Forrester的CEO語出驚人。他稱“社交網(wǎng)絡市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡將消失，比如FourSquare。”
社交網(wǎng)絡該如何轉(zhuǎn)型，尋找下一座金礦？或許要寄望于移動領(lǐng)域。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國智能手機用戶數(shù)為2.23億，預計2012年將超過3.36億。而谷歌的調(diào)研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機普及率達到35%。
更為灼人的是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機的標配。近日，在MWC2012(移動世界通信大會)上，微軟發(fā)布了Windows 8消費者預覽版，人人網(wǎng)成為了全球唯一一家內(nèi)置在Windows 8的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)專門為Windows 8定制的客戶端產(chǎn)品“Renren HD”同步上線。
人人副總裁吳疆表示，今年人人網(wǎng)將與移動通信業(yè)務、OS提供商、設備廠商等伙伴合作，構(gòu)建整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，讓社交網(wǎng)絡貫穿所有的服務。
社交網(wǎng)絡的移動變革
話題先從倫敦地鐵爆炸案和印度洋海嘯說起，網(wǎng)民們用手機拍照，將現(xiàn)場傳到Twitter、Facebook上，提供了比攝影記者更完備、迅速的記錄。
這是一個信號，我們正進入一個“后社交時代”。Forrester的CEO George Colony聲稱，社交網(wǎng)絡市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡將消失，比如FourSquare。未來的社交網(wǎng)絡將朝著“提高效率、節(jié)約時間”的方向發(fā)展。
一個典型的變革是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機的標配。目前，大部分水貨手機都內(nèi)置了Twitter、Facebook、Myspace等熱門社交網(wǎng)站的客戶端，而行貨手機則內(nèi)置了人人網(wǎng)、新浪微博等客戶端。
而在近日舉辦的MWC2012(移動世界通信大會)上，微軟高調(diào)發(fā)布了Windows 8消費者預覽版，Windows Store(應用商店)同步開放。這一次，微軟Windows產(chǎn)品開創(chuàng)歷史先河，首次選擇了中國軟件廠商作為預覽版發(fā)布合作伙伴，由國內(nèi)最大的實名制SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)專門為其定制客戶端產(chǎn)品“Renren HD”，該產(chǎn)品也成為Windows Store中的全球首款社交應用。
據(jù)悉，人人網(wǎng)的移動用戶已占到月度獨立登錄用戶的38%，超過60%的移動用戶通過智能手機登錄人人賬戶。同樣，Twitter上的消息有40%是在手機終端上發(fā)送；Facebook的7億多用戶花在手機上的時間是PC機上的一倍。
“移動互聯(lián)網(wǎng)是一場革命，甚至可以說它是在‘革’互聯(lián)網(wǎng)的‘命’。”人人公司副總裁吳疆告訴記者，早在2009年12月，人人網(wǎng)就宣布推出“移動開放平臺”，打造連接運營商、硬件廠商及合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，率先構(gòu)建了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“生態(tài)盈利圈”。
用SOLOMO模式挖掘金礦
現(xiàn)在，業(yè)界篤信“移動領(lǐng)域”才是互聯(lián)網(wǎng)的下一座金礦。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國智能手機用戶數(shù)為2.23億，預計2012年將超過3.36億。而谷歌的調(diào)研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機普及率達到35%。基此，艾瑞咨詢預測，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達976億元，同比2011年增長148.3%。
問題是，這座金礦應該怎么挖？如何盈利？
著名風投、美國KPCB風險投資公司合伙人約翰。杜爾提出了著名的SOLOMO模式，即將社交(Social)、本地化(Local)和移動(Mobile)整合到一起。舉例來說，用智能手機登錄人人網(wǎng)，LBS(基于地理位置的服務)可以幫你查找附近的好友，將網(wǎng)絡關(guān)系迅速變?yōu)楝F(xiàn)實。這無疑是一個相當吸引人的服務。這樣的應用能夠讓用戶只需動動指頭，就能發(fā)動附近的朋友參與到“吃、喝、玩、樂”的活動中。
人人網(wǎng)在這方面的嘗試有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，用戶在人人網(wǎng)每天更新帶地址信息的內(nèi)容超過100萬條，LBS商業(yè)開放平臺聚集了3萬多單促銷及團購信息，用戶可以在發(fā)布的信息中附加地理位置，人人會針對用戶位置進行定向推送附近商戶的優(yōu)惠信息。這意味著，“人人網(wǎng)2011年第四季度業(yè)績超出預期，其中一個重要驅(qū)動力在于布局移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”瑞士信貸發(fā)布投資報告稱。
打造大移動生態(tài)系統(tǒng)
在移動社交的金光大道上，專門為設備廠商定制社交產(chǎn)品還只是一個小的路口。
吳疆告訴記者，今年將是人人網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上投入最大的一年，公司將人人網(wǎng)打造成開放的平臺，讓更多APP順利接入，然后將人人網(wǎng)的功能嵌入每一個獨立應用，把社交網(wǎng)絡的賬號變成移動互聯(lián)網(wǎng)的登錄入口，重新定義人們通過移動設備使用社交產(chǎn)品的方式，建立新的社交場景。
同時廣泛地跟業(yè)界合作。譬如，人人網(wǎng)已經(jīng)成為中國電信能力開放平臺首批合作伙伴；成為國內(nèi)唯一一家內(nèi)置在Windows 8的社交網(wǎng)站。“我們將依托生態(tài)系統(tǒng)，搭建一個開放、協(xié)作、共贏的平臺，為每一位合作伙伴打造適合的社交解決方案。”吳疆說，人人網(wǎng)的合作伙伴將涵蓋移動通信行業(yè)中的運營商、操作系統(tǒng)提供商和終端設備廠商，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的網(wǎng)站和開發(fā)者。未來，人人網(wǎng)將幫助合作伙伴做基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷。
采寫：南都記者肖昕
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本文標題：移動社交商機凸顯 人人網(wǎng)聯(lián)手微軟電信加速圈地
地址：http://www.xglongwei.com/a/kandian/20120330/46442.html
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