當(dāng)前，民生問題無疑是我國(guó)面臨的最為重要的問題之一。而作為民生問題的重要一環(huán)，養(yǎng)老問題更是迫在眉睫。 2010 年我國(guó)超過 60 歲的老年人已達(dá) 1.74 億，約占總?cè)丝诘?12.8% ，亦即不到 10 人中就有一位 60 歲以上的老年人。 2030 年前后我國(guó)將進(jìn)入人口老齡化高峰。
人口老齡化對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)基金支出影響巨大。由于我國(guó)現(xiàn)行養(yǎng)老制度仍在逐步完善中，養(yǎng)老資金缺口較大，現(xiàn)有的養(yǎng)老保障制度補(bǔ)缺尚未完成，各種利益群體的養(yǎng)老水平差異較大。在此背景下，如何進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)社會(huì)保障政策，建立基本養(yǎng)老服務(wù)體系，同時(shí)探討社會(huì)化管理的方法，構(gòu)建多元化的養(yǎng)老服務(wù)體系，使人民“老有所養(yǎng)”、“老有所依”，無疑已成為政府和社會(huì)各界共同面臨的重要議題。
上海家帝豪電子商務(wù)有限公司基于“消費(fèi)資本論”的理論基礎(chǔ)，創(chuàng)新推出并積極實(shí)踐的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式，為我國(guó)養(yǎng)老保險(xiǎn)資金來源探索出一條全新的路徑，成為除基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、企業(yè)年金和個(gè)人儲(chǔ)蓄三大養(yǎng)老資金來源之外的又一支柱，為我國(guó)居民養(yǎng)老提供了一種新的有益的選擇。
日前，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、人民政協(xié)報(bào)社、中國(guó)社會(huì)保障雜志社等新聞單位發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)社《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所信用中心共同主辦、上海家帝豪電子商務(wù)有限公司“我愛我買”（ http://www.525m.com）電子商務(wù)網(wǎng)站協(xié)辦的“探討多元化養(yǎng)老模式與養(yǎng)老資金來源解決路徑暨‘消費(fèi)養(yǎng)老’模式論證會(huì)”在京召開。來自全國(guó)政協(xié)、國(guó)家發(fā)改委、人社部、財(cái)政部、商務(wù)部、工信部、工商總局、質(zhì)檢總局、國(guó)務(wù)院研究室、中央政策研究室等部委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與研究人士，上海、云南、浙江、安徽、山東、河北等省政協(xié)與各部門領(lǐng)導(dǎo)，社科院經(jīng)濟(jì)研究所、全國(guó)社會(huì)保障基金理事會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中央黨校、國(guó)家行政學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中央財(cái)大、云南大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、知名院校與泰康、長(zhǎng)江等養(yǎng)老保險(xiǎn)公司的社會(huì)保障、養(yǎng)老、保險(xiǎn)等領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者，以及人民日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)社會(huì)保障雜志等社領(lǐng)導(dǎo)及在京 40 余家媒體共計(jì)近 100 人出席了會(huì)議。
以下為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、速途傳媒創(chuàng)始人范鋒博士在此次會(huì)議上的演講：
2010 年年底的時(shí)候，我很榮幸參加了國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心關(guān)于“消費(fèi)養(yǎng)老”課題的研究，有機(jī)會(huì)對(duì)上海家帝豪電子商務(wù)有限公司的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式有一些了解。
我從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十年了，對(duì)這個(gè)行業(yè)非常關(guān)注。今天我講一下對(duì)上海家帝豪電子商務(wù)有限公司的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式的思考。
上海家帝豪“我愛我買”（ www.525m.com) 平臺(tái)把消費(fèi)資本的概念轉(zhuǎn)化成“消費(fèi)養(yǎng)老”的操作概念，并引入到“我愛我買”電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中，無論在理論層面還是電子商務(wù)商業(yè)模式方面，都是一個(gè)巨大創(chuàng)新 !
