2007年，上海一比多電子商務公司根據(jù)數(shù)十年為中小企業(yè)進行電子商務服務的經(jīng)驗，認為過去的網(wǎng)絡營銷存在種種弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡營銷需求;網(wǎng)絡推廣粗放經(jīng)營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用;流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。基于這種認識，一比多電子商務(www.ebdoor.com)首先提出了網(wǎng)絡營銷2.0理論體系并用于整合網(wǎng)絡營銷的一站式電子商務平臺實踐運營。
網(wǎng)絡營銷2.0是基于效果導向為目的，并整合多種營銷手段的全新網(wǎng)絡營銷時代。在此理論體系中，營銷型網(wǎng)站建設與有效流量獲取、目標客戶精確轉(zhuǎn)化等一并成為網(wǎng)絡營銷2.0三步曲。
網(wǎng)絡營銷2.0理論體系認為：網(wǎng)絡營銷的核心是解決企業(yè)的營銷問題。營銷型網(wǎng)站建設以開展企業(yè)網(wǎng)上營銷為目標，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的營銷流程，進行網(wǎng)站架構(gòu)設計，使之滿足企業(yè)的營銷需求。追求奢華網(wǎng)頁設計、所謂企業(yè)形象宣傳等等，均不是營銷型網(wǎng)站所關(guān)注的重點，也不是目標客戶所關(guān)心的。
但隨著時間的推移，中小企業(yè)對電子商務依賴程度逐漸加深，投入到電子商務的參入意識廣泛深入，廣大中小企業(yè)從電子商務過程中獲益頗豐，不少傳統(tǒng)企業(yè)甚至將線下營銷渠道全部轉(zhuǎn)移為電子商務渠道。與此同時，僅僅擁有一個簡單的營銷型網(wǎng)站已經(jīng)不能完全滿足中小企業(yè)的營銷需求，網(wǎng)站美觀度和功能的多樣性等一系列關(guān)乎用戶體驗的元素將得到更多的重視。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：近80%的網(wǎng)上消費者表示，網(wǎng)站的精美個性、產(chǎn)品醒目有序?qū)μ暨x產(chǎn)品影響非常大或較大，僅20%的網(wǎng)民認為影響不大。
無獨有偶，在近期@一比多一站式電子商務網(wǎng)官方微博的“一比多商鋪模板換新裝”調(diào)查結(jié)果中顯示：超過63%的一比多使用者支持增加5系列和8系列模板風格，原因在于5系列和8系列模板在美觀度、界面風格、功能模塊及SEO性能等方面都要明顯優(yōu)于3系列模板。
營銷型網(wǎng)站建設將回歸至“真正以用戶為中心的整體設計”的特點上去。潛在客戶來到中小企業(yè)的網(wǎng)站，如何把客戶留住、如何使客戶產(chǎn)生信賴感、如何刺激客戶產(chǎn)生購買欲望、如何建立客戶忠誠……其中的關(guān)鍵因素在于網(wǎng)站的客戶體驗，也就是網(wǎng)站是否以客戶為中心，只有以客戶為中心的網(wǎng)站，才能最終取得客戶的青睞。
營銷型網(wǎng)站建設的客戶體驗改進只有在極具沖擊力的視覺表現(xiàn)基礎上，緊密配合展示具誘惑力的商品、創(chuàng)造具公信力和深度價值的內(nèi)容、制定符合搜索引擎規(guī)律的運營策略、健全銷售客服體系等一系列舉措，才能將電商平臺營銷型網(wǎng)站建設變革進行到底。
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本文標題：淺談未來電商平臺營銷型網(wǎng)站建設如何變革?
地址：http://www.xglongwei.com/a/xie/20120227/34614.html
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