“在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》里，趙本山師傅和劇組人員經(jīng)常夸贊賽格車圣產(chǎn)品，其一鍵導(dǎo)航和防搶防盜功能給大家留下了深刻印象，能為賽格車圣這么優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品代言，我覺得非常榮幸！”6月26日上午在，在第八屆中國(guó)汽車用品(鄭州)交易會(huì)F館TB119展位上，賽格車圣全新形象代言人畢暢動(dòng)情地說。畢暢不僅載歌載舞表演節(jié)目，還與賽格車圣現(xiàn)場(chǎng)簽署了為期兩年的廣告代言協(xié)議。此舉也開創(chuàng)了汽車用品行業(yè)的先河。
《鄉(xiāng)愛》為媒，車圣傳情
2010年，賽格導(dǎo)航與本山傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，賽格導(dǎo)航旗下品牌賽格車圣將情節(jié)式軟性植入《鄉(xiāng)愛4》，即《鄉(xiāng)村愛情交響曲》。2011年上半年，經(jīng)過以北京衛(wèi)視為首的6大衛(wèi)視和10大視頻網(wǎng)站的播出，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》全國(guó)收視率累計(jì)超4%，榮膺上半年電視劇收視冠軍！而飾演“王小蒙”的畢暢隨后一炮而紅，成為國(guó)內(nèi)炙手可熱的當(dāng)紅女星。
在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中，賽格車圣摒棄了傳統(tǒng)的硬性廣告植入手法，而由本山傳媒金牌編劇親自操刀，以劇情的形式展示產(chǎn)品功能，使賽格車圣的產(chǎn)品功能與劇情達(dá)到了完美融合，成為了引領(lǐng)整個(gè)劇情發(fā)展的一條重要線索：在第五集中，由于黃亞萍汽車挪位引發(fā)了劉能等人幽默的劇情展現(xiàn)；第二十集則圍繞由趙本山飾演的主角王大拿、劉大腦袋和楊小燕展開劇情，趙本山親自演繹賽格車圣產(chǎn)品功能。王大拿懷疑劉大腦袋監(jiān)守自盜，去度假村查賬，發(fā)現(xiàn)劉大腦袋花了一筆錢安裝了賽格車圣產(chǎn)品；而在第三十六集中，賽格車圣成為了王大拿、和楊小燕感情發(fā)展的一個(gè)重要線索，賽格車圣位置追蹤功能也印證了王大拿是“好男人，不怕查”。整體植入劇情完美地融合了產(chǎn)品功能，使賽格車圣成為該劇最突出的廣告植入營(yíng)銷品牌。
據(jù)了解，畢暢雖說并沒有在劇中直接參與演繹賽格車圣，卻也對(duì)它有很深的認(rèn)識(shí)，因?yàn)楸旧絺髅讲簧俑吖芏荚谟眠@個(gè)產(chǎn)品。談及對(duì)賽格車圣的印象，她笑言，此次代言是《鄉(xiāng)村愛情交響曲》與賽格車圣緣分的延續(xù)。
明星代言，行業(yè)首例
今年以來，賽格導(dǎo)航敢于打破行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，嘗試娛樂營(yíng)銷作為今年的一大營(yíng)銷主題。除了在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中的成功廣告植入受捧，就在5月份，旗下另一品牌賽格車神也創(chuàng)新性地邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)紅人的參與，“亞洲最美瑜伽教練”、網(wǎng)絡(luò)美女紅人母其彌雅亮相賽格車神首家旗艦店的開業(yè)典禮，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)教授并拍攝了三套新自創(chuàng)的《母其彌雅駕駛輕瑜伽》，贈(zèng)送各地經(jīng)銷商。而此次大手筆簽約畢暢，不僅標(biāo)志著賽格導(dǎo)航和本山傳媒的戰(zhàn)略合作進(jìn)入了一個(gè)新階段，也成為汽車用品行業(yè)的首例明星代言事件。
在簽約現(xiàn)場(chǎng)，賽格導(dǎo)航方面介紹，之所以選擇畢暢進(jìn)行品牌代言，既是因畢暢的成名之路與賽格導(dǎo)航的發(fā)展軌跡有著類似之處，即依靠著“專心、專注、專長(zhǎng)、專業(yè)”的發(fā)展思路而逐漸被市場(chǎng)(或觀眾)所接受與喜愛，也因她在熒幕下的時(shí)尚靚麗形象非常符合品牌定位，同時(shí)看好她的未來發(fā)展?jié)摿Α６厱骋脖硎荆惛褴囀ゲ恢皇擒囕d導(dǎo)航，更是汽車在線服務(wù)專家，就像給車主請(qǐng)了一個(gè)私人助理，能幫助大家解決車生活中的各種問題，是一種尊貴、時(shí)尚、潮流的服務(wù)，非常榮幸有機(jī)會(huì)代言該品牌！
據(jù)悉，作為車載導(dǎo)航和汽車在線服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)，賽格導(dǎo)航于F館TB119擁有150平方米的展位，參與6月26日-28日上半場(chǎng)的展覽。畢暢的影響力加上汽車在線服務(wù)自身的獨(dú)特魅力，讓與會(huì)的代理商紛紛要求合作，體驗(yàn)過產(chǎn)品的消費(fèi)者也有諸多購(gòu)買意向，甚至當(dāng)場(chǎng)成交。
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