來都是帶有社交性質的，從西洋雙陸棋、象棋到棋盤類游戲。我們從發現一款游戲，到開始上手玩到，最后我們討論它們，朋友都是非常關鍵的一環。隨著在線游戲玩家和途徑變得越來越多元，一個游戲應用，最好的成長方式就是占領玩家和其朋友們的所有設備。
移動游戲開發者可以將他們的游戲應用同 Facebook SDK 整合起來，通過用 Facebook 賬號登陸的方式，不僅可以做更有效的推廣，同時玩家也可以跟自己的好友互動。當應用從一個簡單的本地游戲，轉型成一個社交類游戲時，其相應被發現的可能和可增值的空間都會大大提升。社交移動創新，一如七年前的網頁游戲，會給整個游戲產業帶來變革。人們用手機的頻率越來越高。有報告顯示，58% 的智能機用戶，每天至少花一個小時查看他們的手機。而移動游戲的出現，給人們提供了隨時隨地開玩的可能。很多頂尖的游戲開發者發現，如果你能在 Facebook 上做大，那么你也同樣可以在移動端做的很大。例子很多，比如： Wooga 推出的 Bubble Island， Jellyvision Games 推出的 You Don’t Know Jack 等，這些游戲都是現在 Facebook 上躥紅，然后才開始在 iOS/Android 平臺火起來的。 這是一個做移動社交游戲的黃金時期。目前在 iOS 平臺上發展可觀的 400 家 app 中，有 45% 都是能用 Facebook 直接登陸的。很快我們將不會再稱這些應用為“社交移動游戲”，而是直接稱作“游戲”。
2. 開發移動端就意味著離開 Facebook 平臺嗎？
開發者無需在 Facebook 和移動端之間，做一個非此即彼的選擇，他們應該同時考慮這兩者。Facebook 現有 10 億的用戶，其中 6 億人會通過移動端查看 Facebook。錯過這群用戶，無疑是錯過一個巨大的機會。像 Zynga 的 Words With Friends， PopCap 的 Bejeweled Blitz 、FreshPlanet 的 SongPop 等，這些都是 Facebook 游戲榜單里的常客。
3. 游戲如何增加曝光率和裝機量？
如何增加曝光率，是移動開發者需要共同面對的問題。真實的身份、朋友和社交分布或許可以幫忙解決這個問題。
為了能讓你的游戲應用在龐大的應用群中脫穎而出，你需要了解以下幾點：
不同的屏幕，同樣的內容：讓你的游戲無處不在
當人們聽說了一個非常好的游戲，是不會管這個游戲是基于哪種平臺的，他們只是單純的想要上手玩玩而已，而 Facebook 的角色就是將你和朋友在游戲里連接起來。
移動社交游戲被挖掘和成長起來的模式，可以跟通過 Facebook.com 發展起來的游戲（主要推廣途徑有 News Feed/Bookmark/Requests/ 新手機應用安裝廣告）一樣。這種現有的模式對“移動第一”的公司真的是行之有效的方法，與此同時，在 Facebook.com 上的游戲開發者也已經開始更新其相應的移動端了。
注重常識
移動社交游戲非常適合幾個朋友一起玩，玩家想要比自己的朋友高一級，然后在自己的 Facebook 時間軸上大放厥詞，這種宣戰，也會使他的朋友們更多的參與到游戲中，并因此形成一個病毒式的循環。其結果是，Facebook 上的好友會在移動端 app 上花更多的錢和時間。 舉個例子，SongPop 通過 Facebook 網頁 /iPhone/Android 端興起。 65% 的 SongPop 移動端玩家通過 Facebook 登陸，而在所花費的花時間和金錢上，通過 Facebook 登陸的比例又要比其他用戶多上 35%.
通知、循序漸進和影響力
在過去五年里，社交游戲開發者的教訓是：這個領域的生態系統轉變非常快，如果你的創新和順應形勢的能力不夠，其他人就會取代你的位置。
同 Facebook 相關聯的好處就是，你可以更快通知到新的用戶群，并能及時的得到他們的反饋。通過這些反饋，開發者能清楚下一個版本改進的方向，慢慢擴大自己的影響力。目前社交游戲并沒有版本區分，他們在提供了一個版本之后，便再無大的改動，但是用戶自然會期待開發者能改良并拿出最好的產品。
短線還是長線
跟電影和音樂行業很像，游戲行業也是一個基于點擊量的行業。而目前的游戲開發者，可以做一個短期內賺足點擊的游戲，也可以做成一個長線的游戲，只是開發者必須為可能的點擊量做好應用的心理準備。
基于點擊游戲的開發者必須對點擊量的正常浮動做好準備，并要能持續帶來新的點擊量來穩固其品牌地位和留住用戶。或者，還有一條路，就是做一個用戶粘度很高的游戲，像 DoubleDown Casino/ Battle Pirates，在玩這些游戲的過程中，會有越來越多的好友加入進來。
還有兩個不錯的例子：Hardcore games 是一個長線游戲 app 的標桿，它因為擁有一批忠實粉絲，可以實現長期盈利。Kixeye 出品的 War Commander，擁有仿佛身臨其境般的特效，玩家在其間平均花費的時間是九個月到一年。
社交穩固了免費增值模式
形成了壓倒性趨勢的游戲開發者們，往往都會選擇免費增值模式作為他們的商業模式。曝光率依然是移動社交游戲的關鍵，因為眼球導向安裝，安裝帶來收益。
Buffalo Studios 就嘗到了給移動游戲注入社交元素的甜頭，他們 8% 的收入都來源于與 Facebook 相連的付費用戶。平均下來，那些通過 Facebook 來登陸的人，產值是其他人的三倍，并且玩的時長是其他人的兩倍多。
圣誕契機
這個假期，蘋果預計要賣出創紀錄的 4650 部 iPhone。當你打開新手機，理所當然的會問身邊的家人和朋友，有哪些應用值得下載安裝。如果在過去的一年里，你身邊的朋友和家人，都對一款游戲十分熱衷，你也跟著耳濡目染，那么這款游戲，必定在首批安裝之列。這也是社交對游戲推廣的好處之一。
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本文標題：關于移動社交游戲的三個問題
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