我們知道，電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)十年了，有很常見的模式， B2B ，阿里巴巴、慧聰， B 2C ，京城商城，去年?duì)I業(yè)額達(dá)到 300 億元，還有亞馬遜，凡客， C 2C ，包括淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、百度有啊。家帝豪給我們提供一個(gè)新的 B 2F 的模式，針對(duì)家庭的，這個(gè)模式的特點(diǎn)分為線上和線下多種渠道 , 對(duì)“我愛我買 ” 站點(diǎn)進(jìn)行廣泛推廣和規(guī)范化的導(dǎo)購(gòu)管理，使得我愛我買面向家庭消費(fèi)這個(gè)更巨大的市場(chǎng)，成為一個(gè)重要的營(yíng)銷渠道。
因此， 525m 平臺(tái)“消費(fèi)養(yǎng)老”模式是對(duì)電子商務(wù)的一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是對(duì)電子商務(wù)理念的創(chuàng)新；二是對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的創(chuàng)新；三是對(duì)電子商務(wù)價(jià)值鏈的創(chuàng)新，它重構(gòu)了電子商務(wù)的價(jià)值鏈；四是對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。
我們看一下電子商務(wù)，幾個(gè)月之前的轟動(dòng)全國(guó)的淘寶十月圍城事件，淘寶上很多中小賣家對(duì)淘寶進(jìn)行圍攻，對(duì)大賣家進(jìn)行圍攻，秩序混亂，商務(wù)部出面解決。這個(gè)起因是因?yàn)樘詫氁?guī)則的調(diào)整，最后是馬云和淘寶決定推遲一年的執(zhí)行新規(guī)，平息了這個(gè)事件。
當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)“東方時(shí)空 ” 采訪我對(duì)這個(gè)事情怎么看，我認(rèn)為無論是淘寶，還是上面的商家，實(shí)際上它是一個(gè)開放的平臺(tái)，平臺(tái)商和上面的合作伙伴利益規(guī)則怎么定。
阿里巴巴去年也出現(xiàn)誠(chéng)信問題、欺詐問題， CEO 辭職。這都給我們帶來提醒，如何調(diào)整好電子商務(wù)商家和合作伙伴，以及眾多消費(fèi)者之間的利益，這個(gè)非常值得探索，十月圍城事件與電子商務(wù)理念不成熟有關(guān)系，如果拿通常我們所認(rèn)識(shí)的電子商務(wù)企業(yè)和家帝豪的模式來看，他們有不同點(diǎn)。家帝豪 525m 購(gòu)買平臺(tái)是消費(fèi)渠道多元化，不僅是線上而且有線下，各種服務(wù)方式，在售后方面、物流方面都有保障，它是以日用消費(fèi)品為主，在關(guān)心國(guó)計(jì)民生方面等等，更有理念上的創(chuàng)新。
從電子商務(wù)模式創(chuàng)新來看，不管是 B2B ，還是 B 2C ，實(shí)際上電子商務(wù)本質(zhì)上就是商家和消費(fèi)者，如果以家庭為單位來考慮家帝豪“消費(fèi)養(yǎng)老”模式，它實(shí)際上是通過商家和家庭消費(fèi)者的對(duì)接，形成自己獨(dú)特的 B 2F 優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谘芯窟@個(gè)課題的時(shí)候，國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心的杜平主任說到底叫 B 2F ，還是 B2Home ，這個(gè)叫法可能更準(zhǔn)確。
家帝豪我愛我買 B 2F 創(chuàng)新之處，就是通過平臺(tái)直接將產(chǎn)品銷售于千家萬戶，汲取電子商務(wù)外圍三種模式和互聯(lián)網(wǎng) WEB2.0 等特點(diǎn)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)而創(chuàng)新的一種電子商務(wù)營(yíng)銷模式，可稱之為第四代電子商務(wù)模式。
它的優(yōu)勢(shì)就是利用消費(fèi)返點(diǎn)增強(qiáng)企業(yè)資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的事例，有利于相對(duì)明確的發(fā)展訂單式供貨和生產(chǎn)，消費(fèi)者通過消費(fèi)返點(diǎn)為自身未來養(yǎng)老提供一個(gè)新的保障資金來源，促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，不斷增強(qiáng)相互間的長(zhǎng)期信用，有利于促進(jìn)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展。
從價(jià)值鏈創(chuàng)新來說，平臺(tái)和商家、消費(fèi)者是長(zhǎng)期博弈的過程，這也是淘寶事件出現(xiàn)的背后真正原因，這個(gè)問題如何解決，如何平衡平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。 525m 通過消費(fèi)者消費(fèi)返點(diǎn)再投資，增加資金來源，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，這是一個(gè)良性循環(huán)，解決了電子商務(wù)價(jià)值鏈平臺(tái)、商家、消費(fèi)者長(zhǎng)期矛盾的問題。我愛我買模式更有利于形成三位一體的營(yíng)銷平臺(tái)。
營(yíng)銷的時(shí)候主要考慮營(yíng)銷渠道，怎么在百度靠前一點(diǎn)，在淘寶上獲得更好的位置，我愛我買網(wǎng)站 B 2F 創(chuàng)新最終價(jià)值就是以自己企業(yè)為核心的營(yíng)銷型電子商務(wù)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種低成本高回報(bào)的方式幫助企業(yè)更好地創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更容易銷售產(chǎn)品和進(jìn)行服務(wù)。
我個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下這樣幾點(diǎn)：
一是大量物流配送和物流服務(wù)人員，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)的發(fā)展，“消費(fèi)養(yǎng)老”的服務(wù)商今年就可以達(dá)到 10 萬家。
二是“消費(fèi)養(yǎng)老”模式是電子商務(wù)一種深度創(chuàng)新。
三是由此產(chǎn)生了激發(fā)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，因?yàn)槲也粌H服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)商本身也是一種消費(fèi)，而且它還是平臺(tái)的投資者。
四是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力之間深度結(jié)合。
線上可以通過空中大賣場(chǎng)銷售它的產(chǎn)品，線下有 10 萬服務(wù)商可以直接服務(wù)終端消費(fèi)者。
從“消費(fèi)養(yǎng)老”模式的價(jià)值來講，有社會(huì)價(jià)值，也有對(duì)電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值，杜平主任總結(jié)說是三大工程：一是養(yǎng)老，幫助普通消費(fèi)者積累養(yǎng)老金；二是再就業(yè)工程；三是利用消費(fèi)返點(diǎn)的理念成為社會(huì)投資工程。顯然，這三大工程的社會(huì)價(jià)值是非常值得肯定的！。（文/樂購(gòu)網(wǎng)--www.xglongwei.com）
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