繼上周末傳出阿里巴巴與新浪微博正進行投資洽談之后，11月19日，圍繞新浪微博的傳言進一步升溫。消息稱，新浪微博的掌門人將出現調整，新浪無線業務主管王高飛將取代彭少彬出任總經理一職。這一可能的變動被部分市場人士解讀為“與新浪微博吸引外部投資、進行改革有關”。
作為在美上市公司，新浪必須遵守相關規則，及時披露公司重大事項。不過，新浪（NASDAQ：SINA）及阿里巴巴均對以上消息表示“不予置評”。
多名業內人士聲稱，兩巨頭正在商談的消息確切。業界有評論稱，若該交易成功，阿里將借新浪微博進一步鞏固媒體話語權及平臺社交關系，而微博則可借此觸及更多電商及中小企業用戶。
美國當地時間11月15日，新浪在披露2012年三季度財報時曾稱，希望在明年通過推出針對中小企業的廣告平臺，來擴大廣告客戶基礎。
根據新浪披露的三季度財報，第三季度新浪扭虧為盈，近一段時間微博開發的廣告平臺開始收效。
但該公司同時就第四季度收入前景發表了悲觀預期。新浪CEO曹國偉說，新浪微博大約四分之一的廣告收入來自今夏倫敦奧運會，但從9月份開始，汽車、電訊和設備等行業的廣告開支都出現下降，這一趨勢預計將延續至第四季度。
受上述悲觀預期影響，美國當地時間11月16日，新浪股價跌逾15%。昨日開盤，新浪股價漲9.7%。
投資事件霧里看花
投資者無疑在憧憬新浪和阿里的聯姻。
市場消息稱，阿里巴巴將對新浪微博進行戰略投資，預計可獲得新浪微博15%~20%的股份，據稱，新浪微博估值在20億至30億美元之間。
至昨日截稿時，阿里巴巴及新浪都沒有對該消息有回應。然而，關心者們并沒有就此罷休。
一位不愿具名的業界人士稱，若該交易成功，阿里將借新浪微博進一步鞏固媒體話語權及平臺社交關系，“阿里巴巴主要做的是交易平臺，但從來沒有放棄過媒體夢，話語權、媒體影響力也是阿里看重的。”此前，阿里巴巴曾通過各種形式進行媒體合作。
“阿里在社交領域也很有想法，曾在淘寶平臺上嘗試過SNS‘淘江湖’、‘來往’等，但沒能做起來。這個時候，一些電商導購網站比如美麗說、蘑菇街已經對淘寶形成威脅。”該人士透露，阿里巴巴也曾試圖投資蘑菇街，但沒有成功，最近，阿里以外部投資形式入股移動社交產品陌陌。
美麗說已在近日確認被騰訊公司投資。
艾瑞咨詢總裁楊偉慶認為， 若阿里投資新浪微博，“打通淘寶支付寶的微博購物時代也將到來！”
市場調查公司Hitwise統計稱，淘寶網約有2.5%訪問量來源于新浪微博，這一比例高于蘑菇街及美麗說一倍以上；2012年10月，新浪微博流向電商及本地類網站流量占到下游流量的8.6%，其中淘寶天貓合計約占3.7%。
鋪路微博產品付費
雖然投資消息至今未被證實，但新浪微博即將在無線、電商及中小企業用戶方面的進攻，確已是該公司來年的重頭戲。
最新市場消息稱，新浪主管無線業務的副總裁王高飛將接替微博事業部總經理彭少彬，全面掌管產品和技術；此前，王高飛為新浪微博無線業務的主要負責人。該消息同樣未獲證實，但并不妨礙市場聯想。
眾所周知，新浪微博于2009年8月開始內測，2010年脫離新浪，注冊為一個獨立公司——北京微夢創科網絡技術有限公司，并謀求在未來通過首次公開募股（IPO）上市。新浪股價一度由2010年7月的34美元飆升至2011年4月的134美元，人們憧憬新浪微博的用戶數量能帶來樂觀的廣告收入。
但目標實現的速度被證明是緩慢的。新浪微博始終沒有在商業模式上找到突破口。新浪股價上周五下跌15%，至45美元。
與新浪依賴廣告一樣，目前，新浪微博也主要通過廣告創收。該公司披露，新浪微博第三季度獲得約1930萬美元廣告收入，較第二季度提高一倍，在當季新浪總收入中占16%。
曹國偉透露，新浪微博將從今年第四季度起，推出定向的電商服務，從而為最終推出部分用戶可能愿意付費的產品鋪路。
截至2012年9月末，新浪公布的微博注冊用戶已超過4億。
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本文標題：阿里入股新浪微博傳言升溫 鋪路付費產品
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