【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】《商業(yè)周刊》文章指出，由于蘋果TV在第一季度的銷量同比增長了2倍，蘋果顯然不能繼續(xù)把這部分業(yè)務(wù)當(dāng)作副業(yè)來對待。
自從蘋果TV在2007年初上市之后，蘋果高管曾多次強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品只是公司的副業(yè)。
蘋果首席執(zhí)行官喬布斯在2007年就曾說過這樣的話。喬布斯告假后暫代蘋果一把手的首席運營官Tim Cook在1月21日第一季度財報分析師會議上也說過這樣的話。
由于軟件更新的關(guān)系，蘋果TV用戶已經(jīng)可以租借電影。受此影響蘋果TV在今年第一季度的銷量同比增長了2倍。
至少在可預(yù)見的未來，蘋果將不大可能再推出一款象iPhone或iPod那樣的劃時代新產(chǎn)品。因此蘋果必須盡可能利用現(xiàn)有產(chǎn)品來保持發(fā)展，而且蘋果TV的潛力顯然還沒有被完全挖掘出來。 然而蘋果TV現(xiàn)在還沒有得到蘋果的足夠重視。
業(yè)內(nèi)已經(jīng)為蘋果提出了一項建議，那就是收購TiVo。 蘋果可以收購TIVO，然后將蘋果TV轉(zhuǎn)變成一款DVR。這項交易的成本肯定不會超過10億美元，雖然這對于蘋果來說不過是小菜一碟，但是一旦它收購了TIVO，它還需為TIVO以前的老客戶提供支持服務(wù)。
Sanford C. Bernstein的分析師Toni Sacconaghi認(rèn)為，蘋果應(yīng)該將蘋果TV轉(zhuǎn)變成一款完整的有線電視設(shè)備。 Sacconaghi在1月6日發(fā)表的一份研究報告中表示，蘋果可以通過Tru2Way來實現(xiàn)這個目標(biāo)。Tru2Way是有線電視行業(yè)支持的一項計劃，消費者通過該計劃可以從零售店租借有線電視接收器，而不必直接從服務(wù)供應(yīng)商那里租借設(shè)備。 在Tru2Way計劃中，消費者還可以將機(jī)頂盒功能直接整合到電視中。
蘋果必須讓蘋果TV具備與iPod一樣的靈活性。值得注意的是，雖然蘋果iTunes已經(jīng)售出了50億首歌曲，但是平均每位iPod用戶大約只購買了30首歌曲。 用戶們欣賞的其他歌曲則來自于其他來源，包括CD唱片、從文件共享網(wǎng)站下載的歌曲文件以及從亞馬遜或Rhapsody等網(wǎng)站購買的MP3歌曲。
蘋果TV實際上是把音樂、視頻、網(wǎng)播等內(nèi)容從電腦內(nèi)部轉(zhuǎn)移到電視或者家庭娛樂系統(tǒng)中。 除了YouTube之外，再也沒有其他任何獲得蘋果授權(quán)的視頻服務(wù)，這就在一定程度上限制了蘋果TV的發(fā)展。
IPod之所以能夠成功并不僅僅因為蘋果隨后推出了iTunes，這與它廣泛的兼容性也有很大的關(guān)系。蘋果必須保證用戶能夠靈活地獲得各種內(nèi)容。
那么蘋果如何才能實現(xiàn)內(nèi)容獲取上的靈活性呢？ 我們不妨回想一下蘋果TV剛剛上市時的情況。當(dāng)時許多發(fā)燒友私自破解了iPod，然后加上了許多非法應(yīng)用程序來支持被蘋果忽視的其他視頻格式。 那些甘冒風(fēng)險的用戶當(dāng)然失去了蘋果的保修承諾，但是他們經(jīng)過一番努力卻獲得了靈活性非常高的iPod。
現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)一些破解軟件，可以讓蘋果TV使用其他的電影租借服務(wù)比如Jaman和HungryFlix等。還有一些軟件則可以讓用戶將DVD上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到設(shè)備硬盤上。
我見過的最有希望的破解是針對Boxee服務(wù)進(jìn)行的破解。只要用戶在電腦或蘋果TV上安裝了破解軟件，就可以通過Boxee獲得互聯(lián)網(wǎng)上的任何類型的視頻內(nèi)容。 由于Boxee目前仍處于早期測試階段，因此它的用戶數(shù)量比較有限，但是有些測試員甚至已經(jīng)用它完全替代了有線電視或衛(wèi)星電視。 確實，使用Boxee需要一定的專業(yè)技術(shù)知識，超出了普通用戶的能力，但是這也不是一成不變的。
除了用戶之外，軟件開發(fā)商也希望能夠為蘋果TV開發(fā)軟件。 蘋果TV的情況與iPhone很相似，開發(fā)商們已經(jīng)為后者開發(fā)出1.5萬個應(yīng)用軟件，其中有許多是免費軟件，收費軟件的售價也大多在10美元以下。不到一年的時間，這些應(yīng)用軟件的下載量就達(dá)到了5億人次。 這種異常靈活的創(chuàng)新使得iPhone迅速成為現(xiàn)有手機(jī)廠商如諾基亞、摩托羅拉和RIM等的最大威脅。
蘋果TV也應(yīng)該是這樣的。蘋果應(yīng)當(dāng)為軟件開發(fā)商提供開發(fā)工具，提高蘋果TV的靈活性和價值。蘋果現(xiàn)在應(yīng)該正眼看待蘋果TV這項副業(yè)了。（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：商業(yè)周刊：蘋果不應(yīng)繼續(xù)把蘋果TV當(dāng)作副業(yè)
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