【賽迪網訊】4月17日，由泉州市人民政府主辦的“2012中國鞋服行業電子商務峰會” 在泉州市泉州酒店隆重舉行。峰會以“電子商務：產業升級驅動力”為主題，探討傳統企業電子商務之路的趨勢與挑戰，促成傳統企業與電商企業之間的合作，推動具有產業特色的電子商務基地的建立。此次峰會承辦方之一的環球鞋網一直致力于推動傳統企業和電商的深度合作，在項目對接、營銷推廣方面發揮著廣泛的作用，其也是鞋行業唯一入選商務部國家電子商務示范企業名單的泉州本土電商領軍企業，淘鞋網則榮膺“2012中國鞋服行業電子商務峰會榮譽合作伙伴”。
眾所周知，鞋服產業一直是泉州的傳統優勢產業，中國鞋都晉江和中國休閑服裝名城石獅是著名的鞋服產業集群地，在發展電子商務方面具有強大的產業優勢。因此，泉州市人民政府高度重視此次峰會，并以實際行動大力支持傳統企業的“二次創業”，促進地方經濟的快速發展。鑒于此次峰會的影響力和現實價值之大，峰會共吸引了近1300人出席，與會嘉賓普遍認為，此次峰會可謂是中國鞋服產業電子商務應用領域最具影響力的高端思想盛會。
當當網總裁李國慶、淘鞋網董事長王冬竹、七匹狼董事長周少雄、特步董事長丁水波、易觀高級副總裁張鷹、環球鞋網總經理林文佳、凡客V+副總裁黃大鵬、一號店副總裁祝鵬程、亞馬遜中國總監李爽、淘鞋網副總裁李玲、李寧電商總監翁錦毅、柒牌集團電商總監劉智、安踏電商總經理傲翔、特步運營副總裁肖利華、七匹狼電商總監鐘濤、愛購CEO張宇、斯波帝卡CEO吳詩輝、零度鞋業CEO涂春榮、博雅立方聯合創始人田傳釗等傳統鞋服企業、知名電商平臺以及優秀網絡原創鞋服品牌的企業家高層出席此次峰會。峰會通過主題演講、圓桌對話、配套采購洽談會等多種形式，幫助參會企業結合實際需求尋找最佳的解決方案, 發揮電子商務的推動與引領作用。與會的傳統鞋服企業嘉賓表示，借助此次峰會對電商的認識逐漸深入，發展正變得愈加理性。相信只要方向對了，傳統品牌商的電商成功之路就不會太遙遠。
環球鞋網董事長王冬竹表示，本屆峰會是幾大電商平臺第一次來到泉州，加之峰會期間，泉州市人民政府與泉州市經濟貿易委員會還專門舉辦了工貿企業與網商平臺對接會，即名品進名網，參會的傳統企業借此活動可快速開辟和占領網上新興渠道，而電商企業則可獲取更多貨源，彌補在供應鏈體系方面的短板，傳統企業與電商平臺借助此次峰會獲得了洽談合作的最好機會。
其實，關于傳統企業的電商之路，業界一直認為其在當下是一個不尷不尬的話題，絕大多數都是在交了一筆高昂的學費后敗走麥城，慘淡收場。電商運營是一個綜合體系，對人才及團隊的要求非常高，傳統企業雖然在供應鏈人才方面有著先天的優勢，但在電商人才的儲備上卻嚴重不足，這導致傳統企業缺乏電商行業的實戰經驗，不能深入理解做好電商的關鍵因素，如產品、市場、服務、IT系統以及真實的投入產出比和財務成本。而本次峰會的舉辦則有效幫助了傳統企業引進電商新技術商業模式、促進鞋服產業商品流通、支持鞋服產業電子商務人才培訓交流、改善電子商務創業的環境等。
以往傳統品牌商涉足電商往往忽視了網絡分銷渠道的重要性，事實證明，B2C的運營門檻遠遠高于對網絡渠道的布局，對此，有參會嘉賓表示，傳統品牌涉水電商最佳的路徑應該是先進入淘寶商城，然后覆蓋其他網絡渠道，最后再布局獨立B2C，這樣能使得傳統企業在產業升級的道路上走得比較穩健、后勁十足。現場嘉賓還有其他的觀點，即各個傳統行業的經營模式迥異，消費者關系、營銷推廣、產品設計流程、企業管理等許多方面差別甚大，因此，相應的電子商務商業模式也就變得更加靈活而復雜。
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