丁磊
從2004年湖南衛視(微博)舉辦“超級女聲”算起，電視歌唱類選秀節目已邁過“七年之癢”。
過去7年，從湖南衛視的一家獨大到青海衛視、山東衛視等多家衛視紛紛加入選秀大軍，一時間江湖混戰、魚龍混雜，選秀節目整體質量逐步下降，觀眾紛紛產生審美疲勞。
2011年10月底，廣電總局正式下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，要求“全國衛視臺一年內的選秀節目不得超過10檔，類型不能重復”。隨后，湖南衛視宣布2012年停止舉辦群眾參與的選拔類電視活動。
2012年曾被認為將成為電視類選秀節目的終點。3月26日，青海衛視宣布“2012花兒朵朵”選秀在京啟動，這也是前述政策下發后首批被批準的選秀節目。而上周由遼寧衛視舉辦的《激情唱響》第二季也正式啟動。
青海衛視品牌戰略部主任劉朝暉接受本報記者電話采訪時說，選秀節目作為一種大眾互動的欄目類型不會沒落，這種欄目形式仍然有很強的生命力。不過，一業內人士則坦陳：“雖然廣電總局批復的10家獲得舉辦選秀節目的資質，但是，估計也就有3家左右能辦起來。”
從蜂擁而上到僅余3家，電視類選秀節目在去與留之間，充滿著利益的博弈。
七年之癢？
遭遇政策之手，是電視選秀節目由盛而衰的關鍵。
2月初，廣電總局下發包括青海衛視《花兒朵朵》等選秀節目的批文。廣電總局第一批選秀節目批文內容涵蓋四個方面，分別為唱歌比賽講求以唱為本，選拔內容必須占整場節目的80%以上；嚴格控制主持人串詞、評委點評、選手感言、插播畫面、親友抒懷的時長；總局要求評委、嘉賓應具有良好的社會公德、個人品德和文化涵養；禁止包括手機、網絡、電話等任何場外投票方式。
這與2011年國家廣電總局下發的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》一脈相承。該文件提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。
不過，劉朝暉表示，“選秀節目不可能死，反而會在不斷變革和創新中真正得以新生。但必須要進行類型的新陳代謝，在競爭中受到大家的認可。也許選秀的某一個平臺會死，某一種類型會死，但選秀不會死。”
一把雙刃劍
事實上，選秀節目擁有良好的廣告人氣。
2011年4月，湖南衛視“2011快樂女聲”插播廣告招標會在長沙舉行。這屆招標會吸引來自全國近百家客戶，當時招標總底價為6664萬元，最后中標金額高達1.037億元，溢價率為56%。
過去3年一直舉辦選秀節目的青海衛視，也從中嘗到了甜頭。據業內人士透露，青海衛視主辦的“花兒朵朵”選秀欄目，伴隨時間的積累和推廣的成熟，每年都有約2000萬元營收的遞增。目前，單體欄目營收已經逼近億元水平。劉朝暉則表示，“花兒朵朵”的全程冠名費已經超過了千萬元級別。
除了廣告收入，選秀的增值收入也不菲。本報記者了解，所謂選秀的增值收入主要包括版權收入、網絡互動營銷收入、藝人經濟收入等。其中，湖南衛視就通過天娛傳媒簽約選秀的藝人，實現收入增值。
高收入的背后，電視選秀節目也是一個雙刃劍。業內人士坦陳，對于眾多正規的大型選秀節目而言，由于活動組織遍布全國各地，各種運營費用加到一起，多則幾千萬元，少則上千萬元，而高額的運作成本和多方資源協調的難度，或是阻礙眾多已經拿到牌照卻未啟動欄目的衛視的原因。
對于運營費用的問題，劉朝暉表示，不方便透露，但是，“肯定是超過1000萬元”。而對于選秀欄目制作的風險，劉朝暉稱，不考慮衛視品牌溢價的話，做選秀節目肯定不如買電視劇風險小。
“相親”取代“選秀”
在電視選秀節目走下坡路之時，電視相親節目悄然興起。
2011年11月舉行的江蘇衛視2012黃金資源廣告招標中，2012年《非誠勿擾》節目中插廣告，總底價為11.76億，最終獲得18.2億中標額，溢價率達154%，再創省級衛視廣告招標新高。
在眾多衛視發力相親節目之時，相親節目的品質也受到諸多質疑。有評論人士稱，拜金女、富二代等“明星嘉賓”在相親類節目中層出不窮，為了制造收視率，此類節目中屢屢出現嘉賓之間人身攻擊、惡語相向。
2010年10月廣電總局就下發《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份正式文件，要求整頓相親節目。
不過，相親節目仍方興未艾。上述業內人士稱，目前的電視相親節目已經取代了過去紅極一時的選秀類節目，成了每臺必備，相親節目的投入比選秀要小得多，但是，收益和收視率都有很好的保證，僅湖南衛視就有《我們約會吧》、《稱心如意》兩檔相親節目。
對于如何維持電視欄目品牌持久，而非走馬燈式變更，上述業內人士稱，在照顧市場口味的同時，電視臺內容團隊應該具備創新和策劃能力，而非跟著感覺走。
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本文標題：選秀節目浮沉：10家有資質約3家能辦起來
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