中國兒童娛樂市場盛景將至。日前，文化部部長蔡武在“十七大以來中國動漫產業發展成果展”表示，到“十二五”期末，中國動漫產業產值將達1000億元人民幣。
這種跨越式的發展如何實現?“文化和動漫互動娛樂的產品會變成服務。”3月17—19日，在北京釣魚臺國賓館舉行的“中國發展高層論壇2012年會” 上，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰發表演講稱，互聯網與文化娛樂產業融合帶來的模式創新，“實際上是撬動了整個文化產業的產業鏈。”
這一點，從騰訊旗下兒童網絡社區《洛克王國》的快速崛起可以看出端倪。日前，《洛克王國》召開新聞發布會，宣布最高同時在線用戶數達80萬，季度活躍用戶數4400萬。與此同時，其以虛擬社區的魔幻世界為內容驅動，從線上延伸至線下電影、圖書、教育、玩具等眾多領域，全面發展兒童娛樂產業鏈。
中國兒童產業研究中心分析師稱，這種“前圖書產業模式”實際是效仿迪斯尼、華納等國際文化大鱷的做法，多元化、跨行業發展，才能有新的突破。
動漫娛樂市場首要指標“用戶”
如今，“一款游戲在圣誕節前像賣一個電影一樣，做成一個光盤銷售給游戲玩家，正在受到一個很大的挑戰。這種文化和動漫互動娛樂的產品會變成服務，讓內容和制作商用服務的形式推給終端用戶，這種發行的模式是未來互聯網和文化創意產業的一種變化趨勢。”馬化騰在17日的“中國發展高層論壇2012年會”上如是說。
換句話說，衡量互聯網動漫娛樂市場的最重要指標是“用戶”：2007年，迪斯尼公司以總價7億美元的天價收購了兒童虛擬社區“企鵝俱樂部”，這一作價的重要標準是“企鵝俱樂部”創辦僅兩年，當時就已擁有70萬付費用戶，以及超過1200萬活躍用戶，其中大部分用戶是6—14歲小孩。而在谷歌2007年排名增長最快的10大關鍵詞中，兩個兒童社區網“網娃”(Webkinz)和“企鵝俱樂部”(C lubPenguin)分列第二和第六名。
國內兒童網游的產業發展規模和前景亦頗樂觀。據統計，截至去年6月，我國約有8960萬名5—15歲兒童上網，主要訪問兒童娛樂社區。其中，中國兒童網絡社區代表《洛克王國》2011年季度最高活躍用戶數達到4400萬，幾乎占據兒童互聯網市場用戶數的半壁江山。
多元化、跨行業發展
“類似于《洛克王國》，如果簡單地認為它只是一款網絡游戲產品，那就大錯特錯了。它是以互聯網為平臺建立的兒童虛擬魔幻游樂園，孩子們可以在這里學習魔法、交朋友、參加興趣協會等。”據洛克王國技術官介紹，對于孩子沉溺游戲的擔憂，《洛克王國》也有對策，比如每晚11點至次日6點服務器關閉，每小時提醒眼保健操和健身體操，進行信息過濾，從源頭上屏蔽不良信息等。
“力爭在實際上符合蒙臺梭利教育的教學要求，即在自由操作中得到了交際、科學文化、語言等多方面的能力訓練。”該技術官認為，這使得家長不僅把洛克王國看成是一個網游品牌，也是一個很好的兒童學習品牌。
據悉，去年國慶推出的同名電影《洛克王國!圣龍騎士》，贏得3500萬票房，成為國產動畫電影中的一匹黑馬。而經過2年的努力，洛克王國聚集了上億的高活躍兒童用戶，并迅速拓展到新的平臺。
目前，洛克王國的線下產品已經涵蓋了圖書出版、動畫電影、玩具周邊和學生電子教育產品等眾多重要領域。
采寫：南都記者 肖昕
業界說法
國內兒童迎來本土“迪斯尼”時代
中國兒童產業研究中心分析師章貫稱，迪斯尼是從動漫、電影開始創造出卡通品牌，而以《洛克王國》為代表的中國公司是從虛擬社區中創造出卡通品牌，然后再延展到產業鏈的其他部分。多元化、跨行業發展才能有新的突破，相信屬于中國兒童的本土“迪斯尼”時代即將到來。
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