丁磊
在全球行業下滑的背景下，“風景這邊獨好”的中國出版業，開始尋求“出�？凇�。
4月17日，在倫敦書展上，中國出版集團公司總裁譚躍稱，中國正積極尋求持股歐洲出版公司的機會。中國出版集團公司希望通過直接購買編輯、印刷和發行業務，或持股擁有這些業務的公司，抑或成立合資企業，來滿足業務拓展需求。
雖然譚躍并未透露具體的收購目標，但他表示，公司已與一些合作方進行了初步洽談。本報記者就此問詢了中國出版集團內部人士，該人士稱“不知道具體的收購對象，但是，如果是收購的話，應該是當地中小企業”。
伴隨出版業轉企改制深入，一批出版集團準備沖擊資本市場。根據國家新聞出版總署的統計數據，2012年，包括中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團等15家出版企業啟動上市工作。
“不同于礦石等海外投資的領先行業，出版行業屬于經濟發展中的跟隨行業。近幾年，隨著眾多企業的出版上市融資，謀求行業內的兼并發展，成了眾多企業的共同訴求，而海外并購也是其中的一個方向。” 中國出版集團旗下中國圖書進出口集團總公司總經理吳江江說。
分立上市
譚躍提出海外并購的底氣，來自于中國出版集團年內完成旗下股份公司國內A股IPO上市工作的計劃。
2011年底，中國出版集團完成旗下中國出版傳媒股份有限公司的工商注冊工作，并對外宣布股份公司正式成立。中國出版傳媒股份公司擁有中國出版集團旗下20余家出版相關業務的子公司，涵蓋其國內出版和發行等主要資產，包括人民文學出版社有限公司、商務印書館有限公司、中華書局有限公司、中國大百科全書出版社有限公司等，凈資產規模約12億元。
按照中國出版集團的既定規劃，中國出版傳媒股份有限公司爭取在2012年上市。4月18日，中國出版集團副總裁宋曉紅對本報記者說，“股份公司上市工作進展順利，不出意外的話，應該會按照既定目標在今年實現上市”。
在此基礎上，本報記者獲悉，10天之前，中國出版集團進一步理清了旗下除中國出版傳媒股份公司之外兩塊業務板塊分立上市的思路。
在中國出版集團旗下的藝術品板塊，將以榮寶齋、中國美術出版總社為主要內容，進行整合實現上市。榮寶齋是創立于清代的老字號，其所有權幾經更迭，旗下擁有數家分店以及股份制公司榮寶藝術品拍賣責任有限公司。
此外，以中國圖書進出口集團總公司為核心的資產，將單獨上市。中國圖書進出口集團總公司主營業務以文化信息產品進出口貿易、出版為主業。截至2010年，中國出版集團擁有各級子公司、控股公司等企業法人96家，總資產71億元，年營業收入達41億元，其中，中國圖書進出口集團總公司資產規模超過30億元。
業內分析人士表示，在出版業界，由于中國市場擁有13億讀者，中國情況比國外同行好。加之大批企業上市之后，需要尋求一些同類資源的拓展，海外市場就成了中國出版企業遲早要涉足的市場。
政策推手
雖然并未透露具體的收購目標，但是，中國出版集團一直在尋求海外拓展。4月17日，中國出版集團和荷蘭威科集團簽訂戰略協議。按照約定，中國出版集團將與威科集團圍繞紙質出版和數字出版等開展項目合作，并在產品研發、人員培訓等方面進行合作。
資料顯示，威科集團是全球領先的專業信息服務和出版集團， 2011年銷售額達33.54億歐元。
在中國出版集團與威科集團戰略合作以及譚躍表態海外收購的背后，還有著國家新聞出版總署號召企業“走出去”政策的推動。
1月10日，國家新聞出版總署出臺2012年“一號文件”，即《關于加快我國新聞出版業走出去的若干意見》，要求中國新聞出版企業積極到海外拓展，到“十二五”期末，實現打造一批有國際競爭力的“走出去”龍頭企業的目標。
新聞出版總署副署長鄔書林表示，世界上主要的傳媒出版集團都不僅局限于本國市場，而是以全球市場為目標來運作。中國的出版企業要做大做強也要面向國際市場。走出去不能完全依賴政府，如果出版企業通過走出去獲得了實實在在的收益，就會進一步刺激它面向國際市場發展，從而形成良性循環。
實際上，中國在版權貿易的逆差正在不斷縮小�！笆晃濉睍r期，我國新聞出版業版權輸出數量和品種不斷擴大，版權貿易逆差由“十五”期末的7.2∶1縮小至2.9∶1。
出路與挑戰
在擁有20余年海外出版工作經驗的吳江江看來，出版業“出海”的物質條件已經成熟。
來自國家新聞出版總署的數據顯示，截至2010年，中國共擁有29家出版集團，各類中央以及地方性的出版公司約450家。其中，北方聯合出版傳媒(601999.SH)和皖新傳媒(601801.SH)等地方類出版集團已經實現上市目標。
吳江江表示，每家企業上市會獲得約10億元不等的融資，而這些企業拿出2億-3億元就可以到海外收購一些中小型的出版機構，或者參股一些大的出版機構。
國外出版巨頭的發展中，海外并購是其壯大規模的重要一步。但是，中國出版業海外并購仍缺乏成功個案。吳江江坦言，中國圖書進出口集團總公司在海外雖然有多年開設門店以及小的分支機構的經驗，但是，仍未聽說有國內出版企業在海外的成功收購案例。對于出版業而言，中國企業的海外并購仍需要交一定的“學費”�！皣鴥绕髽I在技術層面如何、在國家化程度如何、在生產要素運營能力如何，都決定走出去的成敗�！�
此外，出版業的數字化變革，也為整個行業帶來不少變數。上述業內人士分析稱，“出版業的數字化，是一場革命而非洗牌那么簡單，它帶來閱讀、技術、生產資料層面的革命，這也考驗著國內企業出海的問題”。
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本文標題：中國出版集團IPO在即：急覓“出海口”
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